快被「榨干」的《王牌對王牌》


文/周根號

《王牌對王牌》進入第六季,收視率、話題度和網播占比仍居高不下,

提到“王牌”系列,“無腦好笑”是多數觀眾的直觀感受,這也是它的常勝秘訣,畢竟相比越來越多的綜藝想要靠社會話題立命,完成綜藝基本素養“博君一笑”的《王牌對王牌》顯得難能可貴。

到了這一季尾聲,回看整季節目,即使依舊出現非常難得的綜藝爆笑名場面,但是它的弊端和疲態也在加速凸顯。亮眼成績背后,難以掩蓋創新和內容上的疲軟,

導演吳彤停留在“金牌喜劇搭檔+情懷殺”的創作舒適圈內,游戲千年不變,所有的綜藝效果只能依靠沈騰和賈玲苦苦支撐,大多數網友直接發出“只想看沈騰賈玲cut”的呼喊,


《王牌對王牌》節目截圖

另外,充斥著商業植入和“奶新人”的節目內容,也在進一步敗壞路人緣,

綜藝的背后,從來都是內容和商業互相博弈下的微妙平衡,而如今的《王牌對王牌》,這個天平已經傾斜。

內容價值遲遲得不到提升,資本變現的力量又層層施壓,追逐商業變現本身沒有問題,但忽略了創作本身而一味追求利益最大化,出現這樣的貪婪,創作者該警醒了,

在這種內容創意和商業行為的失衡之中,《王牌對王牌》若依舊如此,那么,終要被搞垮,

停留在舒適圈的吳彤

只需透支“沈騰賈玲”和“IP情懷”

在《王牌對王牌》形式徹底固化之前,也經歷過內容上的不斷調整。

前三季節目中,固定MC從最開始的“王祖藍+白百何”,到“王祖藍+謝娜”,再到“王源+沈騰+歐陽娜娜+賈玲”,吳彤始終在為《王牌對王牌》尋找最佳MC搭配,

轉折點發生在第四季,吳彤終于找到了內容創作的兩大法寶:“沈騰+賈玲”的喜劇王牌搭檔和經典IP情懷殺,

第四季節目開始,沈騰和賈玲成為了節目的絕對靈魂,突出的個人喜劇能力支撐了《王牌對王牌》絕大部分的綜藝效果。

#沈騰沙溢傳聲筒##賈玲無接觸配送##沈騰假發掉了##沈騰追Angelababy時摔倒#等名場面全網刷屏,


《王牌對王牌第六季》沈騰掉假發名場面

《王牌對王牌》的節目模式也隨之從兩名王牌隊長各自帶隊PK,轉為王牌家族VS飛行嘉賓團,這樣的模式調整,讓王牌家族內部更“聚氣”,家族內部互動增加讓MC團產生更多化學反應。

自此之后,沈騰和賈玲隊友間不斷挖坑,有事讓關曉彤“頂鍋”等一系列操作,豐富了“王牌家族”每個人的人設,

可以說,從第四季開始,沈騰和賈玲成為固定MC后,這個節目所有的看點都是圍繞他倆展開,以至于“有賈玲和沈騰就是5星”抹掉了其他人物和內容的存在價值,

“情懷殺”則是吳彤另一大制勝法寶。

在第四季節目中,《王牌對王牌》先后聚齊了《還珠格格》《天龍八部》《流星花園》《情深深雨蒙蒙》等多部童年經典的劇組,通過層層遞進的驚喜,上演了一出又一出回憶殺。


TVB97版《天龍八部》在“王牌”現場重聚

如果說簡單粗暴地“砸明星堆流量”是《王牌對王牌》一貫的套路,那到了第四季,吳彤終于找到了最巧妙最有效的“砸明星”的方式,

隨之而來的是節目口碑的躍升,前三季豆瓣評分都徘徊在及格線的6分,但從第四季開始,伴隨著“沈騰賈玲”的常駐,以及“情懷殺”的巧心安排,豆瓣評分穩定在了7.5分,

如果說一季不如一季是綜N代的常態,那么,《王牌對王牌》做出改變后的如此表現可以說是相當亮眼的成績。

然而,令人唏噓的是,《王牌對王牌》的創新力似乎在第四季戛然而止了,

自此之后,節目的游戲翻來覆去就是那么幾個:傳聲筒、寂靜里的吶喊、你演我猜……無論怎么對游戲進行包裝,都改不了換湯不換藥的事實。連沈騰賈玲都忍不住“自我吐槽”,


游戲千年不變被沈騰賈玲玩笑式吐槽

節目組沒創新,綜藝效果創新的任務就落到了沈騰和賈玲的身上。

進入第六季,可以明顯感受到,二人在節目中絞盡腦汁,從不變的游戲中“憑空”變出新的笑點。甚至有網友吐槽“二人在節目中的表現,只能用敬業來形容,不管怎樣拉跨的局面,都在想方設法挽救”,

但再頂級的喜劇人,在相似的場景中也總有包袱枯竭的一天,如果有一天#沈騰賈玲不好笑了#跑上熱搜,他們搭上的會是自己喜劇人的人設,

三年間,二人身價早已翻倍,沈騰成為200億影帝,未來不排除進軍導演行業,賈玲更是成為全球票房最高的女導演。兩位核心人物與《王牌對王牌》的合作還能維持多久,都要畫上問號,

除此以外,吳彤一向擅長的情懷牌,也在逐漸失控,

在第四季、第五季節目中,《王牌對王牌》為經典IP辦重聚專場,還能通過經典重現、游戲互動和脫口秀多個環節認真來一波回憶殺,到了第六季,已經演變成混亂的“IP拼盤”,好好的“回憶殺”也變成了故意煽情。

比如第十期節目,節目組拿《歡天喜地七仙女》重聚作為噱頭,在預告片里剪進了大量的內容,帶來了#歡天喜地七仙女重聚 爺青回##藍兒一點都沒變##吳彤把霍思燕P進七仙女合影#等熱搜。

可被吸引而來的觀眾最后卻發現,涉及這部經典的內容在節目中所占比重只有幾分鐘,無非是請幾位演員過來“站樁”,換上當時的衣服,隨便聊幾句當年的故事和這些年的變化就敷衍了事,完全看不出節目組的用心和誠意。


《歡天喜地七仙女》在“王牌”現場重聚

第九期節目中,標題打著《山河令》劇組的旗號,其實要“回憶殺”的是《上錯花轎嫁對郎》,但張哲瀚、龔俊、黃奕、聶遠都是背景板,本期節目主題是“金牌投資合伙人”,而主要嘉賓是岳云鵬、賈乃亮、陳建斌和蔡少芬,

如此混亂的敘事邏輯,自然看得人蒙圈,也讓花了大價錢請來的嘉賓沒有發揮真正的價值,突然到訪的驚喜嘉賓也失去了“驚喜感”,

節目底層邏輯上的潛在問題,也越發暴露出來,

如果節目核心是情懷,為什么要充斥著游戲和搞笑?如果這是游戲喜劇節目,那雞肋的才藝展示是怎么回事?如果要做王牌對決,那每期最后刻意煽情的情懷訪談又想干什么……節目內核不清晰導致的剪輯混亂、人物混亂、主題混亂等一系列問題,不經讓人產生一種奇妙的割裂感:這真的是一檔首播收視率破3的爆款節目該有的制作水平嗎?

這個問題,得好好問問總導演吳彤,這個被網友和嘉賓戲稱為“要出道”的導演。

吳彤在浙江衛視的另一檔節目《青春環游記》和目前在籌備中的愛奇藝《萌賊探案》(現改名為《萌探探探案》,最終節目名以播出為準)也都是同樣的套路,

《青春環游記》中邀請了“王牌”賈玲常駐,每期根據經典IP定制主題進行變裝和游戲,是戶外版的《王牌對王牌》,《萌賊探案》則邀請了另一位“王牌”沈騰,同樣是每期一個IP為主題,是推理版的《王牌對王牌》。


《青春環游記》劇照

與吳彤相對的是,長壽綜藝《快樂大本營》平均每三個月就要根據時下熱點進行游戲環節的調整,每年都會進行大規模環節改版,同樣是浙江衛視的《奔跑吧兄弟》通過不斷更換城市、主題,或從海外新模式中尋找靈感,更新節目中的游戲環節。

而在節目里經常出現、被玩笑“疑似出道”的導演吳彤自以為找到了創作捷徑,便在舒適圈內徹底躺平了,

資本商業變現加速內容壓榨

在《王牌對王牌》內容質量下降的同時,是資本急于榨干IP的最后一滴價值,最大程度地完成變現——無底線的商業植入,正在塞滿節目的每一個縫隙,

第六季《王牌對王牌》中一共擠進了包括VIVO、易車、小度、七貓免費小說在內的11個客戶,植入形式從最簡單的口播、硬廣植入到環節定制,數量、頻次和時長都較上一季有明顯的增加,

網綜可以通過增加節目時長拓展商業空間,《王牌對王牌》就沒有那么幸運了。局限在衛視排播中時長受限,商務內容的增加勢必擠壓了綜藝本身內容的時長,


《王牌對王牌第六季》贊助商出現情況統計

來源:擊壤數據

第六季“廣告中插播節目”的情況,已經引起了觀眾的強烈不滿。

答題一半突然進入“在線教育高途課堂腦力PK時刻”,情境演繹中沈騰突然就爆出“我家的車不但質量好,價格還便宜,上易車APP,可以查新車成交價!”無論植入想要怎么“軟”,從觀眾視角出發都是十分跳戲的,

除了商務植入,“奶新人”也成為節目被詬病的一大原因。

娛樂內容引入新鮮血液是常規操作,但結果是相互成就還是相互傷害?這取決于能否給新人清晰且合適的定位,讓他能迅速融入節目中,

偶像流量宋亞軒的加入,一定程度上不難理解,無論是飯圈流量的需求,還是年輕觀眾的進一步收割,都是節目組想要通過宋亞軒達成的。

但是《王牌對王牌第六季》中時代少年團宋亞軒的加入,犯了一個錯誤,那就是定位十分模糊,究竟他是搭檔沈濤共同主持?還是加入王牌家族成為常駐嘉賓?


《王牌對王牌第六季》宋亞軒加入

節目組還在VIP專享的衍生節目為宋亞軒定制《王牌少年加載中》,占片比超過衍生節目的三分之一。但結果卻是,非粉絲的普通觀眾在“他是誰?他在干什么?他為什么會出現?”的困惑中,越加戲只能越敗壞路人緣。

讓矛盾徹底激化的是《王牌對王牌》第8期,時代少年團全體參與了節目錄制,

7人的龐大團體淹沒了當期嘉賓,也嚴重擠壓了張靚穎和汪蘇瀧的播出分量,

播出后,張靚穎發微博《一剪梅》歌詞“雪花飄飄~北風蕭蕭~”,內涵節目組“騷操作”,彈幕中也隨處可見雙方粉絲的沖突和戰爭。根據粉絲統計,張靚穎當期在正片中的時長不足10分鐘,汪蘇瀧不足15分鐘。粉絲發博手撕節目組:“邀請了就請尊重,照顧不過來,就別請。”


時代少年團游戲環節激情搶麥場景遭路人質疑

利用IP和“王牌家族”影響力單方面“奶新人”,只是對IP的消耗,

這背后是各方盡快榨取IP價值的欲望。盡管“創意為王”“內容為王”已經說爛了,但在無數利益誘惑面前,有的時候內容反而成為最容易失守的底線。

《王牌對王牌第六季》在內容和商業上徹底失衡了,但是在它身上集中體現的所有問題,也都是任何綜N代都要面對的。

內容創意的缺失、老MC的新鮮感不夠、強加流量但定位模糊、贊助商成倍后的內容分配……這些問題依舊會困擾接下來的《極限挑戰7》《向往的生活5》《奔跑吧9》《中餐廳5》等頭部綜藝。

當綜N代成為電視臺和視訊網站的吸金大戶時,輕易放棄對他們而言不太可能,但以上這些問題又不斷考驗著內容創作者們該想出如何妙招來給IP續命,

《王牌對王牌第六季》就要結束了,不出意料,第七季的“王牌”會同樣時隔一年如期而至。一年的時間,觀眾們會很快忘記這季所感受到的“割裂感”和“疲軟感”,轉化為對于“沈騰賈玲回歸”的高聲呼喊,但是,對于吳彤和他的團隊而言,不能再想著借此繼續“躺贏”了,請體諒下騰哥、玲姐這一季“硬撐”的辛苦,下一季請在內容創新上對他們好一點。

別等到快被榨干的“王牌”躺進ICU,吳彤們才覺醒。


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2 条回复 A文章作者 M管理員
  1. 真是迷之尷尬的節目

  2. 這個沒看過.