后臺回復品牌免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
作者 |黃毅 來源 |公關界007
作為肯德基的經典系列之一，只要39元的五味小食拼盤自上市以來，就位列很多人的必吃清單里。
為了讓經典永不過時，保持消費者的新鮮感，肯德基每年只會將五味小食拼盤上線一個月左右，到期就下架。這種饑餓營銷也成為消費者追捧五味小食拼盤的原因之一。
從11月2日回歸到近日下線，五味小食拼盤也再次成為肯德基的網紅單品。
今年，肯德基還提出了“社交叢林，小食玩轉”的口號，主打五味小吃拼盤在年輕人社交場合中作為“社交神器”的價值意義。
而且，肯德基還為其推出了一系列“超誘人”的文案海報，非常值得回味。
▼倒計時海報
“有點意思~”
“跟著我，沒錯~”
“這次，全靠你了！”
美味篇
流心爆漿在舌尖，濃郁綻放
薯條勁爆雞米花熱辣香骨雞新奧爾良烤翅金沙咸蛋黃爆漿雞塊39元五味小食拼盤真香你可以一口氣念完不咽口水嗎？
金色的午后是雞塊遇見沙沙咸蛋黃
嫩·香·綿·密一口回味悠長
一份五味小食拼盤的快樂抵過十萬個問題的困擾
社交場景篇
午后陽光，時光正好漫不經心的情緒都值得細細品嘗
秋天的味道，要慢慢品嘗就像眼前的小食要一口口吃掉
吃著美好的小食聊著美好的小事
一起加個班聯絡一下感情
靈感被美味激發舌尖激蕩帶動每一根思緒眼里滿是靈動的光
什么都想吃？那就每一種都吃掉
一盤7味
全面寵愛
風格不必統一
熱愛自會相聚
累了嗎？
吃完這盤再繼續拼吧！
何必苦想如何開場
不如“一起吃”自然敞亮
每一次戰役的勝利
都會伴隨小食的香氣
五味相聚
與你共享
▼
2019年，五味小食拼盤上線的時候，肯德基同樣基于社交屬性，提出了“社交小事，交給小食”的主題，系列海報文案，同樣是圍繞著年輕人的各種社交場景展開。
周冬雨篇
特立獨行「不愛我的，我不愛」
別吝嗇你的贊美就愛聽你「當面夸我」
社交場景篇
——放學后，五味小食拼盤走起——是想叫我一起寫作業吧
——老板，我們需要一點加班鼓勵——要我請客五味小食拼盤就直說
網友只會點贊好友能一起點贊
表情包斗圖不如見面邊吃邊斗嘴
約你吃飯 不需要天時地利真朋友總是隨時隨地
美味和樂趣
這一盤都有了
吃完這一塊
才有力氣聊八卦
和朋友在一起
不是笑得合不攏嘴
就是吃得合不攏嘴
兄弟們，開黑了
誰奶我一口榴蓮爆漿雞塊
年中小結會議ING
最怕氣壓越來越低
來盤小食
讓氣氛重新HIGH點
一說請客
群里炸出一堆潛水好友
比紅包還好用
小食賜予你話題靈感
好歹能尬聊一下
你愛不愛吃榴蓮
加班累了嗎？
吃完這盤在繼續吧！
他們說我喜歡的很奇怪
但，還好有你
五種心儀小食
開啟心儀假期模式
美食與星座篇
他把榴蓮爆漿雞塊留給我
該不是對我有意思
——雙魚座
你不愛吃榴蓮吧
沒事，我來~
——天蝎座
39元五種滋味
這波穩賺！
——金牛座
終于不用決定點什么
反正拼盤不會錯
——天秤座
▼
如何用文案來詮釋一種美食好吃，勾起消費者胃里的饞蟲？
除了從色、香、味等角度來正面描述美食，還要學會洞察生活，發現美食在日常生活、社交場景中的存在意義，觀察美食和人的關系，從情感需求、心理需求等層面找到美食的價值。
也許這樣，任何一款美食，都可以“饞”到消費者的心里。
那么問題來了，肯德基的五味小食系列文案，你看到哪里開始咽口水了？
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