3月23日,斗魚、虎牙、快手相繼公布2020年第四季度以及全年財報,
用戶:快手MAU高于斗魚和虎牙移動端MAU總和的2倍
第四季度,斗魚平均MAU達1.74億,同比增長5.2%。移動端MAU達5820萬,同比增長6.9%;付費用戶規模為760萬,同比增長4.6%。
虎牙直播MAU和移動端MAU分別為1.785億和7950萬,同比增幅分別達18.8%和29.1%。四季度虎牙直播付費用戶數為600萬,相比2019年同期的510萬增長17.6%,
2020年,快手應用的平均DAU及平均MAU分別為2.646億及4.811億,分別同比增長50.7%及45.6%。日活躍用戶日均使用時長由2019年的74.6分鐘增加17%至2020年的87.3分鐘,2020年全年,快手的直播平均月付費用戶為5760萬,比之2019年的4890萬增長17.8%,
營收:快手2020年Q4營收超2019年全年
據財報數據顯示,斗魚2020年全年營收為96.01億元,去年同期72.83億元,同比增長31.8%,Q4營收為22.69億元,去年同期20.63億元,相比增長10.0%。其他數據方面,在Q4營收中,直播收入同比增長9.4%至20.7億元,廣告收入同比增長16.5%至2.0億元,
虎牙方面,2020年全年總收入為109.14億元,較2019年增長30.3%,2020年第四季度總收入為29.90億元,較2019年同期增長21.2%,在非美國通用會計準則下,2020年第四季度歸屬于虎牙的凈利潤為3.06億元,相比2019年同期的2.42億元增長26.5%,連續十三個季度實現盈利,
公告顯示,快手2020年全年收入588億,同比2019年增長50.2%;其中四季度單季收入181億,創下年內單季收入新高,公司整體各項業務均保持了高速增長,在三大主要業務中,線上營銷的增長最為亮眼,全年收入219億,同比2019年增長194.6%,四季度單季收入85億,超越2019年全年,并創下2020年單季收入記錄,
三家打法各不同,直播行業步入全新的競爭模式
2019年上半年,隨著貓熊直播宣告破產,業內多認為直播行業已然“塵埃落定”,斗魚、虎牙將各自占據直播市場“半壁江山”,
然而快手的突然入局,打破了這份“寧靜”,
2019年7月,快手首次公布游戲直播數據,3500萬DAU便超過了斗魚與虎牙的總和,同年12月份,快手又公布游戲直播DAU超過5100萬,
與“千播大戰”的對手不同,快手擁有龐大的用戶為基礎,并且用戶屬性鮮明。在這場直播行業競爭中,斗魚、虎牙也不再如同2019年般“佛系”,開始尋求全新的用戶增長以及營收來源,而快手,也在積極布局直播賽道,進一步蠶食市場份額。
斗魚的電競矩陣已頗具規模
斗魚創始人兼CEO陳少杰表示:“斗魚作為大陸游戲直播行業的領跑者,整體運營數據依舊表現強勁,2020年底,我們拓展了視訊及社區的業務邏輯,形成三位一體的業務生態,為進一步打造“以電競為核心的多元化社區”奠定了基礎。
2020年,斗魚繼續堅持深度布局電競生態,并且收效顯著。賽事方面,囊括《英雄聯盟》S10全球總決賽、王者榮耀KPL秋季賽、CFML官方聯賽等90余場大型官方賽事;電競直播方面,斗魚旗下職業級電競主播陣容愈發強大,包含DWG、TES、LGD、JDG在內的多個戰隊選手。
目前來看,斗魚的電競矩陣已然頗具規模,并為斗魚帶來了穩定的優質內容產出,以此促進了其用戶與營收的增長。不僅如此,在增長之余,斗魚也在努力維系用戶粘性,
2020年第四季度斗魚將“視訊”和“社區”兩大模塊,放在了和“直播”業務同等位置上。在原有魚吧產品邏輯上,豐滿社區業務形態,為平臺數億游戲愛好者創建了以“發現游戲、推薦游戲、討論游戲”為主的興趣集群,從而提升用戶觀看選擇的多樣性,促進了平臺用戶活躍度、用戶粘性穩定提升,
虛擬主播或許是虎牙未來的重心
虎牙公司首席執行官董榮杰表示:“2020年全年,我們通過持續投入于優質主播、電競賽事和娛樂節目來豐富內容供給,獲得了顯著的用戶增長和高水平的用戶參與度,2021年,我們將繼續加大內容層面的投入,在進一步優化產品的同時,拓展平臺的廣度與多樣性,為用戶帶來更加愉快的體驗。”
“作為一個平臺,服務內容創作者是虎牙的基礎使命之一,” 董榮杰稱,
2020年第四季度,虎牙直播了149項版權電競賽事,其中包括“2020年英雄聯盟全球總決賽”和“2020年英雄聯盟德瑪西亞杯”,據虎牙統計,第四季度的賽事總觀看人次達6.65億次,同比增長24%。
自制內容方面,在2020年第四季度,虎牙直播了48檔自制電競賽事和娛樂節目,總觀看人次達1.09億次,同比增長53%,該季度表現優異的自制電競賽事內容包括長期以來備受歡迎的《第八屆虎牙天命杯》,和為“英雄聯盟全球總決賽”打造的賽事解說節目《虎說S10》。本屆《虎牙天命杯》首次迎來了8支國際戰隊參賽,此次國際化電競賽事的成功舉辦進一步展示了虎牙組織高品質電競賽事的能力。
除了在賽事層面的拓展,虎牙也在積極布局尋求新機遇,
“隨著5G、AI、AR、VR等技術的成熟與落地,直播行業迎來新的機遇。”董榮杰表示,新技術來臨時,要毫不猶豫地抓住、利用。以虛擬主播為例,要將其與直播更好的結合,得到更廣的應用、產生更大的價值。
依托流量池與用戶粘性,快手游戲直播板塊爆發
根據東方證券研究所統計,2021年1月份,快手游戲主播開播數量已經超越斗魚+虎牙+企鵝電競游戲主播開播數量總和。
快手之所以成長如此迅速,一方面是源于其短視訊板塊積累的龐大用戶基礎,另一方面則是依托于用戶的高忠誠屬性,以《穿越火線》為例,據統計,由于用戶契合度高,快手穿越火線版區熱度甚至相當于其他平臺之和。
除此之外,快手也在積極布局電競內容,2020年1月份,快手正式成為王者榮耀職業賽事官方合作伙伴、拿下KPL版權;7月,在開放游戲公會入駐半年后,快手推出業內最惠分成比例,目標半年內引進50至100家公會;8月,快手完成對YTG戰隊的收購,并更名KS.YTG正式進軍KPL,并同步在觸手解散后向眾多主播拋出橄欖枝邀請入駐;9月,曾三度斬獲英雄聯盟S賽事冠軍的戰隊T1,正式官宣入駐快手。
通過上述一系列舉措不難看出,游戲直播賽道越來越重視對內容生態的構建,
這個業績著實讓人佩服