撰文: EW | 金佳 劉珈辰
審核: EW | 岳 鴻（上海）
支持：東西文娛影視組
作為年輕人最為炙手可熱的線下娛樂消費形態之一，劇本殺在上半年已然蔚然成風，
劇本殺持續獲得關注，是因為即便遭遇了2020年的疫情，基于年輕人的社交、娛樂剛需和對劇本殺這類解密扮演游戲的強粘性，市場規模并沒有停止增長。相關數據顯示，2020年，大陸線下劇本殺行業規模已經達到了117.4億元，年輕人對于大眾對線下沉浸式娛樂的需求呈現爆發式增長。
在這樣的背景下，2021年，推理綜藝正成為各大平臺的布局新寵，
作為在“新潮流賽道”的重要探索，愛奇藝此次以“迷綜季”的三檔節目《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》，由淺入深完成對劇本殺賽道的布局，作為首發節目，《萌探探探案》目前已經播出五期，“搞笑探案”以及經典IP的融和成為節目的特色標簽，
“迷綜季”賽道的推出，一方面體現了愛奇藝對于潮流賽道一貫的關注，布局邏輯與此前布局說唱有一定相似性，另一方面也是愛奇藝對于懸疑內容的持續深耕。去年以來，愛奇藝推出了迷霧劇場，在偏好懸疑內容的用戶群層面已經形成一定的積累。在這樣的背景下，迷綜的定義自有其清晰的產品特征和用戶特征，
此次綜藝帶的矩陣式打法背后，不變的是平臺對于年輕人娛樂消費的長期洞察。基于長視訊平臺技術創新帶來的年輕人沉浸娛樂趨勢的增長，以及代際變遷帶來的大屏娛樂需求的洞察，以劇本殺+綜藝+優質IP三位一體生產思維出爐的《萌探探探案》，也正在節目形態創新層面迎來突破，
盡管爭議聲猶存，這并不影響《萌探探探案》節目播出以來的熱度，行至本周的第五期，伴隨著《西游記》這一經典IP的回歸，《萌探探探案》再次掀起全民回憶殺。
作為一檔IP沉浸式推理真人秀，《萌探探探案》集結的是幾位并不熟稔于劇本殺、狼人殺等推理游戲的嘉賓，由他們組成的“萌探團”接受“IP管理局“的任務，每一期穿越到一個IP中，在原劇情的部分基礎上演繹一個新的故事。
從嘉賓設置來看，節目并未選擇某些已然顯示出劇本殺天賦的明星MC，而是啟用了孫紅雷、沙溢、黃子韜、楊迪、宋亞軒、那英、楊紫這些囊括60 、70、 80、90 、00 五個不同年齡層的嘉賓，具備典型的全年齡段、跨代際的特征。
由此可以看出，平臺的卡司設置本就是一個“大眾化”的信號，再加上用戶最熟悉的IP場景，兩者結合試圖共同營造的是一檔不燒腦的沉浸式娛樂體驗綜藝。
也就是說，不同于市面上已經推出的硬核燒腦劇本殺綜藝，《萌探探探案》的目標是一檔淺推理的國民綜，
基于這樣的目標，降低大眾理解門檻是節目考慮的首要因素。打法上，具備合家歡特質的明星組合是其一，融入影視IP是其二，
借由熱播的影視IP，節目可以較好地將劇本殺形態的理解門檻降低，因此，在《萌探探探案》的內容設置中，融入影視IP框架進行劇本殺的二次創作成為其標配，
每一期《萌探探探案》將一部經典影視IP設置為節目推理語境，如已經推出的五期，分別呈現的是諜戰IP、《慶余年》《還珠格格》《西游記》，按第一期IP管理墻的名稱來看，后續《甄嬛傳》《武林外傳》《沉默的真相》《大江大河》《小歡喜》等可能相繼推出。
舉例來說，《萌探探探案》第二期邀請了去年熱播的影視劇《慶余年》劇組，將《慶余年》的故事線搬進綜藝。通過這樣的結合，大眾熟知的經典影視IP被實景還原、改編，如在《慶余年》主題中，張若昀的出場鏡頭便重現了劇中范閑高舉旌旗回歸南慶的場景，這不僅讓觀眾在熟悉的劇情、人物、場景中產生更為強烈的代入感，同時新的綜藝化改編也開辟了全新故事線，為觀眾帶來了新的體驗，
經典影視IP承載著觀眾的集體記憶，本身就自帶話題與流量，通過將影視和劇本殺綜藝的融合，節目不僅可以降低劇本殺的認知門檻，也可以吸引更多非劇本殺用戶，從目前播出的效果來看，據官方披露，也確實讓《萌探探探案》觀眾群體更加大眾化，
《萌探探探案》這樣的設定，與愛奇藝洞察的年輕人劇本殺潮流趨勢不無關系。
相關數據顯示，線下劇本殺行業是少數在疫情影響之下依然保持逆勢增長的線下娛樂行業。叫上三兩好友，用幾個小時的時間沉浸在他者的人生故事中，通過交流和推理的沉浸式體驗走到故事的結局，劇本殺以這樣的獨特方式俘獲了一大批年輕人的喜愛，
而愛奇藝早在2019年關注到這一賽道，并在2020年決定開啟綜藝節目帶布局，從年輕人的消費特點來看，劇本殺完美契合愛奇藝綜藝對于賽道的選擇邏輯，
作為一個舶來品，劇本殺原名謀殺之謎，起源于英國，傳入大陸市場之后，最先在硬核推理愛好者中開始流行。據美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》統計，劇本殺的核心消費人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人，30歲以下用戶占比達75%，
在眾多的用戶評價中，聚會、刺激好玩、新玩法和代入感強等詞被高頻提及，劇本殺游戲化的設置，能夠促進玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的劇情里，短暫地逃離現實、獲得“另一段人生”；而其密切的互動模式，則更契合半熟人社交的場景，快速拉近玩家之間的距離，可以說，其獨特的游戲體驗和互動模式，滿足了年輕人的多元社交、娛樂甚至情感需求，
與此同時，就劇本殺的產業發展階段來說，整體格局依然較為分散，行業正處于整合窗口期，這意味著行業的進一步發展也會給內容產業帶來反哺效應。
目前，劇本殺行業呈現冰火兩重天的狀態。一方面，線下劇本殺成長速度大大出乎行業預料，另一方面，行業優勝劣汰加劇，兩極分化嚴重，行業倒閉數量翻倍等新聞不斷傳出，
這意味著劇本殺依然是主流隊伍正規軍沒有入局的一個初始蠻荒市場，行業需要擁有最高品質的制作能力、劇本創作能力和線上線下整合能力的正規軍入局這個市場。上至劇本原創，到劇本發行，再到門店管理、DM的培養等，行業需要多環節的重塑從而實現效率優化和規模化，
可以看到的是，伴隨著互聯網公司入局給劇本殺行業帶來的線下流量的重塑，當前品類發展的一大特點依然是劇本驅動，年輕世代對于內容的嘗鮮心態持續驅動著用戶對于劇本的高消耗速度，不斷更新的劇本成為劇本殺行業的核心競爭力之一。
與此同時，隨著劇本殺當前正進入體驗升級的關鍵階段，技術也正成為劇本殺行業的重要驅動力，愛奇藝高級副總裁陳偉表示，“線下劇本殺最大的問題是它是賣時間的生意，愛奇藝在很多線下的實體VR影院和游戲都開始了探索和布局，未來如果把VR和AR的技術加進去，能夠對線下劇本殺的整個的IP的體驗和效率的提升會有很多的幫助，”
基于這樣的市場特征，愛奇藝對”迷綜季”三檔劇本殺綜藝有清晰明確的布局。
如前所述，愛奇藝“迷綜季”首發上線的《萌探探探案》以構建國民級綜藝為目標。《萌探探探案》不在探而在于萌，邀請各個年齡段的卡司參與，吸引大眾化觀眾。在《萌探探探案》》之后，《奇異劇本鯊》更接近于現在年輕人在線下玩劇本殺的狀態，卡司陣容年紀相當，在劇本上也會選擇市場上最火最流行的品類和本子，在“劇本”層面一網打盡，盡量豐富，最后上線的《最后的贏家》則將啟用連續劇式的劇本，目標最為硬核的高階玩家，每一期都會與下一期有一定的關聯。
顯然“迷綜季”三個節目在用戶需求的滿足上逐步往硬核方向遞增，循序漸進教育用戶、吸引用戶增加對于劇本殺的粘性。
基于劇本殺娛樂形態本身的融合性，此次《萌探探探案》常常是影視劇的編劇、真人秀 編劇和劇本殺編劇三方一起工作，由此打破了劇集和綜藝的內容邊界，為這檔入門劇本殺綜藝注入了新的動力，
年輕人為劇本殺癡狂，本質上不僅源于游戲帶來的社交屬性，也源于劇本殺獨特的故事代入。對于長視訊平臺而言，可以借此實現創意層面的流動，從源頭上為劇本殺行業提供更多人才供給，另一方面，也借由這種新興的內容品類深挖平臺年輕用戶的用戶價值，
此次平臺根據年輕人對沉浸式、可互動娛樂的需求，適時引入互動視訊的形態，即為深挖平臺用戶價值的體現。在《萌探探探案》的探案劇集中，作為推進劇集發展的關鍵線索，視訊畫面中會頻繁出現碎片物品，指引用戶點擊熱鍵進行選擇，這樣創新的“主動”互動探案模式，也讓Z世代用戶有了更強的代入感。
在內容和技術的加速融合下，娛樂的邊界正被打破。對于劇本殺品類來說，其天然具備線上線下雙向發展渠道，疫情期間，受限于線下停擺，線上我是謎等推理APP成為了年輕人的社交出口。而疫后復蘇，隨著年輕人線下社交的剛需，線下劇本殺又迎來報復性增長，
對于積極對接新消費場景的愛奇藝來說，劇本殺品類具備天然的延展優勢。而據透露，隨著新一代年輕人對線上線下社交娛樂的一體化需求，愛奇藝對節目IP的打造也將從線上延伸至線下，實現由線上節目到線下體驗門店的聯動，不斷延伸娛樂消費場景。
作為IP流轉的線下場景，劇本殺的IP孵化和變現潛力已經在被看到。去年以來，隨著劇本殺行業的職業化，已有不同的影視IP進入劇本殺的世界，自今年春節以來，由《刺殺小說家》《唐探3》《贅婿》這些熱門影視IP改編的劇本殺便已相繼發行，與此同時，《王者榮耀》《仙劍奇俠傳》等游戲IP也相繼入局劇本殺，這給玩家帶來了更為豐富的劇本選擇，為影視等其他跨界IP提供了增量空間，
對于愛奇藝而言，愛奇藝已將劇本殺納入其“一魚多吃”的商業模式中。近日，愛奇藝自制劇《風起洛陽》影視劇IP宣布授權河南洛陽洛邑古城，其衍生開發即包括《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺，與之同步推進的還包括《風起洛陽》主題酒店，《風起洛陽》VR全感電影。這也釋放了劇本殺IP和線下文旅等多業態結合的想象空間，
老這么娛樂,吃不消哇.