在綜藝上云養娃，已經過時了

作者 / 爾爾

2020年，國產萌娃類綜藝已經進入3.0時代。

從明星帶娃開啟萌娃類綜藝1.0時代，到親子觀察類綜藝過渡至2.0時代，眼下的萌娃類綜藝已經發展至集育兒觀察、運動、跳舞垂直型別于一體的3.0時代。

眼下綜藝市場百花齊放，曾經吸引觀眾目光的萌娃類綜藝，歷經風雨后煥然一新，今年就有20余檔不同題材的節目和觀眾見面。

曾經被芒果系萌娃類綜藝承包的日子還在眼前，《爸爸去哪兒》和《媽媽是超人》不僅創造了收視率和話題神話，還一度捧紅不少明星家庭，令多數藝人事業回春，

目前萌娃類綜藝與其他型別一樣，從題材、內容上進行全面革新，不同的是，今年萌娃類綜藝市場仍然是新舊交替。

限童令過后，萌娃類綜藝正在開拓新的空間，但獲得的聲量已經大不如前，觀眾逐漸失去了在綜藝上云養娃的熱情，

2020年，解鎖三種云養娃模式

相較于萌娃類綜藝在前兩年的缺席，2020年它們正全力彌補觀眾的遺憾。

近期播出的萌娃類綜藝，型別上涵蓋1.0、2.0、3.0時代特色，從明星帶娃旅行、親子觀察再到教育觀察，應有盡有，

在9月30日于海外播出的《想想辦法吧！爸爸》，經觀眾兩年多的呼喚，終于露出了真面目，雖然其中熱門嘉賓Lucky如今已經長大，但仍能憑借曾經的美好回憶收割大批觀眾的喜愛，

《想想辦法吧！爸爸》無疑是萌娃類綜藝1.0時代的產物，從內容上它和《爸爸去哪兒》等親子旅行綜藝如出一轍，從話題制造方式來看，節目通過放大明星萌娃在節目中展現的交際能力、雙商體現，也延續了1.0時代的走紅邏輯，

《新生日記2》則是萌娃類綜藝2.0時代極具代表性的型別，節目第一季出現時，萌娃類綜藝在限童令的阻礙下劍走偏鋒，結合彼時熱門型別情感觀察類綜藝，成為一種將萌娃元素盡量縮小化的衍生品。

在萌娃類綜藝的鼎盛時期，此型別綜藝一度出現飽和，從星爸萌娃到星媽萌娃，再到素人萌娃，嚴重的同質化使觀眾失去了新鮮感，

3.0時代的萌娃類綜藝在這里找到了切入點，通過更為垂直、細分，內容涵蓋當下熱門綜藝型別如運動會、跳舞等，并將曾經萌娃類綜藝的育兒內核放大，徹底將其他情感、文化、競技型別綜藝進行低齡設定，

例如《小巨人運動會》和《師父！我要跳舞了》的出現，是《超新星全運會》《這就是街舞》等綜藝的兒童版，同時，《親愛的小課桌》《告訴世界我可以》以教育觀察為主，保留了情感觀察的元素，主要圍繞育兒知識展開。

“糊”變成了萌娃類綜藝的保護色

相較于前兩年，今年的萌娃類綜藝從數量和聲量上都有了回暖的跡象。

今年話題最盛的綜藝節目是《想想辦法吧！爸爸》，曾經僅憑幾則預告片就俘獲觀眾芳心的李承鉉和戚薇的女兒Lucky，終于給觀眾提供了一次暢快的云養娃體驗，

節目播出后，Lucky在節目中的可愛表現，制造了不少熱搜話題。然而，在節目一次性播出全部內容的規則下，話題熱度也僅在播出后短短一周內發酵，觀眾的熱情隨后迅速冷卻，

《奇妙小森林》的出現，也曾經吸引了觀眾的目光，節目以星素結合的形式，由明星帶領素人萌娃走進森林，感受一次親近自然的治愈之旅。

雖然節目內容與1.0時代的明星帶娃頗為相似，但明星和萌娃的互動沒有激起什么水花，最終節目的話題高光時刻，都是圍繞鄭爽的爭議。

盡管2020年的綜藝餐桌上，為觀眾提供了三個時代特色的萌娃類綜藝，但整體上無論從收視、話題還是熱度都面臨式微，

今年最能撬動國內話題度的萌娃類綜藝，或許是有著堅實觀眾基礎的韓綜《超人回來了》。

節目老嘉賓威廉和本特利一家具備一定量粉絲，姜gary和兒子小好的突出表現又使得這檔節目話題得到了保障。

當萌娃類綜藝勢頭旺盛時，其最大的困境是節目型別單一，而如今萌娃類綜藝開拓視野，在題材上加以創新，影響力卻遠遠達不到1.0時代綜藝的高度。

萌娃類綜藝真的沒有上升空間了嗎？

從創新角度上看，萌娃類綜藝已經做到了打破自身單一的桎梏，將視野不斷拓寬，

從《奇妙小森林》到《師傅！我要跳舞了》，再到《親愛的小課桌》等節目，吸取了1.0和2.0時代的精華與特色，一邊展現兒童在節目中天真爛漫的行為舉止，一方面又全面推進了教育話題，將育兒理念總結輸出。

不過，這樣的改變也存在著一定的弊端。

曾經以明星萌娃加入的綜藝節目，受眾群體已經突破了全年齡層，明星和萌娃的互動場面老少咸宜，更能成為話題制造機。

如今萌娃類綜藝的垂直化，也令其受眾群體愈發縮小，雖然有偶像藝人的加入，保留了星素結合的可看性，但內容上其實還未達到明顯的創新，

縱觀3.0時代萌娃類綜藝，《師父！我要跳舞了》和《小巨人運動會》，本質上不過是將成年人嘉賓改為兒童，成年版綜藝都不溫不火，需要靠流量藝人制造話題，素人萌娃也不能帶動大的影響力，

而《親愛的小課桌》《我們長大了》等以教育為中心的節目，其內容并不適合網綜的主要年輕受眾，過硬的節目內容也面臨著娛樂性不強，而逐漸失去關注度的局面，

從話題熱度上看，萌娃類綜藝已經無法復刻曾經的榮光，但綜藝市場仍然為這一型別留下一席之地，畢竟，育兒話題始終是當下一大熱門議題。

所以，萌娃類綜藝如何兼得娛樂性和教育意義，仍然需要不斷探索和實踐，