《小舍得》致敬了咪蒙

作者：小葵

編輯：江岳

生意最好的時候，咪蒙公眾號頭條廣告是80萬一條，這個價格，在咪蒙的四川老家，拿下一套商品房，綽綽有余，

這樣的廣告，咪蒙當時一年能接100多條，這還不算上其他位置以及其他形式的收入。

如果老家有新開盤的小區，咪老師完全有底氣站在沙盤邊，指著C位的樓王，輕描淡寫來一句：這棟樓，我全要了，

販賣焦慮的生意，就是這么爽。你在深夜輾轉反側，她在夢里喜笑顏開。

后來，作為自媒體人的咪蒙消失了，但被她發揚光大的販賣焦慮的玩法，如同被魔法反噬失去真身的伏地魔，潛入深夜，以無形之驅，隨時準備集結。

最近的一場集結，大概就是熱播劇《小舍得》，這部由檸萌影業、愛奇藝共同出品的都市劇，緊扣了教育內卷、原生家庭、雞娃、婆媳、二婚這些熱門話題——瞧瞧這些關鍵詞，如果咪蒙老師的賬號還健在，哪個不是“十萬加”選題？

《小舍得》的意圖可是太明顯了。

第一集中就有個名場面，南家家庭聚會，兩位五年級的小朋友被迫表演才藝。漂亮可愛的歡歡獻唱一首，學霸子悠則被媽媽要求背誦圓周率數字1000位。

嗯，確認過眼神，是在豆瓣小組里被吐槽無數次的劇情，

第五集開頭，“雞娃”媽媽田雨嵐坐在家長群C位，優雅端著下午茶，喝下去的是茶水，吐出來的是焦慮——

“以我個人的經驗，一到三年級是攻英語，四五年級攻奧數”；

“像翰林（注：劇中頂級私立中學）這樣的，小升初面談的時候，新概念英語至少要讀到二，三千單詞量那是毛毛雨”；

“三筆四口和全能五星已經成為歷史了，口語證書也被禁了，但是總得有證書證明孩子們的英語能力呀，KET也就是個入門，PET在手，才算有了進入戰場的資格，如果你有FCE在手，那就可以橫著走”；

補充說明一下，FCE，相當于大學部英語六級水平，在座各位，不知道都誰有？

如此撲面而來的窒息感，正在雞娃路上，或者關注“海淀雞娃”公眾號矩陣的用戶們，肯定會感慨一句：人間真實。畢竟，類似的臺詞和觀點，早就在這些公眾號里出現過無數遍了——我的朋友袁女士，孩子才2歲，已經被公眾號們科普了KET、PET等名詞，

好的藝術，來源生活，高于生活，差的藝術，只會照搬生活。比如春晚小品就是好例子，經典作品會自己制造流行詞，而糟糕的作品們，只會把當年網路流行詞切碎了，燴成一鍋殺豬菜。

《小舍得》顯然不在意這些，它要的只是流量和熱度。

它甚至搬來了公眾號加粗提亮的做法，把臺詞里的金句統統提煉出來，專門彈窗，吸引討論。

焦慮的販賣，從來都離不開金句，這套操作，咪蒙當年可玩得太溜了，

有一點，影視圈很像時尚圈：流行總在沒完沒了地變，

煤老板占風頭的那些年，屏幕上總出現些面容模糊的女配角；互聯網資本剛入場的時候，流量明星們是各家廝殺的重點；現如今，熱搜才是王道，

這些出生于互聯網世界，而今影視劇臺詞中頻頻出現的金句，存在的意義從來就不是塑造人物推動劇情。當它們只為熱搜而生，編劇們需要完成的，便是一道1+1=2這樣的國小數學題，

在制作方看來，下一道題才是關鍵：（1+1）*N=？其中的倍數N，就是互聯網宣發的影響力，它可以是從0到無窮大的任何數字。

不好意思啊，可能是《小舍得》后遺癥，總想解數學題。

說白了其實就是，以短視訊平臺為代表的互聯網宣發渠道，對影視劇的數據影響太大了。遠的不多說，從《三十而已》、《都挺好》到《小歡喜》、《小舍得》，有多少人是先在短視訊平臺刷到片段，再移步長視訊平臺去觀看的？

為了流量，制片方要么自己包裝短視訊cut，要么默許創作者當搬運工，對經典片段進行剪輯加工。去年的《三十而已》里，原配顧佳打臉小三的場景，就是名場面之一。

有人曾經總結咪蒙爆款文章的共性：熱點、金錢、性、暴力，這套邏輯顯然在短視訊平臺也是行得通的，套用我們互聯網人的黑話，就是要么制造痛點（恐懼），要么滿足爽點（即時滿足），

人性嘛，大抵如此，

回到《小舍得》，故事主線是截然不同的兩個家庭，更準確地說，是兩個媽媽，同為五年級國小生的家長，南儷佛系，田雨嵐雞娃，前者讓人羨慕，后者讓人焦慮，

然而，佛系的南儷戰隊固然能讓人心生溫暖，論話題度，可遠遠比不上雞血的田雨嵐戰隊。

大眾可能都喜歡溫暖的笑容，但最后真正記住的，還是田雨嵐的雞娃語錄。

教育內卷之下的焦慮，顯然是更合適拿出來擊中大眾的。

比如昨晚的某短視訊平臺熱搜榜，與《小舍得》相關的條目是“米桃懂事得讓人心疼”，“猜你想搜”的位置，則掛著“米桃得抑郁癥”，“海淀媽媽看小舍得”。

米桃是劇中智商140的天才少女，被打工父母從農村帶來城市，家境貧寒，乖巧懂事，典型別人家的孩子，至于海淀媽媽，你懂的，盛產“雞娃”一級選手，應該就是劇中田雨嵐的原型。

不過，當一部劇的成功與否被熱搜決定，身處其中之人，似乎也并不那么樂意——至少看起來是，

比如檸萌影業總裁陳菲在為《三十而已》宣發的時候就說了，《三十而已》后半段的情緒發酵，這完全不是我們的初衷啊，顧佳的婚姻線呢，我們是按照現實主義方法刻畫的，結果在短視訊平臺就變成爽劇了，這種浮躁的消費方式呢，會影響創作者表達的，

嗯，吐槽歸吐槽，反正這也一點都沒影響陳老板繼續把《小舍得》送上熱搜，

當然，生意人的話呢，不能太當真，反正碎片化時代，再火的熱點，大家也是追過就忘，何況區區幾句真假難辨的抱怨？

同樣，也不必對《小舍得》渲染的焦慮太感同身受，就當看了一本咪蒙作品集吧，哭過笑過之后，一切都不會有變化。除了一點：你或許能成為數據背后的工具人，幫助出品方變得更有錢——

《三十而已》在去年夏天爆紅之后，檸萌影業迅速宣布C輪融資，估值75億美金。一家成立不到5年的公司，就這樣成為了大陸未上市影視公司中的翹楚，

焦慮，確實還值錢的哈，