借錢花花花，宣揚買買買的花唄，究竟有多可惡？

名為貸款，實為掠奪，

——遇言姐

螞蟻金服延期上市，國家金融方針的事，遇言姐不評論。

昨天，遇言姐在網上看到上海捷運13號線的花唄廣告開始拆除了，

▲講真，遇言姐對“花唄”、“借唄”這種產品名字就很反感，用輕飄飄、無所謂的語氣，傳遞不負責任的價值觀

遇言姐覺得，這些傳遞扭曲價值觀，令人極度不適的廣告，太該拆了，早該拆了，

螞蟻花唄推出的一系列廣告，已經在網上被大家吐槽了遍。

這些廣告之下作，遇言姐在標題中說膩歪已經是輕的，應該說喪心病狂，

大家都聲討反對的時候照樣高掛，非等到上邊有動靜了才連夜拆除，也是傲慢的可以，

這批廣告是什么樣的呢？

其中，最讓大家驚駭的莫過于這一張——

一個37歲的建筑工人，用花唄給孩子過生日。

廣告詞是——

一家三口的日子，再精打細算，女兒的生日也要過的像模像樣。

遇言姐說——

普通人過個生日，買個蛋糕、買件禮物，炒一桌菜，能花幾個錢。

倘若一個家庭需要借錢給孩子過生日，怎么看都是人間艱辛啊，怎么就包裝成了送溫暖？

難怪看到這廣告，大家的反應都是——

上一個反映父親借錢給女兒過節的作品是《白毛女》。

如果一個拮據的父親看到這則廣告會怎么想？

我沒給孩子過好生日，我是個不合格的父親，我就是借錢也得讓孩子高興，不然的話不能體現父愛如山，

親情綁架+道德壓力，將他人的辛酸當作營銷工具，羞辱、踐踏。

這種用心敗壞的廣告才應該接受文字審查不是嗎？

再來看看其它的花唄廣告——

36歲的電影放映員，下班后用花唄給自己買了束花，

年輕情侶用花唄四處閑逛，還美其名曰現代游牧民族，

職場新人用花唄買新家具、請客吃飯、買飛機票、給人送禮。

不管這些廣告如何打著“有夢想”、“愛自己”、“促親情”的幌子，本質都是對借消費貸這一行為的美化，裝作關懷大家的樣子，鼓動并不富裕的群體進行非理性消費，

而超前消費唯一的后果必定是，生活越來越拮據，日子越過越糟糕，

再加上那幾句“年輕就是花唄”、 “不再錯過生活”、“輕輕松松下月還”、“活成你想要的樣子”、“沒有什么比青春值錢”的催買廣告詞，強調消費的緊迫性和正義性，親情、友情、自我、幸福感，統統被綁架，在遇言姐看來何止觸目驚心，

▲這句“輕輕松松下月還”的廣告詞太惡心了，既然能夠輕輕松松下月還，那為何要這個月借錢請客？

此外，花唄廣告為了挑唆消費，與平凡的生活樹立對立，

告訴穿T恤買菜的女孩：別省了，生活不止柴米油鹽，借錢去買衣服買包。

告訴吃外賣的男孩子：別將就了，想花就花，借錢去國外吃頓爽翻的大餐。

告訴剛大學部畢業的孩子，生活不能兩點一線，借錢去環球旅行吧，

花唄最“積極”的廣告，是一個邊騎車邊看書的外賣小哥，用花唄借錢交了成人本科的學費。

然而，作為困在系統演算法里的騎手，超過70%的人表示不堪重負，他們如何能做到一邊送餐一邊學習？

還有一條廣告是幾個年輕人用花唄借錢創業——買了張辦公桌。

遇言姐說，創業就應該走正當途徑，去尋求融資啊，借花唄的高利貸買桌子，算是怎么回事？

這種頭腦的創業者還是趁早別干了，生意非黃了不可，

花唄廣告指向的是社會底層、在校學生、職場新人。

表面上的切入角度是尋找自我，增進親情，追逐夢想，問題是所有目標的實現，都必須依靠借錢來完成。

使用者以為“投資”在自己身上，結果卻是透支了自己的未來。

作為一名三個娃的老母親，天天在捷運看到的都是這種赤果果鼓動年輕人借錢享受的廣告，真擔心孩子的價值觀走歪。

前些年，google、臉書紛紛禁止從80年代開始興起的“發薪日貸款”（payday loan）的廣告，

“發薪日貸款”針對發薪前斷了糧的年輕人，為捉襟見肘的他們提供高利息小額貸款。

平臺認為，這種貸款是不道德的，它創造了一種路徑，讓沒有存款、沒有抵押、沒有良好信用評級的個人也能超前消費，

名為貸款，實為掠奪，

名義上是幫助大家度過青黃不接的時期，實際上會造成消費債的惡性循環，而鼓勵窮人貸款消費是不道德的，

在金融相對自由的國家尚且有這種約束，為什么我們就能讓花唄廣告貼的滿大街？

花唄廣告不是阿里系唯一的問題所在。

事實上，阿里系有非常多類似的廣告，不斷催化消費主義一再升溫，

比如——

“只要我還有快遞收，就還有夢想可以做。

女人們在愛豆供養這件事上毫不手軟。

沒有什么問題不是一支口紅解決不了的，如果不能，那就來一套，”

幾年前，天貓微博祭出——

“沒有一個姑娘因為買買買而貧窮，特別是好看的姑娘”， “男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會”，

之后，北大博導戴錦華教授駁斥：我不相信女性可以通過買買買來提升社會地位。

去年，遇言姐也曾寫過文章譴責電商借女權的熱度營銷，

作為一家知名大企業，阿里系的廣告創意維度之低讓人難以置信，與身份體量全然不符，

而今螞蟻金服上市驟停，個中詳情遇言姐不了解、不評論。

但是這些年來，阿里系一直在推廣的價值觀必須要修正了。

作為一名母親，我不希望孩子在消費主義無孔不入的裹挾中生活。

昨天，遇言姐去超市時，聽到收銀員小姑娘興奮的說，她的花唄額度提升到6萬了。

一個月薪幾千塊的妹子，不知要這個額度干啥用。

花唄的信用，做房貸的時候銀行不認的吧？那就應該用信用卡來消費啊，

最近十年，人們變得更容易負債了，越來越多的年輕人，借貸的原因是過度消費、超前消費，

對于我們自己，要記得——

可以享受“買買買”、“fun生活”的樂趣，但要知道，生命有限而消費無限，不能透支有限的生命為無限的消費買單，

以及，人不可能隨心所欲地活著，自由是需要付出代價的，

本文圖片均來自網路

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(責任編輯：郭寧_NBJS11658)