在不知不覺中，TapTap已經五歲了。
奇怪的是，他們并沒有大張旗鼓地宣傳，僅在TapTap上有小小的一頁活動界面，向玩家們展示了最新的成績。
在過去的一年中，TapTap上的游戲和內容獲得了5941.3萬贊，玩家進行了7039.8萬條評論交流。另一方面，對于開發者而言，有2115款新游戲在過去的一年里成功從預約走到上線。
如今，TapTap已經成為大陸手游市場傳統渠道之外，口碑和熱度最高的平臺之一，大陸正版付費獨立手游安卓最大分發平臺。
站在現在的高度，回望過去的TapTap，從“打破安卓渠道亂象”的屠龍者，到如今最大的正版付費手游啟蒙平臺，優質手游發現地，開發者與玩家群體的交流平臺，廠商反抗渠道急先鋒，這五年TapTap經歷了什么？又為手游行業帶來了什么？
一、TapTap這五年：月活用戶超2500萬，游戲下載次數破4億
首先就月活用戶數量來看，截至2020年末，TapTap的月活用戶數量已達2570萬人，同比增長44%，成功突破了2500萬大關。該數據的上一個增長高峰期出現在2017年，彼時同比增長率高達1033%。隨后在2018年和2020年內，該數據的同比增長率均超過40%，增長勢頭較為強勁。
值得一提的是，TapTap平臺這一新物種的出現影響了不少券商對于心動的估值方式。以華創證券為例，在研報《懷揣心動等幡動，理解公司的初心與遠方》中，華創證券對心動的游戲業務采用PE估值，TapTap平臺業務則采用單用戶估值。
華創證券認為大陸中重度游戲用戶仍有較大的挖掘潛力，2023年大陸版TapTap有望做到MAU5000萬+，給予單用戶100美元估值，對應約400億港元市值。
顯而易見，TapTap平臺的月活數量與心動估值緊密掛鉤，該數據的增減變化也極大地影響著心動在二級市場上的表現。而TapTap月活用戶的強勁增長，便離不開獨家內容。
據媒體報道稱，2020年簽約TapTap獨家的產品，在規模上同比2019年增長了四倍。
單就2020年而言，心動為TapTap的玩家提供了數十款大陸安卓平臺獨占或限時獨占的游戲產品，其中《帕斯卡契約》作為首個亮相蘋果發布會的大陸游戲為廣大玩家所矚目，《江南百景圖》在TapTap的總下載量已超過1000萬次。
此外平臺上還有多款獨占游戲的下載量十分可觀：《香腸派對》TapTap下載量已超過1億次，《人類跌落夢境》的下載量達163萬次，《Muse Dash》的下載量超140萬次。
隨著獨家內容的逐步擴充，TapTap平臺的游戲下載次數也快速上漲。
截至2020年末，TapTap平臺的游戲下載次數已超過4億次，同比增長16%。反觀2016年，彼時平臺的游戲下載次數僅1200萬次。此等下載次數量級的跨越，花費了TapTap平臺四年的時間。
優質的獨家內容背后，便是多家游戲研發商加速入駐TapTap平臺。截至2020年末，TapTap平臺上共計有超15000名游戲開發商，胖布丁、椰島游戲、成都龍游天下等廠商均在其列。
除了上述中小游戲團隊，近日還有不少大廠與TapTap“結盟”：如IGG宣布與TapTap平臺達成長期戰略合作，米哈游總裁劉偉出任心動的非執行董事，b站正式入股心動。可以看到，未來TapTap平臺將有機會與更多知名廠商進行合作，同時合作形式也將更為深度。
就收入這一指標而言，TapTap平臺的表現讓不少投資者較為失望。2020年內其收入增長同比放緩，達5.16億元，在心動的總營收占比達18.11%。
但客觀來說，目前的TapTap平臺仍處于早期投入階段，過早的商業化并非其首要目的。近兩年內，持續為游戲開發者提供更好的服務、加大研發投入、培育出更為成熟的社區對于TapTap而言或許更為重要。
華創證券表示，隨著 MAU 和使用時長的增長以及產品自研能力的兌現，公司的商業化拐點有望在2022至2023年出現。
無論是月活用戶、游戲下載次數還是開發商入駐數量，TapTap平臺這五年來均在這幾個維度上取得了較為穩健的增長。
二、這些關鍵動作，促成了今天的TapTap
2016年4月，心動網路旗下一個叫做TapTap的手游分發平臺悄然上線，他們的Slogan在至今的五年中始終未變——“發現好游戲”。
根據當年7月份創始人張乾發表的“TapTap上線百天感謝信”來看，這個新的平臺，是作為大陸手游安卓渠道亂象叢生的“屠龍勇士”而出現，為了讓玩家能排除渠道的干涉，發現更多真心喜歡和適合的游戲而生的平臺。
這個拒絕粗暴廣告、不真實評價、盜版、刷榜、利益驅使的新平臺不僅有著從上到下的發現機制“編輯推薦”，也有著從下到上的 “安利墻”讓玩家的優質評論展現，除此之外，還提供海外優質游戲的下載，以及新游的預約。
很快TapTap就吸引了一大群優質玩家涌入，社區文化初步成型，TapTap評分也慢慢成為了玩家對游戲評價的重要衡量標準。
借著這樣的契機，TapTap也開啟了一次了不起的嘗試：第一次將付費正版手游帶給了大陸安卓玩家，以1元的特價，將國風獨立游戲《說劍》在大陸第三方安卓市場上一周賣出去2萬份。
可能很多玩家依然記得當年安卓手游市場的亂象，在安卓手游市場還被傳統渠道掌控，稍冷門的游戲無跡可尋的時候，360行動電話管家這種安全軟體依然是許多安卓玩家不可或缺的App（至少從心理上它有用），因為在尋找好玩手游的途中，難免會下載到一些奇奇怪怪的東西。
TapTap的嘗試最終改變了這些，讓手游不止通過免費模式消費玩家，讓正版手游在安卓渠道有立足之地， “讓可愛的游戲開發者、藝術家、匠人們用自己的手藝驕傲得掙錢”也成為了 TapTap 的使命之一。
除了圍繞產品的“發現”，TapTap另一個重要的特質在于圍繞開發者和玩家的“溝通”。
TapTap剛上線的時候，除了拒絕聯運，不參與分成這樣的優渥條件，最吸引開發者的莫過于與玩家的0距離溝通了。
它真誠地吸引高質量玩家進入，又讓高質量玩家對游戲的真實評價和建議直接呈現到了開發者的面前，讓他們親自與玩家哈拉、討論、修改。
“我們的小夢想，不止是幫助大家發現好游戲，我們更想集聚大家的力量，一起參與一起討論，協助開發者們制作出更精彩的游戲。” 張乾在百天感謝信中這樣寫道。
而后論壇的上線，更是讓TapTap留住玩家，溝通開發者和玩家的能力更上一層樓。這在知乎獨立游戲開發者，ID@睡神對TapTap的評價中可見一斑：
“這是一個真正為玩家挑選好游戲的平臺，只認游戲質量。
最讓人印象深刻的是這個平臺的玩家互動性，這數百個評論每個我都進行了回復并與他們進行深度溝通，在論壇里他們也發過十多個帖子討論我的游戲，讓我能及時收到意見反饋并及時與他們互動，這是在其它平臺我沒辦法完成的。”
除此之外，TapTap還有著十分完善的開發者服務，來扶持更多的獨立開發者、小型團隊。
迄今為止，TapTap依然只靠著在2017年7月上線的廣告系統解決盈利問題，即使在2018年與整個手游行業一起經歷了一次版號的打擊，整改過后上線了2.0版本，確立了以社區為重點的產品形態卻迅速恢復增長，甚至比之前更加迅速。
隨著平臺的夯實擴大，TapTap也在2017年5月和2018年7月分別獲得了1.5億、2億元的A、B輪投資。
A輪融資資金，TapTap主要用在了擴大用戶群體，進一步做強公司業務，給優秀游戲做推廣上，帶來了產品量級的提升，讓它能以更強大的姿態，為更多的優秀游戲提供平臺化服務。
B輪融資的資金，TapTap用以提升了產品研發設計能力，提高服務品質，為玩家和開發者提供更好、更穩定的服務。
在獲得B輪融資的同月，TapTap還得以將自己的模式推廣向更廣闊的全球市場，上線了TapTap國際版。
而他們的每一步，都在不斷打磨自己，最終成為了玩家群體中口碑最好的垂直渠道、發現好游戲的樂土。
三、“革命者”的未來
總而言之，TapTap走到今天這樣的規模和地位，可以總結為三個方面：堅持不聯運、呈現好游戲、讓利開發者。
TapTap的崛起，還伴隨著自己要“革命”的傳統渠道的衰落。這與近些年的流量變遷息息相關——大環境在改變著傳統渠道，改變著TapTap的處境。
在智能行動電話初崛起，手游市場方興未艾的時候，大陸安卓應用和游戲都牢牢被各家硬件廠商和應用商店扼住咽喉——他們才是用戶流量的大頭，進行聯運才能讓產品呈現在更多的用戶面前。
后來，買量的興起讓廠商有了另一條選擇，游戲即使擺脫渠道，也能夠在更廣闊的空間買量實現用戶的觸達。
TapTap幾乎就是在買量興起的同時應運而生的，走出了一條屬于自己的道路。
雖然時至今日依然還屬于相對“小眾”的分發平臺，但在手游圈里，2570萬月活用戶，15000家開發商的入駐已經讓它有了不小的影響力，甚至于在如今廠商反抗渠道高分成的“戰場”上，TapTap成為了他們完全拋棄渠道后的發行平臺之一——米哈游《原神》，莉莉絲《萬國覺醒》等。
而越來越多的發行商和玩家的進入，也在真正一步步改變著大陸渠道、廠商、產品和玩家之間的關系，和整個生態運行的邏輯。
五年過去了，與其說TapTap取得了一定的成功，不如說隨著玩家數量越來越多，品味越來越高，版權意識的覺醒，用戶獲取資訊的途徑越來越多，流量獲取的方式越來越多，廠商越來越不滿于傳統渠道……這一系列的變化，與TapTap這種不聯運，0分成的社區向平臺商業模式相互促進，正在讓大陸手游市場走向更健康，更優質的未來。
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