7圖看懂雙11，你們就這樣花光了4982億

賺錢一個月，碎鈔半分鐘。每年的雙11都有一種魔力，或是讓你心甘情愿地在半分鐘之內花掉一個月的工資，或是為了幾塊錢的紅包拉無數人來喂貓貓，

如果你現在剛剛醒來，快樂地看著淘寶上無數個代收快遞的同時，你會不會責怪自己，“做方案就像擠牙膏，花錢倒是絲般順滑”？

今年雙11，善于花錢的打工人們愉快地消費了4982億，再一次創造了新紀錄，

當你望眼欲穿等快遞的同時，不妨也來看看今年的消費數據。除了看看今年兩個階段的雙11，到底是怎么從我們的荷包里掏走了近5000億之外，也看看今年雙11還有哪些讓人覺得意外的消費數據，

愛女友也愛漂亮，今年的男人不一般

今年雙11，絕對是男同胞們的正名時刻。因為數據中的男性消費者不僅不吝嗇，還給人兩個好印象——愛女友、愛漂亮。

今年天貓雙11當中，一共有448.1萬人次搜索關鍵詞“女朋友喜歡”，雖然直男們買的禮物從來沒把女朋友感動哭，反而總是把她氣到發抖，但趁著雙11打折買些日用品，總是一個不錯的選擇——比如衛生棉。

今年雙11有超過60萬名男生為女朋友購置了衛生棉，如果他們用研究行動電話、電腦的方法來研究衛生棉，那這絕對是一次降維打擊。以此給女朋友帶去屬于直男的浪漫，可能比搜索“女朋友喜歡”有用得多，

除了給女朋友買東西，男生也給自己安排了不少，讓人比較意外的是，這些商品中包括了數目可觀的美妝用品。

3000%，這是今年進口男士美妝商品銷量的增長數字，這不僅證明越來越多的男性開始使用美妝產品，而且說明他們（或者他們的另一半）也非常舍得為此花錢。

那這些增速來自于哪些城市呢？答案也許會讓人有些意外，2020年雙11男士美妝消費增速最快的TOP5省市是上海、西藏、新疆、北京和陜西，

如果一線城市上榜在情理之中，那么新疆、西藏的出現多少有些讓人意外；如果精致的南方人男孩愛美妝在情理之中，那么北京、陜西的北方漢子，也給我們展現了柔情一面。從年齡看，95后和00后對美妝的偏好尤其明顯，占相關用品消費群體的半壁江山。想必這些年輕人也沒少看李佳琦的直播，身先士卒成了大家的移動試色機，

除了美妝用品，更讓人猜不透的一點是，今年還有不少省市的男人買了不少女裝，畢竟男孩子們除了要給另一半買衣服，當然也要把自己打扮得美美的。

男人，就是這么讓人猜不透，

年輕人都在買什么？

當95后和00后在買美妝的時候，其他的年輕人都在干什么呢？答案是富養貓狗，精致養老。

“育兒式養寵”已經是老生常談，現代人甚至恨不得把寵物寫進戶口本，但我們似乎仍然缺少一個具體數字描述這種情感，從天貓公布的數據來看，也許2.55是個比較合理的數字，因為今年雙11期間，寵物外賣的客單價是人類的2.55倍。

當寵物們吃著渴望的貓糧、巔峰的罐頭，每天還喝著Zeal的牛奶，也許它們的主人正在犯愁——今晚到底是吃泡面還是吃速凍水餃，

除了照顧好陪伴自己的寵物，年輕人們，尤其是90后們也開始了照顧自己的全面養生之旅。

如果2019年90后的養生標志物是枸杞，那今年的象征就是衛生褲，今年天貓雙11中，衛生褲的成交額增速達到101.4%，90后正是購買衛生褲的主要選手。除了購買衛生褲，90后還買了USB暖手寶、暖腳寶、可調溫羽絨服，

如今在職場上叱咤風云的90后，已經不再是寒冬臘月還要露腳踝的年輕人了，

光穿暖還不夠，由于體檢報告上的異常值越來越多，快30歲的90后們還需要一些工具不斷監測自己的健康狀態，所以今年雙11中，90后購買健康器械產品的成交額增長率達到704.8%。

不過讓人有點失望的是，即便都這么保養自己了，最難保住的東西還是那么容易失去。今年購買進口生發產品的TOP5人群中，90后高居榜首。

進擊的東北

從朋克養生，到心甘情愿穿上衛生褲，雙11除了見證了年輕人的成長，也蘊藏了城市之間暗潮涌動的較量。

從總成交額來看，購買力TOP10的省份與2019年一致，依舊是廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、河南、四川、福建、湖北。

可以發現，名列前茅的幾乎都是我們熟悉的經濟大省。顯然，各省市之間的消費能力高低仍然和經濟實力高度掛鉤，

雖然硬實力上的差距難以彌補，但是在不變中，我們也看到了2020年雙11的幾匹黑馬。在大陸購買金額增速前十的省份中，東北三省全部上榜，其中，遼寧、黑龍江和吉林分列二、五、六名。

東北人民的消費戰斗力向來不俗，在知乎上，更是有熱于求知的網友發出了來自靈魂的困惑，

（圖源：知乎）

具體從城市來看，2020天貓雙11大陸各城市購買金額增速TOP10的城市中，有四座城市來自遼寧，其中，脫口秀CP王建國和李雪琴兩人的家鄉盤錦和鐵嶺，都在購買金額增速TOP10城市排行榜上名列前茅，

也難怪，李雪琴放棄了逐夢演藝圈的北京，回到了宇宙的盡頭——鐵嶺，

除了東北外，我們看到山西和山東也有城市一直在穩步上升。這些城市再努努力，說不定明年就能在消費總額榜上留有一席之地。

總之，天貓雙11是一面鏡子，它不僅折射出了年輕人消費習慣和心態的變化，也暗含了城市經濟的發展。

尾聲

今年的天貓雙11已經結束，除了大量的消費數據，我們也發現了人群、城市、省份之間的消費變化。

比如95后、00后們給我們帶來了一些新意，用數據與大家分享了他們養生、脫發和愛美的故事；肩負家庭責任的90后不僅在好好養生、護發，也在利用網課不斷提升自己；遼寧用實打實的消費數字，展露了仍燃燒在東北的勃勃生機，

每個數字變動，都是諸多因素相疊加的產物，也是特定人群創造的價值。

在這些感動之外，今年的雙11似乎也在為我們彌補一些失去的東西——比如春節。回想一下今年你使用行動電話的頻率，這幾天是不是達到了今年的峰值？在不斷的“退訂回T”“退訂回N”中，似乎有大年三十捧著行動電話回祝福內味了，

如果你接下來有許多快遞要收，也許你可以把這些當作新年的禮物。如果你并沒有消費多少也不要緊，因為能夠從年初順利地熬到這個雙11，本身就是一份最好的禮物，

最后我們也給大家帶來3個小彩蛋：

1. 懶人總有新懶法：

2020雙11自動搓澡儀銷量增幅最大的TOP5省市：廣東、上海、北京、江蘇、浙江

2. 好消息、好消息：

2020雙11搜索親子鑒定共4261次，同比下降31.02%

3. 你的內褲自由了嗎：

2020雙11人均購買內褲最多省：福建；人均購買內褲最少省：內蒙古

最后，還有一個值得開心的數據，希望這個數字下降得更快一些。

總之，祝你雙11快樂。

作 者 | 羅仙貝

(原標題：7圖看懂雙11，你們就這樣花光了4982億)

(責任編輯：賀錦格_NB18842)

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