誰改變了B站潮水的方向？2020年B站百大UP主分析

2021年2月25日，被無數二次元愛好者追捧的B站，終于公布了其2020年的財務報告：2020財年，B站營收達120億元人民幣，同比增長77%。

在之后的財報電話會上，CEO陳睿更是直接放話“2023年MAU（月活躍用戶數）要突破4億”，要知道，這個數據已經超越了當下的芒果TV和優酷，逼近視訊平臺第一梯隊的愛奇藝和騰訊視訊，盡管目前B站收入不及愛奇藝的一半，但公布財報后的第2日，其市值已逼近500億美金，是愛奇藝的兩倍有余，可見資本對B站潛力的看好，

更何況，2020對B站而言，是頻頻“破圈”的一年——從年初“最美的夜”bilibili新年晚會的大爆，到《后浪》演講的全網熱議，再到《說唱新世代》節目的開播、羅翔老師的走紅等，這些都彰顯了B站更大的野心。

而2020年度百大UP主榜單便是一切野心的縮影。

1個多月前，B站公布了“POWER UP100：2020年度百大up主名單”，新舊UP主的更替輪轉，不僅表明了B站對新生力量UP主的歡迎，也預示著B站在2020年里對其內容生態布局和發展導向的突破。

這一次，百大UP主都有誰？他們都分布在什么領域？哪些分區仍然火熱、哪些分區發展迅猛？本次報告希望通過對百大UP主的變更分析，來了解B站內容生態的發展狀況，

B站還是二次元的烏托邦嗎？

知微渠道庫統計，2020年百大UP主們的視訊總播放量高達112億，總互動量超15.8億次，視訊數據表現十分出色。

分區更均勻，百花齊放

雖然游戲區UP主人數占比仍是第一，但相比2019年，2020年游戲區UP主已從26人下降至20人；以游戲試玩、測評等為主要內容的單機區UP主人數上沒有發生變化，網游區UP主則降低了6位，且多向英雄聯盟集中，這或與2020年10月份B站花8億買下英雄聯盟S10總決賽的直播權有關。據悉，總決賽當晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，是S9直播峰值的160%，總觀看人次較S9也提升了300%以上，

相比減少6個席位的游戲區，知識區則發展迅猛，以13位UP主躍升第二，其中，新登榜的UP主有10位，“高學歷背景”“多樣化領域”是知識區UP主們的特征，

緊隨其后的是生活區和美食區，分別擁有12位、11位UP主，其中，海外生活UP主減少5位，“本土化”特征日益凸顯，且衍生出更多垂直分類，如“豪宅品鑒”“汽車改裝”等；美食區UP主們偏好用新奇食材、創意做法等作為視訊亮點，吸引用戶觀看。

總體來看，2020年游戲區、鬼畜區等領域UP主的減少，使得二次元含量有所下降，但知識區等領域UP主的增加，則讓百大UP主的領域分布更加均衡，呈現出百花齊放的狀態，

新人UP主也有春天

在2020年百大UP主榜單中，有51位是新登榜的UP主，甚至有8位是在2020年才入駐B站的新人，例如“羅翔說刑法”于2020年3月入駐B站，短短8個月內便成為“2020最受歡迎UP主”和“最快達成千萬粉的UP主”，“沈逸老師”于2020年8月入駐B站，僅4個月便達成百大UP主成就，

這些專業人士、職業選手的加入，也提高了UP主們之間的競爭性，進而刺激了更多優質內容的輸出，專業與業余、素人與專家、新與舊的不斷碰撞和更替，不僅為B站注入了新鮮活力、為新人提供了足夠大的競爭平臺，也符合B站主要用戶群體的特征：新鮮、創新、寬容、進取，

百大背后：備受爭議的UP主們

盡管百大UP主名單一向被視為是B站內容生態布局的縮影，也是UP主高人氣的象征，但并非所有入選UP主都能受到廣大B站用戶的認可。部分百大UP主被指“德不配位”“力有不逮”，而部分深受歡迎的UP主卻對百大“求而不得”。

“德不配位”回形針

2020年3月22日，“回形針PaperClip”被曝在海內外社交媒體上所發布視訊中的地圖出現兩個版本，其中YouTube平臺上地圖缺少臺灣，引發輿論討伐。

在《如何科學地制造降雨》《自來水從哪里來》等視訊中，回形針制作團隊也均出現過“價值觀歪曲”和“大陸國外雙重標準”的爭議，因此對于回形針入選百大一事，不少用戶持反對意見，“作為一個科普類UP為什么屢屢犯些低級錯誤，并且視訊都帶點主觀意識的”。

“力有不逮”馮提莫

直播簽約費達千萬級的“馮提莫”，入選百大時也掀起了一些輿論爭議：作為B站直播的牌面人物，馮提莫每次直播都能收到“天價禮物”，人氣頗高，但作為UP主，她的視訊平均播放量僅達36萬，是百大UP主視訊平均播放量的23%，被用戶評論“連最最基本的視訊點擊量都不能保證”“除了是簽約主播外毫無亮點”，

“求而不得”手工耿

此外，以“無用發明”走紅網路、并登上國民節目《快樂大本營》的“手工耿”沒能入選百大也是B站用戶頗為遺憾的事情，據統計，他的視訊平均播放量高達413萬，是百大UP主視訊平均播放量的258%。而他視訊中傳遞出的“小人物大夢想”也被B站用戶所推崇，“以‘無用發明’對抗‘功利社會’”“讓我感受到創造力、生命力的存在”，

事實上，B站用戶對百大UP主榜單的爭議背后，既是他們對UP主以及視訊內容的期待，也是B站在內容轉型中，需要面對的挑戰。

以二次元起家的B站，至今仍是廣大二次元愛好者的駐扎地、大本營，然而平臺想要“破圈”、走向大眾，就勢必要擁抱大眾、擁抱主流、去二次元化，這恰恰與平臺的核心用戶相背離。B站會作何取舍？這一次百大UP主名單的變化，是否預示著B站之后的發展方向？若干年之后，B站的宣傳語還會是“你感興趣的視訊都在B站”嗎？