英特爾“史詩級營銷災難”，“女拳”的火果然一點就爆！

● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

《吐槽大會》最新一期不播了！楊笠上熱搜了！

但這兩件事兒沒有關系，

《吐槽大會》停播大概率是因為上一期國足和男籃的菜雞互啄踢碎了大陸體育界的玻璃心，“上面”施壓了。

楊笠上熱搜則和她代言英特爾的一則廣告有關。

可能很多人還不知道，我們簡單回顧一下：

3月18日，英特爾官方微博放出了脫口秀演員楊笠為英特爾筆記本的代言宣傳片，并配上“看金牌投資人楊笠如何為職場電腦平凡”的文案。

視訊中，楊笠笑著說英特爾的眼光太高了，比自己挑對象的眼光都高，

就這一句話引發了輿論的大討伐，主要是廣大男性網友的集體不滿，開始站在男性角度對英特爾產品進行抵制。

完整的視訊我沒看過，因為英特爾看到苗頭不對已經用I9處理器的速度把它刪除、下架了！

于是女網友們又不干了，沒有錯誤為啥要刪除！？

紛紛吐槽：“難道女性就不買電腦嗎？”“為什么英特爾明明看起來性能那么普通，但價格卻可以那么自信。”

然后，英特爾在成功挑起了男性和女性的罵戰之后，沉默了！

雖然代言廣告刪除了，但在“英特爾大陸”官博的第一條微博下面卻化身“打拳”現場，雙方打的頭破血流。但高贊全部都是女性朋友們的諷刺發言，看來男同志們已經“陣亡”了。

關于男性和女性之間的罵戰本身沒什么好討論的，因為但凡涉及男女平等的討論三天三夜都不會有結果，

我們還是回到問題本身，單看楊笠在廣告中的那一句話有問題嗎？

一點兒沒有，就像上次李誕關于女性的“職場躺贏”文案一樣，我始終覺得被批評的莫名其妙。

那為啥會翻車呢？

我覺得問題還是出在那句文案的淵源與前置背景上。

是的，但凡女權、男權的話題，網路拳手們都改不掉愛聯想、過度敏感的臭毛病。

其實那句話楊笠化用的是自己在脫口秀中的梗：英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。原本是調侃男性的，

眾所周知，楊笠作為脫口秀演員，身上有一個很大的標簽就是對男性的調侃、“冒犯”，并以此為噱頭頻繁出圈，

以下是她表演中的一些經典語錄：

你們男的怎么那么普通，卻那么自信

男的，垃圾

男人還有底線呢？

你們男人的精力就這么點嗎？奮斗用多大勁？

當然，我們不能脫離脫口秀的語境來討論這些語錄，

但不可否認的是，楊笠確實因此而得罪了不少男性朋友，

圍繞楊笠“制造兩性對立”、“侮辱男性”的爭議和討論也一直沒有停止過。上面的那幾句話也確實引發了大量“性別對立”的罵戰。有不少人評價她是脫口秀界的咪蒙，瑪麗蘇式田園女權，

因此，英特爾作為一個男性用戶居多的品牌，至少在刻板印象中英特爾確實算一個男性向的產品，選擇與楊笠合作，并且還化用其調侃男性的脫口秀梗，自然讓很多本就反感楊笠的男性朋友炸鍋了，

雖然很多網友評價：瘋了瘋了吧！不就整個代言，至于嗎？心眼和針眼一樣大哦！

是的，這件事上男網友們確實心眼小。

但這并非問題的根源，這本質上是一場輿論的反噬效應，這句話本身沒有問題，但它卻成為了一個導火索，讓男性朋友以往積累的對楊笠的不滿統統在這一刻爆發，

所以，在英特爾的發布、刪除一系列迷之騷操作的助燃之下讓男性朋友反感了，讓女性朋友不滿了！

一個廣告既得罪了男性用戶、也得罪了女性用戶，相比以往在女性營銷上翻車的品牌只得罪女性用戶而言，英特爾的這一波操作堪稱史詩級營銷災難了吧！

然而作為這場“性別對立”罵戰的始作俑者，英特爾卻在刪博之后仿佛當什么都沒有發生過，始終沉默以對，把楊笠整成了活靶子晾在那里，任由男女拳手在微博打的死去活來！

本想著借楊笠在女性用戶群的影響力，為品牌圈一波女性粉絲，沒想到女性粉絲沒圈成，不但讓她們直接路轉黑，還直接把男性粉絲直接整成了粉轉黑，

真是絕了！

不知道下面這張圖是網友惡搞，還是真的。但不管真假都已經變得不再重要，因為網友并不關心，要么參加“性別對立”的罵戰，要么罵英特爾才是網友們最想干的事兒，

而更可歌可泣的是，英特爾“犧牲小我完成大我的偉大精神”直接為競爭對手AMD送了一波助攻，

有人將英特爾的“女拳”和AMD的女權拉出來調侃：

吃瓜群眾從這場英特爾的風波中調侃道，“AMD什么都沒做卻躺贏了，AMD，Yes！”

是啊，網友們已經用腳投好票了！

不過在英特爾這一波操作中，我始終不解的是，為啥要找楊笠做代言？

一個硬核科技風，一個是在男性用戶心中極具爭議性的人，除了能引起現如今的爭議話題，我實在想不出這個代言上二者的契合點在哪里？

難道就因為英特爾芯片被卡死在14納米上，想借一波兩性對立的流量干翻對手？

所以在我這里唯一合理的解釋就是：英特爾故意找楊笠來惡心報復那些在三代銳龍和九代iu之爭中反水投靠農企的男性用戶們。

回到本質上，廣告本身的意義就是精準抓住用戶群體而達到推廣效果而并非是迎合某些東西，或許英特爾一開始就想錯了，

還有一個問題大家應該也發現了，從全棉時代侮辱女性、物化女性到潘婷“女”字旁38節營銷翻車、李誕“躺贏”代言女性內衣，再到這次的英特爾掀起的“性別對立”罵戰，

最近幾年關于女性、兩性的話題頻繁引發翻車事件，說好的男女平等，卻頻頻翻車、兩性對立、罵戰不斷，

仿佛證明了這個世界上有一條定律：凡是整天開口閉口談女權、男權的，只能中午談，因為早晚會翻車，

為什么大眾關于女權、兩性話題越來越敏感了？

這一方面當然是件好事兒，至少證明大眾關于兩性平等的意識增強了，

但另一方面，在消費主義頻繁的“她營銷”之下，女性話題始終置于被討論的場景，這哪是男女平等，幾乎都是一副跪舔的嘴臉！

在我看來，過度的宣揚本身就是在制造對立情緒，因為這造成的惡果就是任何關于男女的話題都陷入純粹思維的陷阱，在各種文字游戲里上綱上線，

這簡直比清朝的文字獄都嚇人。

這些在女性營銷上翻車的品牌莫不如是。

要我說，真正的男女平等不是時刻“提醒”男女平等、女性獨立自主，整天在廣告里逼逼又嚷嚷的，

真正的男女平等是在正視男女客觀差異的基礎上，不再刻意談論男女平等的話題。

當這個話題什么時候在每個人的內心深處都不再敏感，不再激起一絲波瀾，也許這才是真正平等的那一天！