蘋果登頂,華為卻跌出前五名,行動電話市場的變動為何如此強烈?

2020 年的行動電話市場充滿了波折與驚奇,無論是因受到制裁而面臨嚴峻考驗的華為,還是開啟了取消隨機附贈配件先河的蘋果,疫情給銷售端帶來了種種不利影響,這一年的變動格外大。

而根據權威市場調研機構發出的數據,2020 年度最后一個季度的銷量冠軍桂冠重回蘋果頭上,iPhone 的出貨量再創新高。

與之相反的是,尚且包含了榮耀份額的華為行動電話排名也跌出了前五名,僅排第六名,

這也是將近六年以來,華為首次跌出全球五大智能行動電話供應商排行榜。


從圖表中我們可以清晰地看到,最大的變動主要從2020年第三季度開始,蘋果出貨量驟增,最后以 8180 萬部的總出貨量創下歷史新高,并占據了 22% 的市場份額,一躍而成為第一名,

得益于華為在高端機型市場讓出的份額,小米、OPPO、vivo 出貨量均有大幅度增長,


盡管一些品牌增速巨大,我們還是能看出行動電話市場的復蘇依舊緩慢,整個智能行動電話市場在2020年第四季度出貨量為8400萬部,同比下降了 4%。

而如果我們放眼全年,回顧整個 2020 年的行動電話銷售市場,可以看到整體下降了11%,達到3.3億部,這既包括了美國制裁導致華為業績迅速下降、也包括了疫情導致的經濟低沉,


2020 年是蘋果非常美好的一年,在 iPhone 11 和 iPhone 12 機型的推動下,蘋果今年全年出貨量終于讓我們看到了 2018 年的盛況,

今年蘋果在大陸的出貨量,也是自 2015 年發布 iPhone 6S 以來最高的一次,


由于種種原因,三星近幾年已幾乎全面退出大陸市場高端機的競爭,所以蘋果的競爭對手只有華為一人。而由于受到制裁,華為 2020 年的旗艦機 Mate 系列今年第四季度的出貨量不足 400 萬部,非常可惜。

而蘋果在市場促銷上的力度逐年加強,無論是以舊換新、與銀行合作的免息分期付款計劃,還是電商平臺的積極參與。比如今年引起極大爭議的拼多多,打響知名度靠的就是對蘋果各款產品的“百億補貼”,一改其“低端、假貨”印象。

當然,適逢 5G 換代時期,iPhone 12 作為第一臺 iOS 平臺的 5G 行動電話,讓對 5G 行動電話期待已久的 iOS 用戶換機熱情空前暴漲,即使蘋果因為“環保”考慮取消了隨機附贈的充電頭,這個小小的缺點也沒有阻擋 iPhone 用戶更換 5G 行動電話的熱情。

當然,這應該也與蘋果完善的配件供應體系有關,基于iPhone可觀的銷量,iPhone的周邊配件一直以來都很齊全,諸如綠聯之類的第三方配件廠商快速推出了獲得國家級CCC+CQC雙認證的PD 20W充電頭,甚至還有經過蘋果官方MFi認證的快充套裝,大大減小了取消充電頭這一舉措對iPhone用戶的影響,


雖然今年智能行動電話的銷量下滑了 7 %,但疫情對行動電話的沖擊正逐漸恢復中,并且隨著在線辦公、在線學習的興起,相信在疫情結束后的未來,人們對行動電話的依賴應該會更加嚴重,換機需求也將更加強烈,


所以,你今年為哪家廠商的出貨量做貢獻了呢?

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