20年后，《指環王》何故消亡

文 | 文化產業評論

4月16日，《指環王·護戒使者》再次在大陸上映。

20年前，《指環王》三部曲上映，影迷們第一次領略到了中土世界的瑰麗史詩；20年后，《指環王》重映，本以為是王者歸來，卻沒想到現實卻是“出師未捷勢已衰”，不僅票房表現平平，還遭遇了“一星”的口碑沖擊，史詩IP失了傳奇還失了體面，究竟是電影不行還是這屆“影迷”不行。

01 神作重歸，傳奇不再

精靈、矮人、魔法、亡靈……這些都是我們熟悉的西方奇幻世界設定，這樣一個異世界的構建離不開《哈利·波特》、《冰與火之歌》等西方奇幻文學的助力，其中，由牛津大學部古英語學家托爾金創作的《魔戒》，作為世界奇幻之鼻祖，更是西幻世界的奠基之作，

2001-2003年，基于《魔戒》改編的《指環王》三部電影陸續上映，不僅掀起全球觀影熱潮，票房累計約30億美元，還相繼斬獲17項奧斯卡金像獎及全球電影節各大獎項。首次描繪異世界史詩、擁有著恢弘巨制的的《指環王》一度被視為奇幻電影的神作！

20年后，神作歸來，無數粉絲激動地夜不能寐，而從去年3月起一直被傳重映，幾經波折終于定檔的《指環王》，票房表現卻讓人大跌眼鏡。重映首日票房僅266.11萬，截止22日，累計票房為9719.7萬，預計本周末能破億，

不佳的票房之下，《指環王》還面臨著“一星”的口碑沖擊，不少給出差評的觀眾都在吐糟以下幾點：“片子太長”、“劇情拖沓”、“沒結局”、“老片圈錢”，

神作重歸，卻沒有再現昔日輝煌，

然而，“英雄落寞”的困境不只發生在《指環王》身上。重映影片向來是填補影視市場淡季空位的一個選擇，加上近來的疫情影響，不少經典影片重映更是肩負了“救市”之責，但現實遠比理想骨感。

在2020年暑期復工階段就有41部電影重映，其中既有好萊塢大片《星際穿越》、《盜夢空間》，也有《哈利·波特與魔法石》、《尋夢環游記》等少年冒險佳作，還有《大話西游之大圣娶親》等優秀大陸影片，但這41部重映電影的總票房累計僅為5.96億，而在疫情前重映的《泰坦尼克號》，雖創下了大陸內地重映票房記錄，也只有9.46億票房，同為近期重映的《阿凡達》目前也只有3億票房，

經典影片重映，似乎總是不能復刻昨日成功，

02 傳奇消亡，誰是兇手

《指環王》重映遇冷，面對“一星”負評，不少粉絲痛呼這屆“影迷”不行，也有不少影評劍指“短視訊”，經典影片重映總是表現欠佳，誰該背鍋？

• 步步緊逼的短視訊

不可否認，短視訊的崛起的確給長視訊帶來了不小的威脅，抖音、快手上“3分鐘看片”、“15s看劇”等視訊比比皆是，不僅瓜分了影視劇的流量，快餐式敘事節奏也在重塑用戶的觀劇觀影習慣，前段時間，70家影視公司聯合發布的版權申明，可見“長視訊”苦“短視訊”久矣。

• 不同往日的全新賽道

但在“短視訊”沖擊之外，早已下沉、更新換代的電影市場，是經典片重映，傳奇難再現的根源所在，一方面，隨著經濟發展，下沉市場崛起，類型更多、口味更雜、欣賞能力不同的觀眾將走進影院，影視市場受眾構成更為復雜，

另一方面，曾把這些經典影片捧上神壇的影迷們，20年前尚還年輕，是市場的主力軍，而今大多忙于工作與生活，無太多閑暇時間去看電影。而經典片重映，面對占據了市場的新一代年輕人，其知名度與號召力也大打折扣。

英雄還是曾經的那個英雄，但江湖已不再是曾經的那個江湖，

• 得之不易的上場機會

此外，較少的排片也是阻礙重映片再造輝煌的一大因素。

雖然目前內地銀幕已有較大程度的增長，但院線資源仍然十分寶貴，更多的新片都極難滿足自己的空間，大量的復映片的確是不符合目前內地電影市場的發展規律。票房大盤依舊冷淡的情況下，重映片雖有“救市”之責，但市場更希望經典片能刺激新片上映。為此，早在18年，電影局就出臺了相關政策，限制電影重映、復映，鼓勵新片拍攝。

而就經典影片自身，也有明顯的排片劣勢，以《指環王》為例，150分鐘的播放時長被不少觀眾吐槽，事實上，這一點也不利于院線對其排擋，大陸正常院線電影一般在90分鐘到120分鐘，在同等時長內，出于利潤和多個影片銜接的考量，院線顯然不會大量增加《指環王》的排片，

全新的市場、受限的排片，重映片的票房天花板顯而易見。

• 倉促上場的“空降兵”

使經典片重映難上加難，是“臨時救火”的倉促安排。

近年來，伴隨著多部經典影片重返戰場“救市”，也有一個詞被反復提起——空降，《阿凡達》重映院線提前3天才接到消息；而《指環王》從宣布定檔日期到正式重映也不過三天，一切太過倉促，大陸部分院線都尚未收盤電影拷貝盤，影院也來及做過多的宣傳，物料準備也不夠充分。

事實上，春節檔后，影院一直沒有具備票房號召力的新片上映，一度陷入“片荒”。不難預料，面對不定的空白檔，隨時都會出現下一個“臨時救火”的《阿凡達》。

03 榮光不復，IP長存

經典影片雖然重映，但傳奇難以再現幾乎已成定局。

曾經無數影迷為之瘋狂、為之感動、為之輾轉反側，但那也只是曾經，我們不得不承認，《指環王》們曾創下無數輝煌的時代終究是過去了。

對于粉絲們來說，有一點還可以聊以慰藉——未來市場還是需要經典影片作為重要的“調味劑”。

各家影視公司還擁有不少的重映片資源，例如迪士尼的漫威系列、華納的《黑客帝國》《霍比特人》以及《黑暗騎士》系列、新力的《蜘蛛俠》系列、環球的《速度與激情》《侏羅紀》系列以及派拉蒙的《阿甘正傳》以及《變形金剛》系列。

大部分大陸片還是會選擇“五一”、“十一”等黃金假期檔發力，而進口片則因海外疫情反復，可以“救市”的好萊塢大片《黑寡婦》《007：無暇赴死》等片不斷延期，難以補上空缺。老片重映，依然是盤活市場的重要選擇，

但僅用來“緊急救火”，對不少經典影片來說，也是大大材小用，能被奉為神作，評為經典，《指環王》們絕不是“時勢造英雄”那么簡單，它們曾創下一個個票房奇跡，捧回一座座獎杯，更是創下了像“魔戒”這樣影響力巨大的IP，開啟了西方奇幻等新世界的大門，引領了一個個新時代，

其實，我們早已認識到經典影片背后的IP影響力，但卻更為注重其在粉絲內部的影響力，但當經典IP重出江湖時，還是需要面對全新的市場考驗，僅靠重映來再現IP的傳奇顯然是不可能的，情懷營銷始終只是局限于IP粉絲內。

粉絲會老去，但IP卻未必，《名偵探柯南：緋色的子彈》作為4月檔期的黑馬，就很好印證了這一點，“柯南”與“魔戒”、“阿凡達”同為經典IP，但 “柯南”這次選擇的是舊瓶裝新酒，推出新的故事單元，上映5天已取得1.32億，對比后兩者，“柯南”在年輕市場也取得了更好反饋。

《指環王》難道就做不到嗎？“中土世界”系列書籍（《精靈寶鉆》《未完的傳說》《胡林的子女》《貝倫與露西恩》《剛鐸林陷落》《中洲歷史》）在上個世紀末就已一一出版，早已為“魔戒”IP的延續提供了堅實的基礎。

史詩雖蒙塵，但精神永不滅，

結語：

我們可以惋惜經典影片重映，不復往日榮光，卻不能低估經典影片背后的IP生命力，但經典IP的延續不能只靠情懷的單純輸出，舊瓶裝新酒，有效納新，IP依然可以長存，續作、重啟、重制、后代故事、精神續作，經典IP的再生玩法不止于重映。

• 部分參考：一起拍電影、院線經理人、熒幕穿越者、36氪、游戲動力