一場求婚直播千萬人圍觀，還賣了800萬的紙巾？

足以可見，不少人已經對殷世航的直播“上頭”了。

作者 | 松露

殷世航，中文互聯網新晉流量網紅，一個靠求婚直播刷爆存在感的男人。

他擁有809萬快手粉絲和590萬抖音粉絲 ，在2020年末用一場“選妃式”求婚順便賣出800萬元紙巾的操作，當天成功登上熱搜，也讓不少吃瓜網友大開眼界。

之后他每天都在直播間上演著各種分手、復合、再分手、復合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”、“殷世航專屬BGM”成為抖音快手上的流行梗，許多人爭相模仿調侃。

近日，因為二次求婚直播，#殷世航直播#再次登上微博熱搜，并直接讓他的快手粉絲增一夜增長20萬，關于他的爭議再起，

殷世航粉絲增長數據

數據來自新快

殷世航究竟是怎么一回事？他為什么能靠求婚直播迅速崛起，成為抖音快手上的流量擔當？我們研究了一波關于殷世航的二三事，

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全網求婚“一哥”殷世航

殷世航的走紅，是從一場求婚直播開始的，

他的求婚對象是“套路璐”，在快手有338.7萬粉絲、抖音有260.6萬粉絲。兩人從官宣戀情到求婚，無論是進展速度還是表現形式，都拉滿了十足的戲劇效果。

殷世航與相戀4年的前任女友、快手470萬網紅“何婧婧”分手后沒過多久，便官宣了與套路璐的戀情，官宣形式就十分“奇特”。

他開了場直播，3個妹子頭上蓋著布在直播間排排坐，讓觀眾猜誰是殷世航要官宣的對象，然后一個個掀開，公布答案。

2020年12月18日，晚上9點殷世航在直播間向女友“套路璐”求婚。依舊是和官宣直播一樣的風格和路線，個子不高的殷世航伴隨著踩點BGM現身，直播間有4個蓋著蓋頭的妹子，還是讓觀眾猜哪一個是他的求婚對象。

每個蓋頭掀起后，妹子就會被介紹是哪個主播、ID是什么，號召圍觀的網友點點她們的賬號關注一下，這個過程持續了2個多小時，真的是不浪費一點流量。

而整場直播進行了有5個多小時，真正的求婚環節只有15分鐘。求婚結束后，殷世航引導粉絲去網紅“亞一姐”的直播間，開始賣10塊錢8包的紙巾。

據殷世航本人透露，賣紙環節賣了800多萬元 ，以至于到后來他再直播，不賣紙都有人不敢相信，一直喊他快點繼續賣紙。

有網友表示，求婚直播的在線人次超過千萬，殷世航、套路璐等相關人物均上了微博熱搜。

之后，殷世航也沒有消停，感情話題成為他直播間的流量密碼，求婚、分手、復合再求婚的戲碼一遍遍上演，2月末，他還為套路璐舉辦了復合之后的二次求婚，還是同樣的配方、熟悉的風格和味道。

也因為這些劇情，殷世航在網友心中還有一個“殷導”人設，戲多、劇本高潮迭起，

他的抖音視訊下有個叫“李明霖”的網友，一直在留言為每一條視訊取劇集名稱，比如“第二季第二十集之《打廣告》”“第二季第十五集《旺仔小總裁》”。

而且，結合殷世航身高不高、且套路璐有時候略顯油膩的特質，他們倆有了個cp名叫“矮love油”，

當模仿殷世航成為短視訊流行梗

“矮love油”cp出圈后，殷世航求婚事件就逐漸演變成了個流行段子，掀起一陣模仿殷世航的潮流。

雖然原生于快手，但是快手主播家族的氛圍讓很多老鐵對殷世航的“抓馬”見怪不怪，不過在抖音上，殷世航就成為了不少人的視訊素材。

截至發稿前，#殷世航 的抖音話題播放量已經達到23.8億次，#矮love油 話題的播放量達到3.6億次，

就連殷世航求婚時用的BGM都有一個#殷世航專屬BGM的話題，播放量已經達到1.5億次，每次一有人用這首BGM，評論區一定有“殷世航：你們自己沒有BGM嗎”這樣一句調侃，

在抖音有17萬粉絲的“達芬琪”就因為模仿殷世航過于傳神，而被殷世航本人2次下場回復，

一次是模仿求婚直播現場，從布景、道具到臺詞，幾乎都完美復刻，連身高都幾乎一模一樣，評論區觀眾紛紛表示“差點以為是本人的求婚”，連殷世航本人都留言“這個身高像”，視訊點贊數達到117.4萬。

還有一次是在3月7日，“達芬琪”模仿殷世航的“受傷妝”，除了妝容的還原，還有神態和語氣的精準模仿，一邊喘氣一邊強調8點10分直播間見，這條視訊獲贊32萬。殷世航再次出現在評論區表示“身高是我附身了嗎？”

抖音粉絲158.9萬的“七顆猩猩”專門建了一個標題為《“世航”哥哥的生活實錄》的視訊合集，目前一共有7條視訊，每條視訊都是翻拍殷世航的內容，累計播放量已經達到了6100萬。

除了合集外，“七顆猩猩”的日常視訊也會經常帶上殷世航的相關話題，不少內容帶有明顯的殷世航風格，前段時間“七顆猩猩”還模仿殷世航做了一次直播，吸引了殷世航本人前來連麥打賞，更是分享了自己的直播經驗。

還有其他抖音粉絲746萬的“叫我coco啦”，也在近期帶上自己的一家子演繹殷世航求婚直播間，還喊話殷世航要幫他賣衛生紙，視訊獲贊38.6萬次。

“走殷世航的路，讓他無路可走” 已經形成了一種潮流。

據新榜旗下抖音全場景數據平臺“新抖”顯示，有1.78萬人參與了#殷世航 話題的內容創作，他在每條直播預告視訊中說的那句“今晚8點鎖定我的直播間，我會告訴你答案”也變成了一句流行語，

而且，在殷世航本人的積極下場互動之下，這些創作者也相應地獲得了更多關注和流量，可謂是另一種層面上的“相互成就”。

面對大規模的調侃和吐槽，殷世航本人也不甘示弱，還與套路璐合拍了“矮love油”的自黑視訊，配上“殷世航專屬BGM”，視訊點贊量達到175.7萬次，

快樂源泉or互聯網鬧劇？

殷世航的走紅，并不是短視訊平臺的個案，也不會是最后一個。短視訊平臺總是人才輩出，一代更比一代強。

以感情作為噱頭、上演著分分合合的狗血戲碼，讓很多看客覺得太過戲精和不夠尊重感情。套路璐就曾在直播間回應過劇本傳聞，表示兩人確實在一起，但殷世航每場直播都會給她錢，一場2500元，

這一天24小時視訊+直播的情感鬧劇，已經成為殷世航的流量和財富密碼，并且讓更多人從中賺取了名聲、流量和金錢，

殷世航求婚事件的另一個女主角、前女友“何婧婧”之前曾靠與殷世航拍攝霸道總裁小嬌妻的視訊走紅，有了流量之后通過添加微信等私域導流的方式吸引粉絲加入她的微商團隊，但是也曾被下線撕過有“騙錢”嫌疑。

圖片來自網路

現任女友套路璐在直播間分享過目前一個月的收入情況，她透露自己每個廣告收費4.5萬元，一個月接5-10個廣告，光是廣告收入一個月最多就有45萬元，

還有更多短視訊創作者，通過模仿、吐槽、調侃殷世航獲得了關注，并在這個過程中積累了幾十萬到幾百萬不等的粉絲基數，

這是一門被市場證明有效的流量生意，而且殷世航之所以能在這條路上走到現在，不僅僅是靠情感狗血戲碼和“矮love油”cp，看似鬧劇背后的正能量人設也在支撐他走下去，并讓很多網友愿意站在他這一邊。

據他自己的視訊內容和網路上流傳出來的個人經歷，殷世航最初并不是那個油膩抓馬的“霸道總裁”，他14歲就離開家鄉打工，一個人在外漂泊的艱辛都經歷過，有了錢之后，他也經常會給山區的孩子們送吃穿用品，

動圖截自殷世航視訊

2月末，在殷世航向套路璐二次求婚之際，#殷世航直播 的話題再次登上微博熱搜，評論區有人問“什么時候能徹底封殺他？”

出乎意料的是，這條評論下很多人表示“為什么要封殺我的快樂源泉”“封殺了你演給我們看”“我還等著買紙呢”……

足以可見，不少人已經對殷世航的直播“上頭”了，評價他的直播像電視劇一樣一天一個劇情，越看越上癮，即使是不開播的日子里，也有惦記著直播的人去抖音或者快手的評論區催他早點開播，

每個能成為互聯網焦點的事件總是多面的，我們無法從一場直播或一條視訊去判定殷世航究竟是什么樣的、他的內容是該被抵制還是該被支持。套用一句俗語，存在即合理，他之所以還能活躍、吸引大把流量，或許也證明了某種市場需求？

只是，最近殷世航的快手賬號已改名為“殷世航準備結婚”，從求婚直播到結婚直播，這一次網友還會蹲嗎？

END

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(責任編輯：曹逸群_NB19194)