專題報道｜打破城市與戶外的界限，山系戶外穿搭風靡正勁

以服飾為載體，營造全新的視覺效果和審美體系。

起源于日本的“山系生活”有著獨樹一幟的“Urban Outdoor”風格。如今所倡導的山系生活方式已不再小眾，而是逐漸成為中產階級所熱衷的主流生活方式。CEO品牌觀察圍繞與“山系”、戶外生活方式相關的釣魚文化、咖啡店、生活方式集合店、服飾零售品牌、露營基地等五個板塊進行系列報道，解析當下流行的Urban Outdoor生活狀態。上一篇《專題報道｜從日本到大陸，新中產追崇的山系戶外生活方式如何風靡全球》中，CEO品牌觀察為大家介紹了戶外生活方式集合店。此篇為，服飾零售品牌。隨著近年來Urban Outdoor不斷被大眾熟知，這種風格正慢慢影響著大陸消費者的穿搭風格。帶上戶外生活必需品，換上舒適時尚的服飾，開啟一場輕戶外生活體驗，逐漸成為人們“親近自然，享受生活”重要選擇。而在穿搭方面，區別于專業的戶外運動在人們心中留下的“沖鋒衣、登山鞋”呆板印象，Urban Outdoor主張的是將戶外運動與日常休閑通勤相融合，使服飾兼具美感與功能性。今天，CEO品牌觀察就為大家介紹一些Urban Outdoor風格的品牌，帶你進一步了解“山系”風格的奧義。▶ White MountaineeringWhite Mountaineering白山，一個創建于2006年的日本戶外服飾品牌。品牌創立僅3年，便一舉攻入東京時裝周。與一般戶外品牌不同，White Mountaineering的品牌概念在于將設計、實用、技術這三個元素運用想象力完美結合。因此更加注重圖案、配色以及剪裁上的設計，以實用主義結合復古美學，并將面料甄選、廓形結構打造以及科技性能作為設計核心。White Mountaineering在大陸被廣泛熟知，應該是從與adidas的合作開始。2015年，Adidas Originals by White Mountaineering正式對外公布，并于2016年推出第一批服飾。此后，兩者更是合作不斷，先后推出了多批服飾，備受熱捧。在聯名這條道路上，White Mountaineering走得很是順暢。除了adidas，White Mountaineering還先后與UGG、Danner、Wrangler、MADNESS 等時尚品牌合作，進行多元化的嘗試。目前，White Mountaineering在日本東京設有代官山店、伊勢丹新宿店兩家門店。▶NanamicaNanamica是創立于日本的極簡機能風格品牌。其以“UTILITY”和“SPORTS”為關鍵字，將時尚性和功能性進行高層次的混合，提出了超越流派、年齡、性別的中性設計的“時代性標準服裝”。“One Ocean，All Lands”是nanamica一貫信奉的理念，從2012年開始，品牌就以海洋為設計元素，運用大量藍色調去凸顯服裝特色、體現城市感。Nanamica運用GORE-TEX、THERMOLITE、WINDSTOPPER和COOLMAX等機能面料打造出了外套、緊身褲、針織衫、帽衫和西裝外套等一眾優質單品。值得注意的是，在The North Face進入日本市場后，由Goldwin主導，nanamica設計推出了日本限定THE NORTH FACE Purple Label（俗稱“紫標”）系列。沒有夸張的 LOGO 設計、花哨配色，“紫標”系列極為注重面料和細節，特別的日系簡約風格，讓其成為每年廣大戶外潮流愛好者翹首以盼的系列。Nanamica不僅在日本備受好評，開設了4家門店，同時也深得海外市場的喜愛。2020年8月23日，Nanamica在紐約soho開設了第一家海外店，日式簡約風格的室內裝飾，以及全新的秋冬產品線，引人注目。▶Patagonia美國戶外服飾品牌Patagonia創立于1973年，是集服裝，背包、鞋品在內的綜合性高端戶外品牌，涵蓋了攀巖、沖浪、越野、滑雪、釣魚等多種戶外運動產品，被稱為戶外品牌中的GUCCI。今年5月21日，Patagonia上海嘉里中心店開業。至此，Patagonia在全國共開設品牌直營店5家，涉及北京、上海、杭州三地，另有覆蓋東北、華北、華中、華東、西北、西南地區的19家授權經銷商。Patagonia是一個具有高度社會責任感的品牌，無論從店面裝修到其產品的制作過程，都非常注意使用包括可回收再生面料在內的各類環保材料。早在80年代，Patagonia就開始探索可持續材料，通過回收塑膠瓶研發出一種名為Synchilla的毛絨纖維，并利用這種面料設計了保暖又吸濕的抓絨夾克。這也是搖粒絨最早出現在人們的視野里，幾十年來一直備受推崇，而誕生的諸多經典款，更是被無數后來者效仿。此外，Patagonia還推出了「Worn Wear」項目，包含衣服修補、舊衣購買、舊衣再造等業務。▶NORDISKNORDISK大白熊是丹麥戶外品牌，也是目前在大陸備受年輕人喜愛的戶外品牌之一。其歷史可以追溯到1901年，前身Northern Feather主營羽絨制品。1967年，Nordisk Freizeit作為Northern Feather的子公司成立，開始向戶外裝備進發，1991年更名為NORDISK，白色復古帳篷為其標志性單品。此外，Nordisk還推出了廚具、鞋具、指南針、刀和腳踏車包等產品。此前，Nordisk首次發布服裝系列，該系列以露營活動中的戶外服裝形象為基礎，將「斯堪的納維亞美學」及「可持續性工藝」作為關鍵詞，呈現出一系列既適合戶外露營、又適合日常搭配的服裝作品。其中，Nordisk 還以其經典的帳篷系列為靈感，開發出了一種兼具耐用性與功能性的新型帆布材料。▶MountainFeverMountainFever高山熱是大陸原創戶外機能品牌，產品類型包括外套、衛衣、襯衫、馬甲、T恤、褲子、裙子、背包等。2018年10月，MountainFever推出了品牌第一季單品，涵蓋15至20款產品。MountainFever將Urban Outdoor作為主線風格貫穿全系列產品，旨在把戶外服裝帶到日常著用當中。“高山熱”意指對高山的瘋狂熱愛，品牌將城市機能與山系戶外的設計理念相互融合，一衣多穿的設計讓產品擁有多種穿著方式和搭配，兼顧美觀性、功能性及實用性。此外，MountainFever 還運用系列產品相互互動的理念，讓消費者在同時擁有幾樣產品的情況下，實現通過插扣系統拆解產品再重組。顏色方面，則采取多種大地色，使其更適合日常生活穿著搭配。目前，MountainFever已經入駐大陸多家戶外生活方式集合店。除了線下購買，消費者還可以在MountainFever高山熱淘寶官方店鋪選購產品。編者的話事實上，除了主推戶外服飾的品牌，越來越多的時尚品牌也開始推出戶外相關系列。例如，義大利奢侈品牌 Prada圍繞“戶外”主題，在全球推出Prada Outdoor 項目，再細分為“花園（Garden）”“Coast（海岸）”“Mountain（山嶺）”“Snow（雪山）”四個子主題，以春夏秋冬的順序，陸續展開。在上海榮宅，Prada不僅將野營場景搬到城市中，還呈現了特別設計的成衣系列。CEO品牌觀察還了解到，去年6月，首進大陸市場的日本風格編輯品牌 niko and…上海策劃了“Live in NATURE”主題特輯，在為期近兩個月的時間里，為大家呈現了一個極富創意和趣味的都市戶外體驗空間。在此期間，該品牌不僅推出了旗下原創雜貨系列CITY CREEK與美國戶外品牌COLEMAN及樂隊Grateful Dead分別合作的聯名產品，還引入數十個國外知名戶外品牌，帶來豐富的相關產品。

無論是“山系”還是“Urban Outdoor”反映的都是這幾年，尤其是疫情之下，人們對自然的向往。跟風入局“戶外”的品牌不少，但要做出兼具城市&戶外的服飾，無論是良好的面料和做工，還是獨具特色的設計和剪裁，都對品牌提出了更高要求。通行城市的面貌、抵御戶外風雨的內心，滿足穿著者輕松穿梭于城市與戶外之間，這可能就是山系戶外生活方式下，服飾品牌要把握的關鍵。

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作者 |王菀圖片| 來自各大品牌官方渠道

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