“真正的速度是看不見的，
就像風起云涌，日落月升，
就像你不知道樹葉什么時候變黃，
嬰兒什么時候長出第一顆牙。
就像你不知道什么時候會愛上一個人。“
2005年一部名為《無極》的東方傳奇主題電影上映。由陳凱歌導演，當時的巨星張柏芝，謝霆鋒主演，
大多數人走進電影院之后，睡著了，因為不知道在說什么。一個惡搞視訊比電影本身火很多，叫做《一個饅頭引發的血案》。最終票房慘敗。
15年后，在網路上，陸陸續續出現了一些文章，說我們當年沒看懂無極，現在看懂了已經老了。事實上，無極無論是對東方美學的表達還是對愛情意義的探尋，我認為都是超越了很多票房成功的電影的，
2015年6月，一部誕生于1986年由義大利拍攝的講述大陸歷史的電影，在大陸重新上映，引發巨大的討論。
這部電影叫做《末代皇帝》，據說這是唯一一次劇組被允許進入紫禁城拍攝的電影。劇組為了捕捉一縷陽光照在正大光明四個字和龍椅之上，等了很多天。這部電影講的或許是末代皇帝的故事，但是一個西方人卻將東方的美運用得淋漓盡致，
去年，我去鄭州出差，偶得兩日閑暇，便去了洛陽。在洛陽，我去了傳說中的白馬寺和龍門石窟，還有現代復刻的武則天明堂。其實，歷史上，大陸從不缺乏創造力與美。
明堂復原圖，紀錄片《大唐帝陵》截圖
洛陽市內除了正在大興土木，建設中原第二極外，還在大規模修復重建歷史遺跡，包括古城墻等，
從神都洛陽出發，向西北走，長安，是唐帝國的另一個首都。唐初長安為首都，洛陽為陪都。
西安今天之所以又成為了網紅的城市，亦是因為其古建筑保留的較為完好，
毋庸置疑，我們對高樓大廈已經不感興趣了，我們對大陸古建筑和藝術品的興趣正在回歸，斗栱、雀替、照壁、飛檐、瓦當、鴟吻、鋪首銜環這些中式美學的現代演繹，輔以榫卯、浮雕等技藝連其筋骨、完其體膚，正以歷久彌新之姿源源不斷地彰顯大陸建筑設計之美的魂與傳承。
更酷的是已經有人基于對大陸建筑的迷戀，開發出了斗拱結構的“中式樂高”，完美再現古典建筑的現代美，吸引了大量擁躉者（包括我自己）。
大陸傳統文化蘊藏的巨大能量和商業價值由此可見一斑，因為經典的東西往往是有底蘊的、天生自帶壁壘的，需要真正懂它的人來重新釋放其封印的“光輝”。
1898年，在遠東的巴黎：上海。清光緒二十四年，大清王朝還在進行最后的茍延殘喘，這一年發生了著名的百日維新。一個叫馮福田的人在這里創辦了一個民族品牌：雙妹，
1915年，雙妹旗下已經擁有眾多美妝與香水產品，品類非常豐富、全面，雙妹的經典產品“粉嫩膏”在舊金山巴拿馬世博會上斬獲金獎，民國總統黎元洪親筆為其題詞——“材美工巧，盡態極妍”。其時的巴黎時尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美，由此，“SHANGHAI VIVE”就成了雙妹的另一個名字，
1910年開始，雙妹聘請包括“月份牌畫王”關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等月份牌名家為雙妹繪制廣告，到上世紀三十年代，雙妹已經力壓國際品牌，成為上海灘首屈一指的美妝品牌，
2010年，上海家化將這個品牌重新復活，但是由于內部和外部諸多原因，沒有實現往日的成就。
從外部來說，我覺得在那個時間點上，用得起高端化妝品的，基本上都會選擇進口的品牌，故而從整體定價策略上，過于超前，市場暫時無法接受，內部問題拋開不談，
古往今來，但凡想成事，天時地利人和，均不可缺，
許倬云先生在《萬古江河》開篇即寫道：
在數千年的大陸文化歷史長河上，我所看到的十分有限，正如渚岸望江，有時看到波濤洶涌，有時看到平川緩流，終究只是一時一地的片斷， 大陸文化從源頭的細流，長江大河一路收納了支流河川的水量，也接受了這些河川帶來的許多成分，終于匯聚為洪流，奔向大海——這一大海即是世界各處人類共同締造的世界文化，
許倬云先生此處的一百四十余字，即一條微博的長度的文字，高屋建瓴地概括了千言萬語，
自1978年改革開放迄今，幾代人篳路藍縷實現了經濟的騰飛，
從市場的角度來看，我們今天取得的經濟成就來自于工業化、城鎮化、全球化的疊加，即一個農業國通過大規模工業化，向全世界出口，賺到錢實現城鎮化，從而帶動內部人口一輪輪脫貧致富，拉動大陸消費的一個循環，
如果將這四十年的經濟發展獨立于大陸幾千年歷史之外，我想那是有失偏頗的，大陸是唯一仍存在于世的文明古國，大陸在大多數時間段都是世界強國。
大陸，本質上是一個文明，現代化和西學東漸本質上沒有改變大陸人的內核，反而當一個臨界點到來時，我們開始反思和追尋屬于自己的文化、精神與內涵。
而當這股力量在我們心底默默匯聚，突然有一天，你發現原來你的朋友也是這么想的，小溪匯成了江河，變成了洪流。
而，我分明感覺，這股力量已經形成，并即將爆發，屬于大陸本土企業的時代即將到來。
最近，去了很多城市，見了很多企業和朋友，有幾點感悟：
1、現在不要談大的行業，什么行業都有異軍突起很牛的品牌；
2、最后還是回歸到看團隊本身，團隊是否具備做好他們想做的這件事的稟賦，其他道理都是沒有用的。
很多投資人捶胸頓足地反思自己過去的思路。比如為什么會錯過POP MART？
事實上，這個世界上不存在錯過，錯過的本質都是因為認知不足。這個邏輯放在大A股，港股，美股，都是一樣的，為什么漲起來你才覺得是好的？沒漲的時候你干嘛去了呢？
而另一方面，我覺得錯過才是人生的必然。你要說你啥都沒有錯過過，那你可能就不在江湖里，
過去我們說，抓住趨勢就抓住了時代的脈搏。比如你只要抓住城鎮化浪潮里的任何一支，就不會太差，無論是進商場開店，還是做連鎖，甚至是炒房；你只要抓住互聯網浪潮的任何一支，也不會太差，無論是早年做電商，后來做移動互聯網，哪怕你就是做微信生態抖音生態都會發財，
但是今天，知道趨勢的人太多，真正抓住主升浪的人并不多了，
那么，問題出在哪？我想是因為發展迄今，粗放式的抓趨勢，必然已無紅利，
紅利的出現將呈現出“具象化”“微觀化”“專業化”的三大特征，
具象化指的是不再是面上的“主升浪”，而是非常具體得體現，比如你再也不可能隨便哪里買個房子都賺錢了，你需要看地段，物業服務，配套，看房子的品質，未來的地段規劃等等，
微觀化指的是他不是宏觀上給每一個人準備的，他會分散的出現在不同行業的不同環節里。
專業化指的是只有具備專業技能的團隊才可能享有這些紅利，臨時湊都沒戲。比如你看到無糖汽水火了，你作為一個沒做過飲料的人現在再去做那肯定是沒什么戲的，你必然是需要在火之前完成專業的累積才有機會，
在01-04中，我講了很多電影、古建筑等等好像和投資、商業無關的東西。但事實上，是高度關聯的，任何一國之商業發展，不可脫離其本土的文化、歷史、社會之演進而獨立探討。
種種跡象已經證明：屬于大陸人自己的審美紅利時代已經到來，
成就大事，早一步，晚一步都不行。
于此。我核心看兩點：消費和教育，
第一級看消費，
2014年以來，隨著大陸居民人均收入水平的持續提升，國民消費者的消費能力和消費意愿均有增長，且呈現逐年提高之勢，
即便是2020年，大陸的經濟依然實現2.3%正增長，成為世界主要經濟體中唯一實現正增長的國家，經濟總量突破了101萬億元，人均大陸生產總值（GDP）超過7.2萬元，相當于1.05萬美元。
而根據環球新聞的報道顯示，即將到來的“五一”假期機票預定量已同比增長達10倍，這也從側面說明國民消費力充足的潛力和勢能，
第二級看教育。
建國初期，大陸文盲率高達80%，2010年時已降至4.1%。與此同時，約有1億的人接受了大專及以上的教育，另有約3億人接受了高中及中專教育，
過去，在大陸做產品，由于生產者和使用者總體教育都偏低，故而供需關系中，根本沒有上升到美的需求。加之物質匱乏，所以好不好看不重要，重要的是能用就行。
（隨著他們的物質生活改善后，審美也沒有明顯提高，故而出現了很多吐high行為）比如：每到春節大家都會在網上吐槽長輩把好好的家具，電器都套上特別土的套子，比如：很多滌綸男絲襪曾經幾乎是每一個男人都穿的，
起碼在我小時候，我們對藝術生的定義大概率是讀書讀不好，只能去學畫畫什么的。大家都挖空心思學數理化，曾經有句經典名言：學好數理化，走遍天下都不怕，另外，都覺得學藝術以后找不到工作，
但事實上，在國際上，最有天賦的，家庭最好的孩子才會去學藝術。底層邏輯是什么？這些家庭的家長“人傻錢多”嗎？并不，他們反而是最有前瞻遠見的一群人，
你去看今天的商業，完全脫離藝術和美學的品牌幾乎是沒有的，如今的社會已經是“無美不商業”的顏值經濟時代，本質上，藝術和美學為商業增加了價值，差別只不過是造詣高低的問題，
當數以億計的人經過了教育，獲得了一定的財富累積，供需不平衡就出現了。
比如，你不穿襪子都不會穿你爸穿了一輩子的滌綸男絲襪。比如，你拒絕使用你媽結婚時候用的龍和鳳的床單，因為這不符合你的消費觀和審美，
巨大的紅利就出現了，我稱之為：審美紅利，
而這次的審美紅利如前文所說：總體上呈現了微觀化，具象化，和專業化，
意思就是：不是你會說，你就能抓住的，
比如我說得清楚，但是你讓我去做一個這樣的審美極強的門店，那又是歇菜，
近日，純茶創新者tea’stone又完成數千萬人民幣A輪融資，短短兩個月，其完成了從天使輪到A輪的進階，并持續受到多個頭部投資機構關注。
順著大陸傳統茶文化力量的創新崛起，我將審美紅利的特征進行了拆解，一部分在前文中其實已經進行了描述。其核心有五點：
第一、本土化。
第二、原創性，
第三、審美平權，
第四、供應鏈及生態的形成。
第五、商業美學精神的形成，而非工匠化，
我們一條條來看：
本土化。花西子，國潮李寧，之禾和tea’stone他們橫跨了美妝，運動品牌，時尚女裝，純茶新零售+空間等多個品類，但無不是將大陸本土審美融入到現代化的商業產品之中。
在大陸人的元認知里，早就藏好了屬于我們自己的審美記憶。有的東西他不是大陸人的，他就不是大陸人的，你非得說他是國潮，明眼人都不信，
就比如你把純茶加了糖，加了很多輔料，那就不是大陸人元認知里的茶，而如果搞成過于傳統的功夫茶則大多數人是沒有那個閑工夫去體驗的，
如何體現大陸茶最原始、最純粹的魅力，且能夠刪繁就簡？我認為一定是產品+場景的疊加效益，就是你坐在一個空間喝下那一杯茶，能夠在精神層面短暫穿越至明清盛唐、穿越到青山花木之間，它是帶著記憶的，
去過tea’stone的人實際上是能夠感受到這點的，我分析了一下，一方面因為tea’stone遵循了大陸茶經典泡法、喝法的精髓，不僅包含了漢唐盛行的炭火煮茶、宋代精致優雅的盞泡茶以及明清流行的蓋碗泡和紫砂壺泡，還融合現代前沿的萃茶科技，以空間設計為紐帶，實現了本土與創新的巧妙平衡。
實際上，本土元素并不難，核心點在于本土如何“化”？那就需要看創新的功底了。
反面教材則是，百勝集團曾推出的東方既白品牌，結果就是大陸人并不會去一個西方快餐巨頭的中式快餐店吃飯，
故而，這種本土性既是骨子里的，又是因為只有大陸人最理解大陸人，所以才能實現創新演繹。
原創性，一方面，現在的消費者正開始習慣為原創和知識產權買單，另一方面，由于資訊管道的極度發達，使得什么東西是原創的，什么是山寨的，消費者心里門清。也許依然存在走低價復制賺錢的機會，但是做成品牌就會難上加難，將于4月26日舉辦的2021世界知識產權日主題是“把創意推向市場”，其也足以說明世界相關機構對于前沿創新品牌的擁躉與支持。
為什么原創如此重要，以至于一些投資機構甚至在評估一個企業的創造力時會重點考察其研發中心？因為任何現象都是短暫的，持續的創新才是永恒的，
今天你開一家機器人手搖咖啡店是容易被模仿的，但你模仿一家“因地制宜”去設計的純茶新零售是困難的，因為你缺少創新的基因，
tea’stone實際上通過沖泡方式創新、喝茶方式創新、空間設計創新、茶器創新，進而實現了對純茶品類的消費創新。
假如你照搬一家店模仿了90分，但你最多也就是一家店了，并且是定格在落成的瞬間，建成即“巔峰”，之后只有下坡路可走。但tea’stone卻能通過其自建的創新研發中心不斷迭代，并且它每一家店的風格和體驗都不一樣。
tea’stone創新的基因源自哪里？來自其團隊，具體的展開我將放在“第五點”結合美學精神一起來講，
審美平權。由于前四十年的徹底的工業化，大陸可以用最低的成本將好的產品生產制造出來，過去設計師產品幾乎是小規模超高價格、被一小群最有錢的人享受的宿命，但是今天，大眾化與普適性的條件已經形成。
要實現平權，前提必須是“透明化”，過去為什么茶葉這個品類它很難被大眾真正認可，是因為其模糊的定價和外行難呼其名辨其形的繁多品類。
tea’stone首先是匯集了108種全品類的大陸好茶，讓每一個消費者不用盲人摸象來選擇，每道茶的特點、價格，一目了然，每個人都能找到適合自己那款；
其次，tea’stone降低了消費門檻，要知道一斤昂貴茶葉的售價甚至能達到幾萬，幾十萬，但通過拆分茶的計量、「一人一席」的飲茶方式可以實現單次消費的可控性，降低消費者決策的難度；
此外，tea’stone的空間設計也足以排解消費者對傳統茶館繁文縟節的“消費顧慮”， 分門別類構建出的售賣氛圍和清朗純粹的風格，可以讓進店的人不需要提前做心理建設，實現輕松消費，
當然，除了tea’stone還有很多諸如良倉、黑洞等新形態的平臺型零售，正在通過各種方式實現每個人的審美平權，
在良倉，從85元的Playsam溜溜球到價值150萬元的跑車，價格不再是評判一件物品的品位與實用的標準；在黑洞，大牌美妝護膚產品的最小單位不再高不可攀，你可以先通過小樣任意選隨心試，拆分的產品規格也拆分了消費門檻，每個人都可以用得起TOP級產品，
所以你看，審美平權時代已經分品類分區域的先后來臨，并且越來越多的品牌在響應和加入。
供應鏈及生態的形成，這一點至關重要，如果沒有供應鏈和生態的形成，一切都是空談。
花西子苗族印象系列的成功，除了對大陸審美的敏銳把握及應用，亦與其對流量的把握和供應鏈的整合力高度相關。
實際上，據國信證券《化妝品行業系列研究》資料顯示，除少數品牌具備自有產能外，大多數彩妝品牌采取ODM/OEM 這兩種代工模式，部分國際品牌通常委托代工廠進行產品的生產。
隨著全球知名代工廠先后在大陸建立工廠以及大陸代工企業技術水平提升，大陸彩妝供應鏈日趨成熟和優化，本質上為大陸品牌的崛起奠定了基礎。
商業美學精神的形成，而非工匠化，有很長一段時間，大陸整體的商業氛圍是只想做生意撈錢，有一小撮人則走向另一個極致，即工匠化。
這幾年商界也流行了一股像日本學習工匠精神的潮流，但本質上，工匠就是工匠，他可以把一個店開好，做一輩子，但是他沒有商業的基因，不可能形成體系，
今天，我想，那些最懂美，又懂商業的人的時代終于到來了，tea’stone團隊80%以上的人在過去都從事的是與美學設計相關的工作，包括培訓負責人，HR都是，tea’stone并不是一個臨時組建的創業團隊，他們的核心班底在過去十多年就在一起工作，
其創始人畢業于清華大學部美術學院，曾多年參與華僑城大型文旅項目的創意策劃和品牌傳播，并多年為大陸數個大型城市標桿性商業綜合體提供品牌顧問服務，深諳藝術美學之于商業的重要性；他們的首席產品官畢業于大陸傳媒大學部，既是專業的播音主持人，同時又在茶文化和茶產業領域深研十多年，對品類價值的理解和再造都十分獨到，在tea’stone啟動前，他們搭班了十多年，早已形成了彼此之間的默契，
藝術美學+品類再造的組合，終是點燃了整個團隊的熱情，甚至在曾經與他們的對話中，我都能從眼神里感受到他們洋溢的對美的追求，
綜合而多元的背景也促成了其能夠跳出傳統茶產業的思維，用全新的、現代的方式，為新世代的這群人奉上一杯真正有腔調的好茶，
也所以，才會出現其在深圳每開一個新店就爆滿的情況，并且在人氣和好評度上遠超同一區域的星巴克，
同樣的，我此前研究的蕉內和目前火熱的Young 100品牌們，其創意和設計師的占比亦遠高于同品類的傳統公司，但他們的經營能力又極強。
真正的力量是看不見的。
就像水滴石穿，大河奔騰；
就像你不知道姑娘什么時候喜歡上了漢服，叔叔阿姨們用起了二維碼。
就像你不知道什么時候，一個嶄新的時代已經到來。
真正的力量，在大街小巷，在檔口碼頭。
他們形成之時，非常微弱；他們爆發的時候，異常迅猛，
不要小看這一些變化，這里面藏著大陸商業的未來，
本文作者：沈帥波
