B站的2020:年營收120億元,月活用戶破2億

目前,B站國創區的月活用戶已超過番劇區,國創動畫成為B站第一大OGV品類。《元龍》《仙王的日常生活》《靈籠》以及10月播出的《天官賜福》等作品,更不斷創下用戶拉新及付費轉化的新紀錄,

2月25日,嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI)于美股盤后公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告,

財報顯示,2020財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收120億元,同比增長77%,其中第四季度營收同比增長91%,至38.4億元人民幣,


2020年第四季度核心數據:

  • 總營收38.401億元(5885億美元),同比增長91%,
  • 行動電話游戲收入為11.297億元(1731億美元),同比增長30%。
  • 增值服務(VAS,以前稱為實時廣播和VAS)收入12.427億元(1911億美元),同比增長118%。
  • 廣告收入7.224億元(1107億美元),同比增長149%。
  • 電子商務及其他業務收入7.408億元(1135億美元),同比增長168%。
  • 毛利為9.441億元(1447億美元),同比增長137%,毛利率連續七個季度增長,達到24.6%,
  • 經營虧損為9.034億元(1.384億美元),2019年同期為4.199億元。
  • 凈虧損為8.437億元(1.293億美元),2019年同期為3.872億元。
  • 平均每月活躍用戶(MAU)2.02億,移動MAU為1.865億,分別比2019年同期增長55%和61%,
  • 平均每日活躍用戶(DAU)5400萬,同比增長42%。
  • 平均每月付費用戶(MPU 1)1790萬,同比增長103%,付費率8.9%,去年同期為6.8%,
  • 截至2020年12月31日,擁有現金和現金等價物,定期存款以及短期投資為128億元(約合20億美元),2019年12月31日為81億元,

2020這一年的核心數據:

  • 總營收120億元(18億美元),同比增長77%。
  • 行動電話游戲收入48億元(7.362億美元),同比增長34%。
  • 增值服務(VAS,以前稱為實時廣播和VAS)收入38億元(5.894億美元),同比增長134%,
  • 廣告收入18億元(2.824億美元),同比增長126%,
  • 電子商務及其他業務的收入15億元(2.310億美元),同比增長109%。
  • 毛利28億元(4.353億美元),同比增長139%,
  • 總運營支出增至60億元(9.167億美元),同比增長123%,
  • 經營虧損為31億元(4.814億美元),2019年為虧損15億元。
  • 凈虧損為31億元(4680億美元),2019年為13億元。

B站預計,2021年第一季度的營收將在37億元人民幣至38億元人民幣之間。

從數據上看,無論是用戶增長、社區生態,還是各項業務發展,B站在2020年都以一系列創紀錄的成績收官,

“ 2020年對B站是具有深刻意義的一年。”B站董事長兼首席執行官陳睿說,B站月均活躍用戶成功突破2億,這也標志著我們用戶增長的新起點,


用戶

伴隨著2020年的收尾,B站的用戶增長也踏上了一個新起點。第四季度,B站月活用戶同比增長55%,達2.02億;其中移動端月活用戶同比增長61%,達1.87億。與此同時,日活用戶達5400萬,實現了42%的同比增長,

第四季度,B站日均視訊播放量同比增長70%達12億,月均互動量同比增長94%達47億次,用戶日均使用時長則高達75分鐘,2020年末,第二屆“最美的夜”新年晚會直播人氣峰值相比首屆晚會翻三倍,48小時內節目播放量就已突破1.2億。

如今,B站不僅是“Z世代”高度聚集的平臺,也覆蓋了更廣范圍的年輕群體,根據艾瑞咨詢報告數據,截至2020年末,B站超過86%的月活用戶年齡都在35歲以下。他們不僅是視訊消費市場的主要驅動力,也構成了B站用戶的核心群體。


內容

一直以來,PUGV(Professional User Generated Video,即專業用戶創作視訊)都是B站內容生態的基石,也是社區增長的核心驅動力,本季度,B站月均活躍UP主數量達190萬,同比增長88%;月均視訊投稿量達590萬,同比增長109%。

另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視訊 )也成為了用戶增長及商業變現的重要助推力。過去的一年里,B站陸續出品了《說唱新世代》、《風犬少年的天空》、《但是還有書籍》等口碑爆款,在自制綜藝、劇集、紀錄片等領域邁入了一個新階段,四季度,B站還與壞猴子影業共同發布了“青年導演扶持計劃”,雙方將在未來展開一系列深度合作,


在11月,B站舉辦了第三屆“MADE BY BILIBILI”國創動畫作品發布會,公布了未來即將上線的33部大陸動畫。目前,B站國創區的月活用戶已超過番劇區,國創動畫成為B站第一大OGV品類。

如《元龍》、《仙王的日常生活》、《靈籠》以及10月播出的《天官賜福》等作品,更不斷創下用戶拉新及付費轉化的新紀錄,其中,《天官賜福》迄今已收獲超3.4億次播放及400萬條彈幕。


同時,B站還與新力旗下全球動畫發行商Funimation以及Netflix等合作,將更多優秀的國創作品推廣至海外市場,憑借內容領域的積累,“大會員”數量再創新高,截至12月31日,同比增長91%達1450萬。

營收

在廣告、增值服務等非游戲業務高速增長的推動下,B站四季度營收同比增長91%達38.4億元,全年營收也同比增長77%達120億元。其中,廣告業務表現持續亮眼,已實現連續七個季度的同比加速增長,

在《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)、《公主連結Re:Dive》、《碧藍航線》等游戲穩定表現的帶動下,本季度B站游戲業務收入同比增長30%至11.3億元,

2020年獲得巨大成功的游戲《原神》,B站是其在大陸安卓渠道的主要聯運合作伙伴,目前,包括《刀劍神域黑衣劍士:王牌》《機動戰姬:聚變》在內的14款獨家代理游戲已經獲得版號,即將在未來陸續上線。

依托于直播及大會員業務的良好發展勢頭,B站增值服務業務收入達12.5億元,同比高速增長118%,通過與拳頭游戲旗下英雄聯盟全球賽事的戰略合作,B站也日益在電競直播領域占據重要位置,并吸引了更為廣泛的受眾,同時,大會員、貓耳FM以及漫畫業務的蓬勃發展,也成為增值服務業務快速增長的重要驅動力。

在用戶增長與品牌影響力擴大的強勁勢頭下,B站廣告業務收入快速增長149%至7.2億元。四季度,游戲、食品飲料、電商、護膚美妝和3C產品為前五大廣告主行業,2020“最美的夜”bilibili新年晚會也備受眾多品牌廣告主青睞。

第四季度,隨著電商平臺銷售額的快速提升,B站電商及其他業務收入達7.4億元,同比增長168%。

截至2020年12月31日,B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為128億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用影響,B站第四季度調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為6.8億元,

財報中,B站對2021年第一季度收入進行了展望,預計將達到37.0億元至38.0億元,

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