隨著H&M事件的持續發酵，阿迪耐吉(NIKE)等一大批運動品牌都暴露出了背后真實的面目。首先，來自瑞典的服裝品牌H&M恐怕在大陸市場要涼涼了，那一份聲明簡直就是在“碰瓷”，態度十分囂張，隨后大陸各大電商平臺全部下架了H&M的店鋪。
和阿迪耐吉(NIKE)相比，H&M還是一個小品牌，大陸很多人甚至都沒聽說過，H&M和優衣庫、ZARA屬于同一類型的服裝企業，而且被稱為“世界三大快時尚巨頭”，產品主要面向年輕人群體，其中優衣庫的擴張速度快于H&M和ZARA，
目前，發表過與H&M類似言論的品牌有：阿迪達斯、耐吉(NIKE)、彪馬、優衣庫、巴寶莉、匡威、新百倫等，這些品牌無一例外都是BCI的成員。
如今，阿迪耐吉(NIKE)已經走到了風口浪尖，大陸眾多明星紛紛與阿迪耐吉(NIKE)解約，終止合作。當然，這一切都會反映到資本市場上，阿迪達斯的股價下跌6.5%，市值蒸發35億歐元（約合270億元人民幣），耐吉(NIKE)市值蒸發超70億美元（約合460億人民幣）。
市值蒸發700多億，阿迪耐吉(NIKE)在大陸要涼涼？國人還會為其買單嗎？不要小看國人的愛國熱情，一場支持國貨的運動才剛剛開始，未來大陸品牌會逐漸崛起，長久來看，這些外資品牌在大陸的市場份額會走向下坡路。
看一下，這些年阿迪耐吉(NIKE)在大陸賺走多少錢？就在3月份，耐吉(NIKE)發布了2021財年三季度的業績報告，三季度耐吉(NIKE)全球營收104億美元，其中大陸市場為22.8億美元，同比增長51%，而美國市場下滑10%，明顯的對比就知道大陸市場有多重要。
所以，耐吉(NIKE)的業績增長很大程度上依賴于大陸市場，2020財年耐吉(NIKE)在大陸市場的凈利潤為25億美元，折合163億人民幣，一年就賺走了百億，而且業績反彈離不開大陸市場。
同樣的，阿迪達斯也非常重視大陸市場，畢竟大陸市場的消費潛力很大。2020財年阿迪達斯在歐洲市場的營收下跌12%，北美市場下跌近10%，亞太地區的跌幅超過15%，其中大陸市場在第四季度開始反彈，增長7%，貢獻不小。
所以，阿迪耐吉(NIKE)作為全球兩大運動品牌，大陸巨大的市場貢獻了很多，也為其業績恢復貢獻了不少，如今，阿迪耐吉(NIKE)的行為舉動只會造成大陸消費者用戶量的流失和市場份額的縮小。
和阿迪耐吉(NIKE)的市值大跌不同，反觀大陸品牌的股價紛紛上漲。同一時間，李寧股價大漲10%，安踏上漲8%，大陸A股多個大陸服裝品牌直接漲停。
目前，大陸已經有30多家大陸服裝品牌發聲支持新疆棉花，其中包括李寧、安踏、鴻星爾克、361度、匹克、特步、海瀾之家、森馬、以純、雅戈爾、美特斯邦威、太平鳥、水星家紡等。
在全球運動品牌市場，目前阿迪耐吉(NIKE)穩居全球前二，大陸品牌安踏、李寧位居全球前列。根據安踏發布的最新財報，2020年安踏實現凈利潤51.6億元，首次超過阿迪達斯（33億人民幣），李寧在簽約肖戰后，銷售額實現大漲，
在大陸運動服飾市場，耐吉(NIKE)的市場份額為25%，阿迪達斯為17%，大陸品牌安踏為15%，緊跟其后，而且安踏的發展速度迅猛，大有趕超之勢。如今，大陸品牌的機會來了，大陸品牌必須要爭氣，在產品創新、產品質量和品牌宣傳方面大力提升，我們期待的那一天終將到來。
