蘋果的半條命，并不在 iPhone12 上

蘋果的「好訊息」和「壞訊息」，

iPhone12 跌破發行價，華為 Mate40 系列的大陸發布會等資訊，蓋過了蘋果新一季財報發布的新聞。

北京時間 10 月 29 日，蘋果公布了其 2020 年 Q4 季度財報（2020 年 7 月至 9 月），財報顯示，蘋果 Q4 季度營收 647 億美元，利潤 126.7 億美元，較去年同期的 640 億美元營收、136.9 億美元利潤，分別增長 1%，下降 8%。

從總體營收來看，本季度蘋果財報沒有爆出太大的「冷門」，但因covid19肺炎流行期間的「不確定性」，以及全球行動電話市場格局松動，行動電話廠商新品、戰略布局密集變動的特殊節點下，蘋果財報透露出的一些信號值得持續關注，

蘋果 2020 年第一場秋季發布會發布的「中端」iPad Air｜Apple

「東方不亮西方亮」

一直以來，iPhone 行動電話是蘋果總體營收的主力軍，在 2017 年、2018 年 iPhone 營收占比一度接近 70%，但第四季度財報顯示，與其他四大業務板塊服務業務、Mac、iPad、可穿戴業務相比，iPhone 業務成為唯一同比大幅度減少的業務，

iPhone 業務營收 264.4 億美元，較去年同期 333.6 億美元，同比減少 20.7%，成為蘋果近八年以來 iPhone 營收占比的最低點。

iPhone 業務大幅度下滑，一方面，與covid19肺炎有關，大流行期間，蘋果大量線下零售店關閉，供應鏈出現限制，運輸延遲。比如，近期，法國新一輪疫情復發，蘋果又宣布關閉法國 85% 的線下零售店，勢必對新品行動電話銷量產生較大影響，

另一方面，與今年 iPhone 新品發布路線延遲有關。iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 較往年延遲一個月上市，即在蘋果 Q4 季度財報結束之后，而 iPhone 12 mini 與 iPhone 12 Pro Max 將更晚上市，延期至 11 月。所以，本季度 iPhone 新品營收將納入 2021 年 Q1 財報之中，

此外，在地區營收表現上，蘋果三大市場美國、歐洲、大中華地區，除大中華地區降幅達 28.6%，其他地區都有所增長，

一言以蔽之，蘋果對 iPhone 業務、大中華地區的「深度依賴癥」正在減少。盡管，核心業務 iPhone 營收不佳，營收「晴雨表」大中華地區出現下滑，但好在蘋果有了「后手」，

受疫情影響，大量企業員工、學生遠程居家辦公學習，以 Mac、iPad 為代表的蘋果「新生產力」業務，甚至可穿戴設備銷量激增，創下了歷史記錄。其中，Mac 業務營收同比增加 29%，iPad 業務營收同比增加 45.9%，可穿戴營收同比增長 20.9%，服務營收同比增加 16.3%，

特別是，蘋果今年 9 月第一場秋季發布會推出的第八代 iPad、Apple Watch Series 6、2020 新款 iMac 對提振營收功不可沒。如蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）所言，「蘋果正處于有史以來產品線最豐富的時期，」

海外分析師預測，隨著本季度 Apple One（Apple 服務的捆綁包）、Fitness +等新服務的推出，以及未來基于 ARM 處理器的 Mac、macOS Big Sur 的發布，都將對蘋果財報產生積極的影響，尤其是，姍姍來遲的 5G 行動電話 iPhone12 系列可能讓 iPhone 業務重新回到聚光燈下。

蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）｜Twitter

行動電話能否「翻盤」取決于 iPhone12

今年 10 月蘋果第二場秋季發布會，蘋果發布了其首款 5G 行動電話 iPhone12 系列，正式開售后，大陸各大蘋果零售店重現「一機難求」的排隊盛況，盡管不到一周時間，有訊息稱 iPhone12 跌破發行價，也有訊息稱 iPhone12 高端產品價格堅挺，有渠道甚至流出蘋果為保證 iPhone 價格穩定，發布的防止竄貨、降價促銷檔案，

iPhone12 系列一推出就褒貶不一，但不妨礙可能其幫助 iPhone 業務重回增長，iPhone12 的推出在時間節點上，不算滯后。

一方面，5G 商用一周年，大陸 5G 基站建設超 69 萬，終端連接數超 1.6 億，提前三個月完成今年 5G 基站建設計劃。預計明年，隨著 5G 基站覆寫范圍更廣、5G 套餐服務逐步成熟，將有更多的 4G 用戶換機 5G 行動電話，5G 換機潮或加速到來。在為數不多的高端行動電話廠商中（三星、蘋果、華為），iPhone12 系列被選擇的概率較大。

另一方面，華為因受到美國制裁導致新品行動電話供應量有限，部分新品延期供應，導致市場產生一定缺口，據市場調研機構 Canalys 資料顯示，因供應鏈缺貨問題，華為 2020 年 Q3 行動電話出貨量同比下降 18%，至 3420 萬臺，

此外，iPhone12 系列的發布恰逢大陸電商購物季，不同電商平臺將從線上渠道帶動 3C 電子產品企業的銷售增長。

電話會議上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克特別提及大陸市場，「大中華地區因 9 月份季度缺少新 iPhone 行動電話產品，受到影響最大，但非 iPhone 業務營收呈現兩位數強勁增長，大陸 5G 基礎設施非常先進，隨著基站覆寫增加與完善，蘋果進入大陸市場的節點剛剛好，蘋果有信心在本季度大中華地區獲得增長，」

「在今年整個周期內，iPhone 將遇到很多有利因素，比如，5G 十年一遇的機會，蘋果有史以來最好的 iPhone 產品 iPhone12 系列，iPhone 龐大的用戶群還在繼續增長等等，總體情況非常樂觀，」，蘋果 CFO 盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）說。

題圖來