文丨首席人物觀，作者丨lesly 倪文，編輯丨江岳
8小時的長隊、300塊的黃牛費、全網討論，種種事實都在指向一個結論：“茶顏悅色”在武漢的擴張是明智的。
至少暫時看起來是這樣的，
熱鬧之中，“茶顏悅色”不再只是屬于長沙的狂歡，高鐵一個半小時車程之外的武漢，成為它出征的第一站，一個曾經慢到被人看不懂的商業故事，終究還是被資本推進了跑道，槍令響起，速度再次成為命運主導。
在這個冬日的禮拜二，主動或者被動地，無數年輕人參與到這場瘋狂的開業儀式之中。他們付出了極端的體力和財力——排最長的隊，花最貴的錢。外人只能看到照片上一張張模糊的臉孔，卻對他們的想法一無所知。
一杯“茶顏悅色”，對他們到底意味著什么？
房產中介老板王深：“五百塊錢，五杯奶茶”
我很少喝奶茶，也沒有去商店排隊的習慣，叫的出名字的奶茶店也只有1點點、一芳幾個牌子，昨天是我第一次聽說“茶顏悅色”，我看消息都說奶茶多火多火，又看見有人提什么貴賓卡可以不用排隊，就識別了朋友發的二維碼，結果沒找到，
為了不排隊，我繼續搜羅，在電商平臺上找到了代買資訊——300塊/位，奶茶費用不計入其中。因為店面規定每個人限購4杯，而我打算買8杯給家人喝，所以我沒考慮代買，
我還是在晚上行動了，孩子做完作業已經晚上八點半了，老婆、孩子都愛喝奶茶，我開車拉上家里人，開了20多分鐘到武漢天地新天地廣場，因為天冷，我叫他們在車上等著，我自己下了車，走過去看店門口的護欄處已經沒人再排隊，一塊支在門口的牌子上寫著“已售罄”。
“茶顏悅色”門店對面的馬路邊，站著四五個二十來歲的年輕人，看著像黃牛，因為天冷，幾個人穿著棉服，手揣在兜里，瑟瑟縮縮的樣子，有的走來走去，有的冷得直跺腳，我瞟了一眼他們手里拎的那提奶茶，走過去，問：“你這個賣嗎？”對方答：“賣，”“多少錢？”“180塊錢。”
我試著講價，對方松了口，說最低便宜30塊。我看奶茶是涼的，街道上也冷冷清清的，沒什么人，就再次吐口：“你這奶茶冷了，小孩子喝了要鬧肚子，再說這么晚了，就五百吧，我把你剩下的五杯包了，”
黃牛同意，我掃碼付款，接過奶茶，頭也沒回地走了，交易全程不過兩三分鐘，上了車，老婆迫不及待地打開一杯，我也嘗了一口，嘗不出好在哪里，但看老婆挺喜歡的也就值了，
我連續發了兩條朋友圈，有一串留言都是在猜測價格，“120？”“150？”我沒回復，也有朋友來叫我幫忙代買，正好今天有熟人去排隊問我要不要再買，價格100塊一杯，我想再買幾杯請朋友喝，結果回復對方的時候他已經離開店里了。
今天是開業第二天，我路過時看見還是有很多人在排隊，就從黃牛手里買了四杯，講價講到80塊一杯。超過三天，再花高價買也沒啥意義，聽說12月12號，武漢國際廣場還會再開一家，我們公司就在那附近，到時候再去買就方便多了，
酒吧老板王炎：“它讓我變年輕了”
武漢人的熱情十分具體，某種意義上，它和排隊是一個意思，但我去排隊買奶茶，純粹是巧合。
巧合是因為我的弟弟在那里頭。他剛認識了一個女朋友，才兩個月，他想策劃一個驚喜。
他今年39歲了，是我的雙胞胎弟弟，他平常都是睡到下午才起床，那天他起了個大早，9點就到了那兒，但他根本沒想到9點已經很晚了，他足足熬了8個小時。我蹭了他的位置，從下車抵達武漢天地，到買下4杯奶茶，總計花費15分鐘。我用了一些小聰明，和工作人員說去了廁所，丟了原來的位置。工作人員也沒深究，他們讓我去和隊伍前面的人私下商量，如果他們覺得沒問題，就OK。
最終，我們兩個用各自的辦法，拿到了各自的4杯“茶顏悅色”，
他的女朋友很感動，興奮地拍照片，然后發到朋友圈，接著陷入甜蜜當中，
我的那4杯，一杯送給了朋友，還有兩杯送給了我兒子的老師，我的兒子6歲半，今年上國小一年級，學校就在“茶顏悅色”不遠處，最后一杯，我慰勞了自己，
那天我的朋友圈已經被“茶顏悅色”刷屏了，我當然也把我的“戰利品”發到了朋友圈，得到的反饋很統一，大家都在抱怨為什么我沒給他們送去一份，從年齡上，我是一個馬上40的人，我的朋友一定都會想，我這么大歲數了，為什么還會湊這個熱鬧。包括我在排隊的時候，我的年齡都顯得有些格格不入，
我在2018年知道這個品牌，當時聽說好喝，我喝了一點，但我本身對這東西不感興趣，它的價格不貴，品牌營銷也做得好，有很多可圈可點的地方。
但這個奶茶和我開酒吧沒有絲毫關系，我也不因此得到什么商業啟發。那天我把自己的“茶顏悅色”發到朋友圈的時候，說不上自豪，只是感覺自己變得年輕了，
視訊原PO玉溪：“武漢人排長隊是好客捧場，不是閑的”
我家住在“茶顏悅色”武漢天地店附近，因為是當地的美食原PO，我們有內部渠道可以提前喝到奶茶，但因為要上班，我沒去。
昨天午休的時候，我來現場拍視訊。隊伍像一條彩色曲線，人烏泱泱的，一眼望不到頭。工作人員設置了牌子提醒“在此排隊需要8小時”，隨著隊伍的前移，牌子上的數字也在變化——6、4、0，隊伍里的年輕人居多，有的還穿著漢服。我掃了一眼，隊伍里有七八個外賣員，
隊伍一旁，還有幾處試喝點，我邊走邊嘗，喝了3小杯，從隊伍末尾晃晃悠悠走到店門口，我花了大概四分鐘，
我跟朋友去店里辦了充值卡，我充了500塊錢，又買了一款250塊錢左右的茶包，便匆匆離開了，前后也就五分鐘。
這條五分鐘視訊在B站的播放量有七千多，今日頭條上有幾萬，這是我近兩個月來播放量最多的一條視訊。
我覺得排長隊挺正常的。因為我是美食原PO，經常探店，逢年過節，一些百年糕點老店門口也總是熱熱鬧鬧的，排著大長隊，老人排不動，就叫自家的年輕人排，我還替姥爺排隊買過綠豆糕呢。
我們武漢人熱情、愛湊熱鬧，武漢和長沙不管在地理位置上、飲食習慣、氣候上都相似，我覺得這也是為什么長沙品牌在外省開店時，第一個選在武漢的原因。正值疫情，長沙的店還開進來，我們不能冷落了，我不愿意聽外界誤解我們是因為閑的才去排長隊，不是這樣，
我個人挺喜歡“茶顏悅色”的版權意識的。我第一次喝是在三四年前，在長沙的五一廣場。我印象很深的是，店員給的小票上印著一行小字，大概是說，“有很多盜版的店，等我們賺錢了，就去告它們”。
我加了30多個美食原PO群，各個群經常聊盜版“茶顏悅色”，有仿logo的，有仿奶茶的，有仿名字的——“茶顏觀色”、“茶前悅下”。最夸張的是，我之前嘗過一家盜版的奶茶，他家就開在正版對面。
因為住得近，武漢天地店開業前，就有好多朋友給我發微信，讓我幫忙代買，有的還說可以出三倍價格，我顧不過來，一氣之下，就把一些人拉黑了，據我所知，武漢之后會陸陸續續開十家“茶顏悅色”，我之后還會陸續打卡，去支持一下，
中餐館老板子辰：“一種單純意義上的難喝”
難喝，那種單純意義上的難喝。
我那朋友自己去排的隊，聽說排了7個小時，因為他女朋友要喝。他買了四杯，慷慨地送了我一杯，
我在武漢天地這邊開中餐館，賣粵菜，也賣些本地菜，應該是最早一批在這里開店的。半年前，“茶顏悅色”就在那里圍起了圍欄，神神秘秘了半年，里面沒有一點動靜。到了12月1日，像魔術師帽子里突然蹦出的兔子，一大群人就把這里包圍了，
如果按照正常商戶的裝修時間，他們的時間算比較長的。武漢天地這個商圈有很多茶飲店——喜茶、奈雪、Seven Bus，還有星巴克、Wagas。好像每一家店都有過自己的“光榮日”，但眼下的風光只屬于“茶顏悅色”。
隔壁的喜茶剛開的時候也排隊，也是呼呼啦啦一幫人。但現在，“茶顏悅色”的隊尾，已經甩到了喜茶門口，像是羞辱一樣，真是風水輪流轉。
昨天朋友送給我的那杯好像叫“素顏錫蘭”，是他們那兒其中一種口味，喝完以后感覺真的不行，那么多人想喝這個奶茶，也可能是他們沒有喝過更好的東西。我對這種流量茶飲店沒有興趣，
說實話，我對這種排隊的買賣是持有懷疑的。對于一部分人來說，排隊就是工作，排隊的第一天，一杯奶茶轉手100元，瞬間被秒。每個人限購4杯，排一次隊就是400元，對于略懂騰挪之術的人，這是一個誘人的買賣。但我依然分不清楚這些人里頭哪些是真實的客人，哪些是投機的黃牛，
對于今天這種排隊的狀況，“茶顏悅色”應該早就做好了準備，他們手里舉著牌子，像機場、車站的那種計時牌，給不同的位置提供不同的等候時間。只有在那些讓人迫不及待的地方，才會出現這種無微不至的小玩意，
他們的奶茶，在窗口的價錢是15塊錢，但是從窗口出來之后，就升值了至少十倍，剛剛我的朋友圈里就有人在發，3杯480元，宮廷玉液酒才180一杯，這么一杯奶茶都賣到了160，而且這并不是一個有價無市的市場，160元可以輕松出手，
我從不愿意去過多觀察這些排隊的人，我和他們的最大區別在于認知，我的注意力不在這上面。我希望做一點有意義的事情，對社會，
你知道在疫情期間，我們這家餐廳做了什么？一天都沒有休息，我們每天免費給醫院供應盒飯，一開始的時候每天300到400盒；后來是900盒；再后來，每天我們給17家醫院供應1500份盒飯，
上半年，很多時候我都在接受媒體的采訪，湖北衛視、經濟日報、中新網，你在上面都能看到我的名字，
子辰坐在“茶顏悅色”100米外的餐廳里，覺得那里的人群與自己無關，唯一的牽連是他的行動電話信號開始變得越來越不穩定，
那么多的人，武漢天地的通信基站被“榨干了”，
注：應受訪者要求，文中人名皆為化名。
