說點財報之外的事。
作為一個馬拉松愛好者，第一時間就下單了一款千元級純正大陸馬拉松跑鞋，我不想在下個月的比賽中，穿一雙侮辱新疆棉花的品牌。
跑友群里說，這雙跑鞋的感覺遠超耐吉(NIKE)的next%，價格只有其一半。
在頂級跑鞋方面，李寧、安踏、特步、361等大陸品牌，都做出了不遜于耐吉(NIKE)的產品，但是還缺乏一點點口碑。
對于大陸品牌來說，這次事件是一次彎道超車的良機。
不過，機會是給有準備的人的，大陸品牌這些年枕戈待旦，一直在等待這些所謂的高端大品牌掉坑里。
體育服裝類產品，本質上是靠智商稅來維持高額利潤的。
缺乏足夠的技術護城河，所以品牌的興衰也非常普遍。
比如英國的國民品牌，茵寶。
如今已被中資收入囊下。
比如當年紅極一時的銳步，巔峰時期是姚明、奧尼爾等巨星的贊助商。
現在淪為阿迪達斯的子品牌。
再比如，大名鼎鼎的義大利國民品牌KAPPA，背靠背的標志曾經遍布大街小巷。
后來被李寧短暫收購代理權，如今在大陸動向集團手里。
再再比如，曾經的足球豪門Lotto，諸多足球明星都穿過，如今品牌所有權在李寧手里。
下面，我們就重點說說安踏
2009年，安踏從百麗手中收購了FILA。
2015年，安踏完成對英國戶外休閑、登山運動品牌Sprandi（斯潘迪）的收購。
2016年，安踏投資1.5億元成立合資公司，經營Descente（迪桑特）品牌。
2017年，安踏收購Kingkow(小笑牛)100%股權及有關商標擁有權。
2017年，安踏成立合資公司，在大陸經營戶外品牌KolonSport(可隆)業務。
2018年，安踏收購始祖鳥的母公司Amer Sports全部股權的全部股權。加拿大運動品牌ARCTERYX（始祖鳥）、法國山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、美國網球裝備品牌Wilson（威爾遜）都屬于AmerSports旗下。產品遍布服裝和鞋類、網球裝備、滑雪裝備、運動腕表、跑步機等。
對于馬拉松選手來說，除了薩洛蒙（越野馬拉松選手的最愛）跑鞋外，Amer下面還有個知名子品牌：松拓。
大陸有14億全面脫貧逐漸富裕起來的人口，是歐美日人口總和，有著全球最為強悍的消費力。
在滿足基本溫飽之后，大陸人的休閑娛樂、體育鍛煉需求，將會迸發出龐大震撼的能量。
所以，安踏（或是其他大陸品牌）超越阿迪達斯，甚至終有一天超越耐吉(NIKE)，是歷史的必然。
而且，這僅僅是開始。