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最近幾天，李誕在輿論的風口浪尖上沉浮了一把，
講講起因，
2月24日，李誕在自己的微博上，發布了一段視訊，為Ubras品牌的女性內衣進行帶貨。
帶貨文案中有一句，“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，引發了大規模的爭議與討論。
不少用戶質疑，“內衣和躺贏職場有什么關系？”“這明顯是在諷刺女性”…
隨后，有網友發現品牌方的其它轉發中，出現了一些語義微妙的文案：“襯衫扣子崩老板臉上？”
持續引發罵聲一片。
最終，該品牌與李誕先后通過微博道歉，并對一系列視訊刪除、下架，
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先說說這個宣傳文案是不是有問題？李誕和品牌方被罵得冤不冤？
應該是不冤，
所謂“躺贏”，簡單說就是“躺著也能贏”，附帶含義是指，哪怕什么都不做也可以（靠抱大腿）勝利。
這個詞出現在與職場相關的文案中，本來就有些不妥，似乎是否定了職場人本身的努力一般。
再看看這句“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”。
如果這件裝備是電腦等職場上本來就用得到的產品，應該不至于引發如此轟轟烈烈的爭議，
但偏偏這件裝備屬性比較微妙，是指女性內衣，
用原本和職場毫不相干的“內衣”，來關聯“躺贏職場”這件事，的確很容易讓人產生不好的聯想，引導發散出“性暗示”和“職場潛規則”等歧義，
再加上“躺贏”這個詞附帶的“不作為、不努力”感，
女性看到文案后，覺得有被冒犯到，實屬正常。
更何況該品牌作為女性內衣品牌，用戶就是女性群體，也更應該關注她們的感受，
而且我覺得這個文案，同時也冒犯了男性。
在“性暗示”和“職場潛規則”的語境中，男性往往被認為是施加傷害的一方，
這句文案描述的場景，很難不讓人覺得是在暗示，那些會提拔、培養女性下屬的男性上司，并不是看重下屬本身的優秀，而是別有用心、有所圖謀，甚至已經完成了某些桃色交易，
難道不是更加固化了男性作為加害者的形象嗎？
無論從哪個角度來看，這個文案都充滿了冒犯感，絕非優質的廣告輸出。
不過，這也不意味著品牌方一定是惡意的，
可以看看他們同期的其它文案，
比如楊笠的，“一個允許你職場喘氣的禮物”。
再比如思文的，“一秒職場變主場”。
其實都還是不錯的，也能突出品牌目前想要推出的“擺脫束縛”的概念。
只能說，品牌沒有從始至終把握好語言的分寸感，
03
但在我看來，這段文案并不是最值得被罵的問題，更不合理的問題在于，性別為男的李誕，卻被邀請帶貨女性內衣，這正常嗎？
來看個對比，“躺贏”這個詞匯曾經多次出現在該品牌的宣傳文案中，但輸出者不同。
但為什么偏偏這次引發的爭議如此大呢？
——顯然和帶貨人的形象有關，
同樣的話，聽不同人說，給人的觀感是不一樣的，
女性自己講出這樣的用詞時，相對來說，不會有那么強烈的被審視感；而且這條文案整體強調的并不是“躺贏”，而是前面的“舒適”。
但即便如此，也有人覺得不合適，
當通過男性之口講出時，就顯得更沒分寸感了，
一個男性，為什么要管女性穿什么內衣呢？他又能從怎樣的視角來評價和推薦女性內衣呢？
更離譜的是，讓男性為女性產品代言、帶貨的情況現在還不少。
不僅涉及到內衣，連衛生棉都有男性代言人。
只不過以前很多女性產品選擇的男性代言人、帶貨人，普遍屬于小生、偶像類明星，幾乎沒有出現過李誕這種形象的帶貨人，
有網友說，看到李誕推薦內衣，有一種辦公室的中年大叔和你討論內衣的尷尬感，
還有網友翻出《廣告法》規定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。
我也實在想象不到男性究竟要如何使用該類產品，才能達到可以為女性做推薦的程度呢？
不禁讓人疑惑，明明男性不適合代言女性產品，為什么品牌硬要找男性來帶貨呢？
很多網友也有同樣的疑問。
這事其實也好解釋，
因為品牌方只看到了流量，忽略了真實的用戶需求，或者說，他們不關心用戶需求。
他們盲目地擁抱流量，而不在意流量與目標市場是否匹配，也不在乎用戶究竟想要什么，
這似乎是現在市場中的普遍手段，
找到流量來為品牌背書，然后就可以輕松收獲流量帶來的“韭菜”，而不用對產品本身多下功夫，
但流量的形象、觀點與品牌本身是契合，還是違和，似乎并不在品牌的關注范疇內。
這就容易引發爭論，
前陣子楊笠代言海瀾之家被罵，也是一個道理，
品牌方的目標用戶，并不認同其邀請的帶貨人、代言人傳遞出來的形象或觀點，從而產生爭議。
說到這里，我實在想勸勸各大品牌方們，既然不缺錢用來請人帶貨、代言，不妨也多花點心思去研究自己品牌的用戶畫像，聽聽用戶們究竟想要什么，
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說到這里，忍不住多說幾句。
品牌方找人帶貨、或打廣告，其實是為了宣傳產品，但一旦掌握不好分寸感，宣傳就容易變成了負面的，可謂是得不償失，
這種翻車事件可太多了。
比如前段時間“全棉時代”的視訊廣告，講一名年輕女子被男子尾隨跟蹤，隨后該女子急中生智，從包里掏出一張全棉時代濕巾開始卸妝，然后用真面目嚇到了男子，成功自保，
這個廣告即不尊重女性，也內涵男性，自然收獲罵聲一片。
還有茶顏悅色，他們的一款茶包上，將“官人我要飲茶”的前四個字放大，并印有“唇印”、“蝌蚪”等。茶包下方的注釋還寫有“嘴巴說不要，身體很誠實”、“因為這套，才不會開枝散葉，滿地不堪”等詞句，
在另外的一組泡茶方式文案中，還使用有“寬衣解帶”、“別瞇著眼YY”、“打入冷宮”等詞，
很難不讓用戶誤解，并產生歧義，
誠然，性是天然具有高流量的話題，但并不是所有的產品都適合與其發生關聯，也不是所有的用戶都樂于見到這種廣告，
更離譜的還有一款自動炒菜機，在廣告文案中寫了一句“把五花肉切成女朋友的樣子”。
隨后他們的客服解釋說，想表達的是五花肉和女朋友一樣白白嫩嫩的意思。
但恐怕沒人能理解這層意思，只會覺得可怕吧。
說白了，會出現這樣的廣告，多半是因為品牌方不用心，既不了解自己的產品定位，也不關注目標用戶的想法，只是盲目地想要搏關注。尤其是涉及到性話題的，雖然容易吸引關注，但也容易翻車，一旦做得不高明，就會顯得惡俗、下流。
就像官媒之前說過的，“品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。”
希望品牌們能引以為鑒。
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李佳琦，賣口紅，，你們怎么不噴