作者|毛麗娜
編輯|李春暉
事實證明，疫情的限制反而激發了人民見縫插針創造條件的娛樂熱情和靈感，
今春，剛能出門的人們四處野餐；夏秋，出不了國的國人又前往“北京小瑞士”“舟山小圣托里尼”等大陸景點過癮；就連往年節日氣息不怎么濃厚的萬圣節，前幾天都給了人們盡情釋放的機會：小區里扮鬼小孩數量之多妝容之考究，令硬糖君頗為震驚。
早在今春硬糖君分析野餐熱時便大膽預言，下一個爆款生活方式會是露營，可惜大半年過去了，預言還未實現，但在隔壁的韓國和日本，露營卻肉眼可見地熱了起來。
日本人原本就有音樂節、各類祭典出門露營的愛好，一部《搖曳露營》影片更是把露營熱推向高潮，韓國人則是被層出不窮的露營元素綜藝影響，紛紛加入效仿愛豆的行列。
眼看日韓人都開始露營了，我們這邊野餐恐怕也要不過癮了，硬糖君不怕打臉再預言一次——明年，會有一個露營的春天？
露營比野餐，差在哪兒了
明星的示范效應、都市麗人身體力行的拍照打卡，使野餐迅速在廣大人民群眾中流行起來，
露營的命就差多了，從早期的與野外生存掛鉤走專業路線，到2016年宣傳口徑一變主打精致露營走輕奢路線，群眾的露營熱情始終無法被點燃。
專業門檻，是阻礙露營下基層的一大原因。
野餐雖然看起來門道不少，化繁為簡后不過就是把餐桌從家轉移到戶外，效仿難度基本為零，而露營意味著要在野外過夜，加之大陸專業露營地數量不多，目前露營地甚至需要請向導從旁協助，這對新手顯然要求太高。
從裝備來看，豐儉由人的野餐也比露營更具備普適性，一套可以滿足拍照需求的野餐設備，隨便找家淘寶店就可以搞定，花費不過幾十元，再算上水果、飲料及交通費用等，最低消費可以壓縮在百元左右，
露營則不然。淘寶最便宜的露營帳篷售價約200元，但這種百元帳篷僅僅是提供一個遮風擋雨的空間而已，內部空空如也。想睡得好玩得好，還需購買睡袋、折疊桌椅、野炊廚具等，基本裝備置辦齊全就得將近千元。
此外野餐設備對品牌沒有過高要求，萬元梅森瓷器與十元店茶杯對野餐本身沒有任何影響。
露營則因為涉及野外食宿問題，大品牌起碼用起來更放心一些。公認的世界十大露營品牌，目前能夠在淘寶找到其中八個品牌的相關產品，除迪卡儂以外，其他品牌銷量不高，知名度也僅限于專業人士的小圈子，
迪卡儂的產品還被不少露營人士詬病，設計不專業，攜帶不方便，設計專業的露營品牌單個帳篷價格均在2000元以上，韓國品牌Kazmi的帳篷售價更是高達五位數，
如果說野餐是女性為主導，目前的露營則是男性的天下，比起女孩子更喜歡討論怎樣更出片，男性更熱衷于技術流探討，“大陸露營品牌都不行”“進口的只能買某幾個牌子”，一路將露營設備單件越拉越高。
分析野餐經濟興起時硬糖君曾說過，小紅書等生活方式APP上的網紅效應促使普通人效仿，繼而野餐走向全民化，但露營的前期支出太多，出片效果卻未必比得上野餐，網紅們自然也沒多大興趣。
沒有網紅助推加之專業壁壘和設備價格兩大門檻，群眾對露營興趣不高也在情理之中。
另外，從歐美生活方式原PO的動態分享看，露營與房車焦不離孟。露營經濟盛行的地方，房車的普及率也相當驚人，可雖然有大V現身說法，力證房車的實用性驚人，但對于大多數國人，還是接受不了“以車為家游四方”的概念，房車日常停車也是個問題。
不過就此斷言在大陸露營玩不起來也為時尚早。以房車出行為主體的露營玩法在地廣人稀的歐美盛行，放在天朝自然水土不服。隔壁日韓的露營熱，倒是更有參考價值，
日韓為何愛露營？
日本與韓國雖然都刮起露營熱，但追溯源頭兩者還是有較大區別，
日本的露營熱，源于日本政府從上世紀60年代便開始刻意引導，并加強露營地建設，
與歐美主打房車旅行+野外冒險的露營方式不同，土地面積有限的日本走得是“小而美”路線。早期的日本露營地均有日本政府出資建設引導的身影，政府牽頭又帶動了私營露營地的發展，到90年代，日本的露營地已經超過400所。
日本大陸小也一直有組織學生野外露營的傳統，這一點從影片片《哆啦A夢》《數位寶貝》的情節也能窺見一二，有了大陸小時期的露營記憶，大部分日本國民對露營文化并不陌生，且具備一定知識儲備，
除政府引導外，日本的音樂節、戶外雜志等也樂于組織相關露營活動，把交友、現場live、吃喝、露營設備販售等結合在一起，傳遞露營生活方式。
當然，作為宅文化大國，日本人也沒放棄把死宅們從家中拖向露營地的努力，2018年，講述女高中生戶外愛好者的影片片《搖曳露營》播出，美少女露營是噱頭，滿滿的露營技巧與戶外美景才是重點。
這部影片播出后，原型山梨縣游客數量激增，露營地人數漲了三倍，創收8000萬日元。不少人為了效仿影片中的女高中生而前往山梨縣，還有YouTuber拍攝視訊，在山梨縣的露營地還原影片名場面。
韓國的露營熱則與明星效應分不開。通過各類綜藝宣傳新生活方式已經是韓國慣用的套路。2019年，一世代女團Fin.K.L重聚，并推出遲到幾十年的團綜《Camping club》，主打的就是這幾年提出的“精致露營”概念，
在大眾印象中，露營需要一定的野外生存知識，幾乎等同于“吃苦”，“精致露營”則強調露營過程中自己動手的快樂，近距離接觸大自然的愜意。相關供應商會提供專業設備，露營地的配套設施也很齊全，只要會開車就能享受“精致露營”。
節目中，四位女團成員駕駛房車，一路途經各個露營地，雖然從搭帳篷睡覺到點篝火做飯都要自己動手，但顯然樂趣比困難大得多。
節目播出后，韓國掀起一股露營熱，三檔露營綜藝接踵上線：分別是《帶輪子的家》《感性露營》與《改造露營車》。
《改造露營車》偏重于露營知識科普，主要講干貨性內容；《感性露營》則是主打露營+cosplay，比如主持人們尋找“韓國小瑞士”（看來中韓人民都一樣）并穿上瑞士服飾露營，偏重于娛樂性內容。
有了明星效應，再加上一系列同類節目的助推，ins上的韓國人民爭先恐后開始露營并po出相關心得，另外，在韓國也有不少房車租賃機構，主打“一站式全包服務”，為露營熱添柴，
露營經濟，還缺哪把火
與日韓露營地對比，大陸的露營經濟真想如野餐一樣火起來，成為一種時髦生活方式，還是要從自身做出革新。
大陸目前幾大露營地連鎖品牌，多著墨于房車旅游與露營地的結合。如港中旅、SMSC日月星、318汽車旅館、首旅集團等，主打自駕露營地體驗，且露營地位置多位于人跡罕至的景區。換言之，沒車的人統統被露營拒之門外，
雖然沒車的人可以選擇房車租賃，但其一，開慣了小車的人不一定能瞬間上手房車，其二，因房車在大陸普及不高，所以不少地方房車牌照不能上路，光是規劃路線就足以讓人放棄露營，
日本在這一點上做得顯然更好，以《搖曳露營》為例，主角前往露營地或騎腳踏車或騎小電驢，對交通工具要求不高，同時也證明露營地就在城市周邊，
大陸的露營地多數需要驅車數小時，前往遠郊或深山。如今近郊游已成為打工人短暫逃離都市的主要方式，近郊露營地更具吸引力，
無論是《搖曳露營》還是《Camping club》，露營地的相關設施都非常完善，可以購買日常用品還有淋浴間可供洗澡。換句話說，大陸這種“露營=野外求生”的觀念也該改改了，露營地的配套設施越完善，越能吸引新手玩家前去體驗，
當然，想徹底點燃露營這把火，少不了明星效應和內容的力量，大陸此前并非沒有房車出行類或自駕類綜藝，但露營沒能借勢大熱或許與以下幾方面原因有關，
節目沒有將“露營”作為重要元素予以展示，筆墨仍舊放在明星之間的關系，或者凸顯自然美景；節目內容過于硬核，如《野生廚房》，看完后完全不想效仿，只想感慨明星恰飯不易。
如今戀綜和兒童綜藝都有點走進死胡同的意思，倒不如和露營結合一下，尤其是兒童綜藝，完全可以主打回歸自然的親子路線，把露營知識和親子互動合并做文章。還有中老年男士最愛的休閑活動——釣魚，與露營也有天然契合點。
此外，美國的“精致露營”興起，網紅們打卡返圖功不可沒，在黃石公園等著名景區，均有以“精致露營”為主打的露營地吸引網紅輸出美照，還有把露營與酒店結合起來的網紅露營酒店供君選擇。
大陸大部分露營地還停留在自己動手豐衣足食的狀態，少數可以不帶帳篷直接入住的露營地也因宣傳有限不為群眾所知，
宣傳有限，也是阻礙大陸露營經濟形成的原因，硬糖君發現，2017年大陸露營地便高達800多個，但除了真·戶外愛好者，普通群眾對這800多個露營地分布何處近乎一無所知。
各大露營地真該行動起來，先請來網紅做一波科普，至少讓群眾知道有這么個地方可以露營才行。
不過，抖音上與露營相關的短視訊播放量也不樂觀，50W已可以算是大戶，播放量的多寡，也與視訊內容側重點有關，展示露營的“苦”及專業性的內容普遍播放量不高，突出露營中“享受與自然親近”的內容更受歡迎。
露營比野餐更需要動手能力和專業知識，讓人容易打退堂鼓，但也正因如此，當野餐這樣的舊玩法沒了新鮮感更沒了壁壘，想要刷出更高存在感的人們，勢必要尋求門檻更高的娛樂，明年春天，看好露營。
