靠電影“出圈”的襄陽,能火多久?


從今年的春節檔和近期紅火的電影票房可以看出來,被疫情壓抑的大眾觀影需求得到了集中釋放,

當然,大陸電影業回暖不僅體現在票房上,一部電影帶火一座城,也是現象之一,

襄陽,就這樣“出圈”了,以“網紅”的姿態進入公眾視野,

那么,問題來了:當某影視作品的熱度退去之后,如何避免襄陽影視旅游的“曇花一現”?

文丨楊旖旎

編輯丨崔赫翾 瞭望智庫

本文為瞭望智庫原創文章,如需轉載請在文前注明來源瞭望智庫(zhczyj)及作者資訊,否則將嚴格追究法律責任。

1

六年磨一城

襄陽,遠不是一部電影就能輕易代表的城市,


湖北襄陽古城,傍晚納涼的市民。圖|圖蟲創意

在史學家嚴耕望筆下,襄陽繁華了 800 年,“猶先秦之邯鄲,明清之秦淮,” 在金庸筆下,襄陽出現了260多次,郭靖黃蓉城破身死。而在亂世三國中,120回的《三國演義》有32回故事發生在這里,《三國志》的65卷中,有18卷寫到襄陽。

在歷史中,襄陽也不是一座小城。在大陸地理格局大形勢中,這里既可以聯動東西,又可以打通南北,南宋有了它可圖收復中原。南宋失了它都城憂懼,國滅身死,

襄陽還曾經與唐結緣,兩度成為唐王朝遷都的候選地,只是事與愿違,不過襄陽與唐王朝的緣分并沒有就此終結,而是在千年之后開啟了新的篇章。

2017年,陳凱歌執導《妖貓傳》上映。許多觀眾將目光聚焦到劇中大唐極樂盛宴上,而盛宴的拍攝地就在位于湖北襄陽的唐城影視基地,

作為大陸“第五代導演”的代表人物,陳凱歌在電影拍攝時,不僅講究“精益求精”,更是有著“形而上學”的極致美感追求,

他被譽為“導演界的建筑師”,“拍一部電影建一座城”也成為了他極具特色的個人標簽,《荊軻刺秦王》的橫店秦王宮,《趙氏孤兒》的象山趙氏孤兒城。

《妖貓傳》對置景要求極高,畫面不僅要大氣恢弘,一草一木都要特別留意相互間的透視,人物行于景而融于境,方能契合盛唐氣韻,

當時,大陸十大影視城雖然涵蓋面廣,但卻以明清風格居多,唯獨沒有以盛唐時期真實長安城為規制打造的影視城。陳凱歌拒絕采用后期CGI特效制作替代,而是希望能以1:1還原建造一個適合影片拍攝的場景,

為了給新片選景,他來到了襄陽。當時的襄陽雖然是座風景秀美、底蘊豐厚的歷史文化名城,但其旅游資源卻亟待最大程度上的挖掘開發,

唐城的規劃、設計和建造,前前后后耗時六年,為了還原一個既符合史實、又符合人們想象中的大唐,團隊的設計者們考察了多處古建筑,并翻閱了《史記》《新唐書》《舊唐書》《通典》《唐六典》等大量典籍。

比如宮殿中的柱子有多少根,每一根應該有多高,都會參考史料。

以花萼相輝樓中的經典場景“極樂之宴”為例,酒池邊上烏龜的設計就是來源于《史記 • 龜策列傳》中“龜千歲乃游蓮葉之上”,設計團隊把酒池設計成蓮花葉子的形狀:宴會開始時,4 只烏龜從地下升起。

唐城建筑的色彩運用也十分大膽,大量使用紅、藍、綠、金等色,讓恢宏建筑在大氣磅礴之余也氣象飛揚,據說,這樣的用色也參考了山西、浙江等地區的唐代古廟。

此外,團隊前前后后一共種植了兩萬多棵樹,又把漢水引入城內,形成“八水繞長安” 的水系,最后才得以按照真實比例還原了長安城,

自唐城投入建設到影片拍攝完成的6 年時間里,陳凱歌多次來到襄陽,親自見證唐城從一處沼澤地蛻變成瓊樓高宇。電影上映時,陳凱歌感嘆:“老實說,我建了那么多景,但這個景(襄陽唐城)仍然讓我覺得挺了不起。這是千年基業,是可以傳下去的東西。”

《妖貓轉》取得成功后,不少劇組也盯上了這塊“風水寶地”,《將夜》《畫江湖之不良人》等眾多影視作品也陸續進入唐城拍攝,劇組與演藝明星也為唐城提供著源源不斷的生命力,

2

地利人和

襄陽與影視的結合并不是無緣無故。


湖北省襄陽市,工作人員在影視基地進行場景布置,圖|視覺大陸

首先,這要追溯到多年前八一電影制片廠湖北分廠,

上世紀70年代初,經周總理批準,國家決定在鄂西北群山之中的襄陽谷城縣建設戰備電影基地,1971年,解放軍某部工程兵在谷城縣獅子峰下,掀起了八一電影制片廠湖北分廠建設高潮,

1977年洗印加工了分廠建廠以來的第一部彩色故事片《槐樹莊》、第一部紀錄片《我們的隊伍像太陽》,以及《柳堡的故事》《英雄虎膽》《大決戰》等影片,

在完成影片洗印加工任務的同時,湖北分廠充分利用自身得天獨厚的環境資源優勢,積極開展影視拍攝服務,全國各地軍內外的影視制作單位,在這里先后拍攝了《祁連山的回聲》《士兵的榮譽》《諸葛亮》《柯棣華大夫》《八路軍》等數十部優秀影視作品,

這樣的歷史傳承下,襄陽自要借助八一廠這個東風,把襄陽影視的品牌做大做強。

第二,襄陽的自然環境可圈可點,

襄陽天然的自然環境可用于輔助性拍攝影視作品的旅游景區,這對于電影可謂“老天爺賞飯吃”,古隆中諸葛亮故居、廣德寺、米公祠、棗陽無量臺等,這也為襄陽的影視文化創作提供場地。

第三,襄陽電影人的奮斗,

早在2004年,平民影視人張雷和張旗,就合作攝制了時長150分鐘的影片《青春攻略》,創造了襄陽市平民影視單片最長片紀錄。之后,他們編導的《致我們的后青春》《愛情防線》分別獲得大陸襄陽大學部生電影節四項大獎和大陸首屆海尚電影節最佳編劇獎。

拍攝長征題材電影《天亮了我還在》《跟你走到底》,創作音樂作品百余部的王剛強也是其中一位,

2015年,王剛強開始利用影像的力量,展現襄陽民間文化。他歷時兩年,采訪了40多位在文學、戲劇、史學等文化藝術領域有著突出貢獻的老人,做成襄陽文化人物訪談錄,拍攝了《憶襄陽》系列公益紀錄片,

除此之外,還有一些在本土以及大陸活躍發展的襄陽籍影視演員:出演電視劇《離婚律師》、電影《九層妖塔》的薛永凱,出演大型軍旅題材電視劇《深海利劍》、電影《建黨偉業》《十二生肖》的袁布,

還有作為喜劇界頂梁柱的賈玲,不僅多次登上央視春晚舞臺,今年更是憑借《你好,李煥英》坐上大陸票房最高的女性導演寶座,

3

補齊短板

唐城影視基地破土動工后,2012年3月,位于襄陽市的縣級市棗陽市的漢城影視基地項目也正式開工,5年后,漢城影視基地一期正式啟用。


唐城影視基地,圖|圖蟲創意

漢城影視基地規劃建筑面積80萬平方米,總投資22億人民幣以上,大陸漢宮以漢代文化為背景,主要包括漢宮、西市漢街、報恩寺等多處影視拍攝景觀,定位于影視拍攝、展示漢代文化、旅游觀光、市民休閑娛樂、弘揚佛學文化等,并且擁有大陸最大青銅雕塑城市廣場和大陸最大楚漢仿古建筑群。

電視劇《九州縹緲錄》《天盛長歌》,電影《影》等作品都在這里取景拍攝。

但是,建設影視拍攝基地只是影視產業鏈的一環。

影視基地若想延長生命周期,不僅要發展影視拍攝、服裝租賃等影視制作的前期服務,還要充分打造后期制作、版權交易、影視宣傳、影視旅游等服務項目及衍生產品的開發,這樣才能提升自身競爭力,從而形成具有長遠影響力的發展模式,

襄陽雖然已經成功建造了兩座影視基地——唐城和漢城,但依舊任重道遠,無論是最基礎的群眾演員,還是器材租賃、汽車租賃等產業配套,都供給不足,

2017年5月,導演張藝謀在漢城開拍電影《影》,可是劇組尋遍整個棗陽,乃至襄陽都找不到合適且數量足夠的群眾演員,為了不影響拍攝進度,無奈之下,只有讓漢城的工作人員救場,反觀橫店,那里當時在冊的群眾演員有30萬人,長期“駐扎”橫店的群演就有接近5萬,能第一時間滿足劇組選拔演員的需求,

不過,一切都在向好的方面發展,比如群眾演員、群演統籌等職位也成為了當地人“轉行”的首選,

人稱“莫隊”的莫全新是襄陽群演圈里名氣很大的群演統籌,也是影片《你好,李煥英》的群演統籌隊長,是一個真正在字面意義上做到“一呼百應”的人。

2016年入行之前, 他還是一個開網店賣護膚品的小店主。唐城影視基地建成后,第一個重大拍攝項目《妖貓傳》正式入駐,他在劇組工作的朋友,看重他手上的人脈資源,便經常讓他給劇組找群演。

先是出于朋友關系幫忙招人,接下來負責起聯系統籌,被發掘出各種新技能的莫全新,就這樣在不知不覺中“跨行”進入了新領域。

這樣的例子數不勝數,如今,唐城擁有已經簽約的群眾演員約2萬人,而與影視制作相關的道具、服裝、演員及食宿等服務配套都在跟進中。

4

門庭若市

電影作為短期項目,拍攝完畢后留下的影視基地如何持續經營、應對市場的挑戰,才是一場真正的大考。


2021年3月2日,湖北省襄陽市,游客在電影《你好,李煥英》拍攝地衛東機械廠游玩,圖|IC photo

唐城自籌劃之日起,就確立了“影視為表、旅游為里、產業為脈、文化為魂”的發展戰略。與其他大型影視基地一樣,唐城影視基地極力打造“影視+旅游”的模型,以發展影視為主,發展影視旅游為輔,而這兩項的發展也直接決定著襄陽影視文化產業的發展。

具體而言,唐城影視基地以較低的價格吸引劇組拍攝并與劇組達成共識,在拍攝期間準許游客在一定的距離內觀看,這直接為片方和影視基地帶來雙贏。

一方面,影視基地為作品拍攝帶來了絕佳的拍攝場景,在允許影視旅游觀光的同時也可以為影視劇組所拍攝的作品做前期的宣傳。

另一方面,影視作品的宣傳覆蓋面大、受眾多、渠道廣,是其他宣傳渠道無法比擬的,進而達到了促進當地旅游業的效果。

美國權威旅游期刊《旅游研究學報》的一份報告指出,一部成功的影視作品,在上映一年之內,其標志拍攝地可以為當地旅游業帶來平均75%的經濟效益增長,

《妖貓傳》開機之前,2015 年“五一”期間,唐城影視基地就已經正式面向游客營業。出于對唐城的好奇,當地市民早已急不可耐,爭相前往、一探究竟,營業元年的成績令人振奮,不過其中85% 以上都為襄陽本地游客。

2018年元旦小長假期間,憑借電影宣傳作用,到訪唐城的游客比上年多了三四成,且70% 都是外地游客。僅下半年,唐城夜游項目提高了外地游客在襄留宿率24%,在之后運營過程中這個數值仍在不斷攀升。近兩年,唐城夜游除直接帶動的門票收入連續兩年破億外,還間接帶動了襄陽市的餐飲、住宿、購物等周邊產業鏈,助推襄陽由過境地向目的地的轉變,

2019年,唐城游客達到 152 萬人次,這不僅為唐城影視基地帶來了經濟利益,也大大提升了唐城的知名度和影響力,使其成為襄陽市的一張新名片,

借著這個契機,襄陽市文旅局還順勢推出了8條旅游特色線路產品,涵蓋古隆中、襄陽古城、唐城、漢城等旅游景點,

今年年初,隨著《你好,李煥英》的熱映和取景地襄陽的迅速“出圈”,包括唐城影視基地在內的一眾旅游景點更是以爆發式的“網紅”姿態進入公眾視野。電影上映后的15天內,襄陽旅游搜索熱度環比上漲39%。

當地人說“以前只是有一些零零散散的人來拍照,自從電影上映以后,廠區附近兩三公里的路上熙熙攘攘全是人!就連電影中主人公躲雨、拿著汽水瓶干杯的地方現在都要排隊等候拍照”,

電影宣傳檔期結束,各大影視作品的流量褪去,對于襄陽來說,“演出”才剛剛開始,

根據北京大學部文化產業研究院的統計,大陸現有的100多個影視基地中,能夠盈利的不到10%,而能盈虧相抵的僅在10%左右,剩下近80%的影視基地處于虧損狀態。

影視帶火的旅游目的地紅極一時自不用說,能否持續有熱度仍要看當地旅游資源與實力是否過硬,景區和所在目的地應承接和消化影視作品帶來的流量,將其轉化為拉動旅游消費的新動力,

不過,在當前唐城的收入中,門票收入占比 90%,影視拍攝與商業街租金不到 10%,但在參考了眾多旅游景區的經驗后,唐城未來的經營模式會走向“去門票化”,即通過降低景區門票的門檻吸引更多游客,以延長景區的產業經營鏈條,通過二次消費和周邊服務來帶動營收,

5

亟待解決

襄陽影視文化產業經過幾年的發展,雖然有不小突破,作為“新生代”影視基地,襄陽唐城影視基地在快速發展的過程中,也存一些問題,甚至面對突然暴漲的客流,顯得有些措手不及,更限制了其更快更好的發展,

最重要的問題之一是,旅游項目不夠豐富,旅游產品比較單一,游客參與性不強,這是直接導致唐城“回頭客”較少的原因。相比于橫店“夢回秦漢”“汴梁一夢”“夢幻太極”等集影視元素、科技元素與快樂互動元素于一體且推陳出新、不斷升級的旅游產品,唐城能提供給游客的就有些遜色,如今,唐城景區以觀賞型的旅游活動為主,即提供影視拍攝場景、服裝、道具等供游客參觀,參與型、體驗型的旅游產品較少,并不能使游客沉浸其中,例如,在唐城影視基地,一個小池塘被用來代表珠江的水,一個模型被用來代替在暴風雨中不穩定的船。如此簡單的設置無法滿足游客需要,并激發游客的觀光興趣。

另外一大問題是,影視基地的建設卻對襄陽文化底蘊的挖掘不夠深入,雖然襄陽是荊楚文化的發源地,孕育出了楚賦的開山鼻祖宋玉,留下了穿天節、 端公舞、牽鉤戲、嗩吶巫音、苞茅縮酒等楚風遺俗以及西周鄧城、宜城楚皇城、 南漳楚寨群、棗陽九連墩等楚文化遺址,但這些當地文化元素卻未能與景區旅游相融合,也很難激發起游客強烈的文化認同感,

影視旅游,有著獨特的產業融合特征。而針對現狀,唐城影視基地的工作人員和當地政府也在積極探討對策,

比如,積極開展電影電視周邊展業,還原電視劇或電影之間的場景,融合多種文化,讓游客和影迷能身臨其境,親身感受到故事情節和情境,今年唐城景區就推出了《唐·》文化沉浸式體驗項目,并在1月1日起在唐城環殿面向游客開啟試營業,游客可以身著唐裝,聽唐樂,品唐食,賞唐舞,飲唐茶,身臨其境地去感受唐朝的生活與文化,

此外,唐城影視基地還創造了自己的品牌符號,比如開展大唐文化節活動、唐城開放日活動、 大唐燈會等吸引歷史文化愛好者和古風愛好者的活動。同時也積極開創自己的品牌周邊和旅游紀念品,以市場為導向,開發影視旅游衍生品,比如《天盛長歌》中的發簪、香囊、漢服等,而這些舉措,不僅能打造獨特的唐城元素符號,更能吸引游客,帶動當地旅游產業的發展,

影視旅游是新興的旅游產業,也是新興的文化產業,如何將兩者完美結合,實現相互滲透、相互促進的目標,是包括襄陽、橫店、象山等一眾影視基地都在孜孜不倦探索的方向,

畢竟,對于這些影視旅游目的地而言,影視的青睞終歸只是一張代表幸運的“彩票”,一陣能“好風憑借力”的東風,而最后能否成功兌現巨額獎金,能否真正在文化藍海中遨游,憑借的還是自身的實力、誠意的運營、系統性的布局和具有長久可行性的發展模式,

文化的高度決定城市的高度。已經占據“天時、地利、人和”各種因素,并握住了一副先天好牌的襄陽,未來將如何完成影視+旅游的課題,讓我們拭目以待。

庫叔福利

庫叔的贈書活動一直都在!大陸人民大學部出版社為庫叔提供15本《公共治理能力現代化方案》贈予熱心讀者,該書從公共部門績效管理的概念出發,總結了大陸外公共部門績效管理的歷史演進與發展趨勢,并呈現了大陸的典型案例實踐。請大家在文章下評論,點贊最高的前3名(數量超過50)將得到贈書。



2 条回复 A文章作者 M管理員
  1. 襄陽地理環境都相當好!用實力證明襄陽!

  2. 文化襄陽是亮點