把原價1500炒到48000的人，良心不會痛嗎

澎湃特約評論員 陳禹潛

“很想支持一下大陸球鞋，但是這么貴支持不了啊！”最近，最愛逛體育社區的我頻頻刷到類似的發言，

此前報道《“原價1500，炒到48000”，央媒發聲》，戳圖可查看內容

再看看常用的球鞋交易APP上的大陸球鞋價格，確實如此。平時最愛買的大陸球鞋品牌都在二級市場迎來了不同程度的漲價，韋德之道、馭帥、KT等知名系列球鞋的限量款、明星款、聯名款更是價格飆升。據相關報道，在球鞋交易平臺上某品牌一款球鞋的價格漲幅甚至達31倍！對這一波明顯超出正常溢價范疇的價格上漲，新華社也發文表示：借機哄抬“國貨”價格是自斷門路。

球鞋漲價的背后是消費者愛國行動帶來的國貨風口，當前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到大陸市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，大陸品牌遇到良好發展契機。但這一契機卻被一些球鞋販子所利用，這一波球鞋價格飆升的背后，也主要是一些炒鞋人在哄抬鞋價，

有人認為這次的球鞋上漲是市場行為，買賣天價球鞋“一個愿打，一個愿挨”，但事情遠沒有那么簡單，在球鞋發售時馬上囤積大陸球鞋，在一級市場上買斷貨之后，又在二級市場中惡意炒鞋抬高價格，這明顯是將大陸球鞋賦予了金融屬性的投機行為，而球鞋作為大眾消費品，其實不適宜這種期貨類型的“金融化”，

由于球鞋具有能在短時間內大量被復制的特性，炒鞋炒到最后往往炒的是泡沫，擊鼓傳花式的在“接盤俠”中來回倒騰，最后基本上都在下游“散戶”或者消費者手里“爆雷”，這個過程中，消費者沒辦法原價買到自己喜歡的球鞋，經銷商逐漸失去對市場的把控，品牌更容易失去消費者信任，對行業破壞極大，

所以官方監管機構和品牌方，都應該及時出手打擊這些“二道販子”，以正市場風氣，維護消費者權益，而在第三方球鞋交易平臺中，“得物”也已經將標價波動較大的球鞋下架，相關賬號封禁，其余平臺也應該如法效仿。

同時，球鞋圈內浸淫已久的“老炮”都知道，二級市場球鞋的價格漲跌難說與品牌方毫無關聯。品牌方和經銷商往往是原價賣鞋，但是控制出貨量就能控制二級市場價格，不論這一波“國貨熱”中品牌方是為了提升品牌含金量故意放任，還是因為供應鏈問題沒能提供足夠的球鞋，對無序的二級球鞋市場都需要負一定的責任。

從耐吉(NIKE)和阿迪達斯的營銷經驗來看，球鞋火熱的二級市場往往會成為球鞋品牌的“光環”，但它們的經驗不能盲目照搬。大陸球鞋品牌崛起對消費者的一大重要意義就是打下球鞋的價格，一直以來都擁有“物美價廉”的美譽，雖然近年來已經在開拓中高端市場，但凡事都要循序漸進，大陸品牌應該逐漸靠質量和口碑取勝，借著“國貨風”一下子如此猛漲，突破了消費者的心理預期，只會讓品牌價值反受其害。

面對球鞋洋品牌的退后，大陸球鞋品牌要做的應該是及時解決供應鏈問題，迅速占領市場，提升用戶體驗，積攢品牌口碑，絕不能放任二級市場亂象，

說到底，這波大陸品牌的市場機遇還是來源于廣大消費者自發的愛國舉動，那些利用愛國情感炒大陸球鞋的人，我只想問一句：你的良心不會痛嗎？

本期編輯 周玉華