李寧當初投資CBA，并非是CBA求著李寧贊助的，而是當時李寧在和安踏的競爭中，標中了CBA這塊肥肉。

當年安踏最初贊助CBA，也不過只是3年6000萬，后來當然也有漲價，不過對比起李寧直接砸出的5年20億而言，不值一提，對了，耐吉(NIKE)那會也跟著競標了，開出了每年8000萬的價位。

CBA公司不傻，看著有大金主砸大價錢，沒有二話，直接和李寧達成合作，所以你看，為什么CBA公司現在敢這么橫，絲毫不給球員留情面，開出上百萬的天價罰單，還不是因為李寧給的錢實在太多，金主說是什么CBA就做什么。

李寧為何要搶著給CBA贊助呢？

因為那會安踏憑借CBA贊助，打出了名聲，市值一路飆升，04年安踏初次合作，營業額達到6.7億，到11年，達到了89億，賺得是盆滿缽滿，李寧那會正處于低谷期，也想趁著CBA這支潛力股，打出名聲。

說回國家隊。

李寧搶不過耐吉(NIKE)，是因為耐吉(NIKE)早在96年亞特蘭大奧運會時就贊助男籃國家隊了，李寧公司90年才成立，別說贊助了，根基都沒立穩，哪來的資本跟耐吉(NIKE)叫板？

不過那會李寧發展倒是不錯，一直有贊助國家隊的比賽用服，全運會，亞運會，奧運會都有涉及，頒獎服，其他項目的參賽服就是李寧提供的，當然，也只能贊助這些比較小眾的項目了，籃球和足球這兩塊是大肥肉，耐吉(NIKE)只要稍微抬高點價格，李寧就搶不過，不過李寧也可以贊助其他國家隊的籃球隊，比如說西班牙男籃。

耐吉(NIKE)是男籃國家隊一直以來選擇的贊助商，倒不是說耐吉(NIKE)給了多少天價，而是耐吉(NIKE)公司提供大陸男籃的幫助并非只有金錢和裝備。

比如說耐吉(NIKE)可以邀請大陸球員去參加耐吉(NIKE)籃球峰會，對于大陸球員來說，是一個走出去的好機會，可以和世界上頂尖的籃球運動員交手，學習經驗，當年很多國手，比如說王治郅，姚明，易建聯，現在的周琦，張鎮麟，郭艾倫，郭昊文等等，都參加過。

與此同時，耐吉(NIKE)也會在每年的休賽期安排旗下的NBA球星來華交流，去籃協青年隊交流，訓練，這更是一個提高大陸籃球水平的絕佳平臺。

再比如說，耐吉(NIKE)還在大陸展開了高中校園籃球活動，至今也有24年之久了（雖然我以前沒聽說過），對于青少年籃球的選拔也起到了重要作用。

如此來看，男籃選擇和耐吉(NIKE)長期續約，倒也沒啥不妥，如果哪天李寧能提供上面所說的資源和便利，那國家隊大可以不要耐吉(NIKE)，選擇民族品牌。

其實也不能說球員們都偏愛耐吉(NIKE)，主要是因為耐吉(NIKE)和大陸籃球合作的歷史實在太過悠久，耐吉(NIKE)每年都有球探，專門發掘大陸有潛力的球員，只要能打出潛力，都會提前簽約，比如說廣東隊的黑白矮三個后衛，19年廣東隊奪冠后，也被耐吉(NIKE)簽下了，耐吉(NIKE)在籃球人才挖掘和商業嗅覺上，始終要比李寧更快一步，更加靈敏。

最后再啰嗦一句，李寧公司的營銷策略確實很一般，CBA公司的管理更加糟糕，他們突然整這么一出確實有點滑稽，現在倒好，名聲在外了，罰款罰到美國的林書豪了，你猜猜國外品牌會對CBA和李寧公司有什么看法？

道理上李寧是沒錯，但方式用錯了。