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文丨梁嘉烈編輯丨張風屹
閉上眼睛，耳朵里就有了夏天！
8月3日，以”再給樂隊一次夏天”為主題的樂隊專場線上歌會演出，拉開了抖音夏日歌會的序幕，也將樂迷們拉回了有樂隊陪伴的火熱夏日。
當樂迷們在直播間彈幕里許愿“想要去海邊”時，夏日入侵企畫樂隊立馬以一首《想去海邊》將他們拉入了音樂幻想意境；當旅行團樂隊唱起《逝去的歌》時，樂迷們仿佛跟隨歌聲回到了那些消逝的夏天；最后登場的刺猬樂隊將這場演出的熱度拉滿，當直播間解鎖安可曲《火車駛向云外，夢安魂于九霄》時，彈幕被“刺猬YYDS”刷屏。
不同于以往，這場演出中，抖音采用豎屏模式直播，基于豎屏直播特點設計的舞臺、更契合豎屏模式視覺要求的鏡頭語言，都讓隔屏互動的樂迷們更具共情力與沉浸感。”救命啊啊啊，隔著屏幕都能感覺到燃翻全場的氣勢，快搖擺起來。”抖音直播間里，無數觀眾跟隨著樂隊的鼓點而瘋狂。
今年夏天，抖音夏日歌會不僅聚集了刺猬樂隊、旅行團樂隊、夏日入侵企畫樂隊三大樂隊，也邀請了抖音音樂人、歐陽娜娜、魚丁糸、陳粒等明星大咖。通過夏日歌會，抖音希望為廣大樂迷們帶來一個充滿音樂回憶的美好夏日。
此次，抖音夏日歌會的主題”夏天變了，是我們干的！”，詮釋的正是夏日與音樂碰撞時帶來的躁動與沖擊。不過，在多場風格各異的主題演出中，抖音夏日歌會既有令人荷爾蒙飆升的燃炸，也有能掀起一代人青春回憶的情懷與溫柔。
后疫情時代，線上演出需求只增不減，在去年年初紛紛入局線上演出領域的各平臺中，抖音是最早發力的平臺之一。深厚的娛樂資源積累、對娛樂生態的深耕、在線上演出維度的技術創新，支撐著抖音的長線布局，從沙發音樂會到DOULive、德云社龍字科招生，從明星直播演出到如今明星大咖云集的Live夏日歌會，抖音在線上娛樂市場一直在持續進擊。
那些隱藏在音樂里的夏日與青春
今年，少了人氣樂隊齊聚一堂的表演，讓習慣了樂隊陪伴的樂迷們多少有些落寞，但在”抖音夏日歌會”中，三支寶藏樂隊再度與大眾見面。他們在直播間唱著樂迷們熟悉的經典歌曲，聊著與音樂、樂隊有關的故事，填補了樂迷們對夏天的遺憾。
樂隊專場演出中，夏日入侵企畫樂隊流行卻不流于俗套，他們的曲風一如既往般輕快明朗，一曲《想去海邊》與慵慵懶懶的夏日再適配不過；搖滾中又有清新氣息的旅行團樂隊，歌聲依然溫柔細膩，他們帶來的《逝去的歌》與《永遠都會在》，似乎都在撫慰這個夏天所有人內心的焦躁與不安；而刺猬樂隊的現場，永遠充滿著沉穩力量與迷人的真實，當《火車駛向云外，夢安魂于九霄》的旋律響起時，彈幕立刻被”永遠年輕，永遠熱淚盈眶”刷屏。
有人說，夏天不能沒有樂隊，但事實上，是”夏天不能沒有音樂”。
除了”再給樂隊一次夏天”專場演出外，此次抖音夏日歌會已官宣的還有抖音音樂人的”1塊合唱吧”專場演出、歐陽娜娜的”這個夏天，娜娜那么不一樣”專場演出、魚丁糸的”全員再出發，在世界的盡頭大聲地唱”專場演出以及陳粒的”悠長假期，’粒’刻出發”新歌首唱演出。
在這些音樂人中，”1塊合唱吧”專場的抖音音樂人，近幾年因為抖音爆款歌曲為外界所熟知；歐陽娜娜是新世代喜歡的大提琴少女，也是風格甜酷的新偶像；魚丁糸因不同于流行樂隊的獨特氣質與溫柔風格被年輕一代所鐘愛；陳粒則是民謠領域最早出圈的一位音樂人，因張揚的個性與音樂風格被外界稱道。
可以說，抖音夏日歌會的陣容背后，其實潛藏的是華語樂壇的衍變，從大眾紛紛為流行音樂而狂的全民經典時代；到民謠、說唱、樂隊走紅的圈層音樂時代；再到音樂人借助短視訊等多元平臺成長的時代，都被囊括在了這場歌會中。這種具有時代跨度的歌會，內容風格與受眾群體的外延都是超出想象的。
搖滾、抒情、治愈、民謠，抖音夏日歌會容納了多種多樣的音樂風格，也將吸納偏好不同的樂迷群體，如喜歡流行音樂的大眾樂迷、如熱愛民謠的文青、如迷戀搖滾與樂隊文化的年輕一代。可以說，此次歌會將抖音音樂人、歐陽娜娜、魚丁糸、陳粒等齊聚一堂，其實也實現了一次對老樂迷、新世代、大眾圈層、小眾圈層的多向滿足。
多場歌會的主題不同，內容策劃也各具特色。如樂隊專場是激情澎湃的，也是更能戳中新世代嗨點的；抖音音樂人專場，是與喜愛流行的年輕人的一次對話；歐陽娜娜專場，傳遞的是年輕一代對”自身可能性”的探索精神；魚丁糸專場風格相對清新，主打關于青春的懷舊與治愈；陳粒專場強調的則是不隨波逐流，尋找自我的心境。
不同的音樂風格與不同的主題，表達的音樂故事和情緒也都不同，樂迷們沉浸其中，隨心而動，得到的感受與共鳴自然也是”私人化”的，它可能是一次心靈的寄托，可能是紓解現實壓力的出口，也可能是從中對另一面自我的追尋。
“攢局者”
今年五一假期，連劉昊然都在網上吐槽搶不到音樂節的門票，可見疫情之后，大眾積壓了一年多的音樂需求有多熱切。但盡管五一假期音樂節數量激增，卻依然供不應求，如今疫情的小規模反復，又為下半年的線下音樂演出籠罩了一層陰影。
此時，線上音樂演出成為了安慰樂迷的最好形式，它既能滿足樂迷的需求，又為音樂人創造了演出機會。洞察到這一市場現狀后，抖音依托于長久以來積累的娛樂資源整合能力以及長期建設的娛樂生態，舉辦了這場水到渠成的夏日歌會。
近幾年，抖音平臺上的明星資源積累愈發深厚，除了此次夏日歌會的演出嘉賓外，不論是一個時代的記憶劉德華，還是趙麗穎、楊洋等國民女神男神，亦或是王一博、趙露思、蔡徐坤等新晉偶像，如今都已入駐抖音。因此，在任何音樂IP或娛樂IP的打造上，抖音都不缺乏明星資源。
從抖音的娛樂內容建設來看，在音樂賽道，鄧紫棋等國民級音樂人的入駐，以及抖音原創音樂人的崛起，逐漸將抖音用戶的音樂消費習慣培養了起來，如《處處吻》《愛人錯過》等爆款單曲都是被抖音”二次帶火”。
音樂賽道之外，抖音在《流浪地球》《我和我的大陸》《哪吒之魔童降世》等爆款影片的宣發中持續完善的影視生態；平臺推出的服務于音樂、影視宣發、偶像、Live現場等不同娛樂形態的DOULive直播品牌；以及與張哲瀚、白敬亭等明星合作的個人直播品牌及紀念日直播內容，都在逐漸培養站內用戶的泛娛樂內容消費習慣。
如今，抖音的娛樂生態已經趨于成熟。持續擴大的明星、內容官方、達人隊伍，合力構成了抖音內容創作和熱點發酵的護城河，而平臺數億級的用戶，則是海量娛樂內容的消費者和傳播者。與此同時，抖音通過DOULive、明星直播演出、明星入駐儀式、挑戰賽、明星生日會等持續豐富的運營玩法，確保了自身娛樂生態的想象力與生命力。
深厚的明星資源積累、基數龐大的娛樂內容消費者、健全的娛樂生態，都是抖音”攢局”此次歌會的底氣所在。此外，抖音在線上演出領域的技術優勢，也是音樂人選擇抖音的關鍵。
除了圍繞豎屏模式進行的舞臺革新和技術創新外，此次歌會中由抖音承辦的專場演出幕后團隊也堪稱豪華。主創團隊上，不僅有頂級演唱會項目的制作團隊，還有楊坤御用導演趙伯翀擔任總導演，有曾擔任過周杰倫、田馥甄等明星演唱會音樂總監的慕永杰擔任歌會音樂總監；導播團隊，抖音邀請的則是曾服務過蔡徐坤、李宇春、王嘉爾等多位明星的內地頭部廠牌吉術齋。
齊聚音樂大咖和豪華制作團隊，都是抖音在娛樂領域資源沉淀和資源整合能力的體現。
在外界的傳統認知中，抖音的標簽一直是”短視訊平臺”，但它所承載的價值不止是”觀看短視訊”如此簡單。在從影視、音樂、綜藝等細分賽道切入構建娛樂生態的過程中，抖音正在與越來越多的明星、業內人士建立起合作關系，源于此，抖音在不同娛樂IP打造中的資源整合效率也愈發高效。
水到渠成后的”轉身”
此次”抖音夏日歌會”，是抖音對線上音樂演出付費直播的一次嘗試。
2020年年初，線上演出這種新形式被疫情催生后不久，業內就對這種形式”究竟是短期替代品還是具有長線價值的新物種”這一問題，以及其盈利模式展開了探討。當時，不少平臺發起的線上演出已經開始嘗試付費形式，這不難理解，因為不管是音樂人的生存，還是平臺籌辦這些線上演出所付出的成本，都需要資金來支撐。
誠然，樂迷們是會為音樂買單，但不可否認，線上演出在最開始時確實是青澀的，演出場景和舞美的粗糙、內容策劃的單一等都曾被樂迷吐槽。這或許也是其它平臺探索付費直播模式時，抖音一直按兵不動的原因。
過去一年，在經歷了莫文蔚圣誕音樂會等多場線上演出的經驗積累后，抖音在線上演出領域的舞美水平、內容策劃水平等都在持續提升，愈發專業，此時，抖音才將目光瞄準了付費直播。經驗純熟后再談付費，是耐心的體現，也是一個平臺對音樂人以及樂迷應有的尊重。
線上演出形式雖是被疫情倒逼的產物，但在萬物互聯網化的新時代，在線下音樂市場面臨增長瓶頸的階段，線上演出市場必將長期存在并不斷向成熟化發展，成為線下演出市場的補充。如今，抖音在水到渠成后探索直播付費，對線上演出的可持續發展而言也是有利的。
首先，一旦線上探索出可復制的變現方式，那便有可能帶動更多音樂人在線上演出市場投入精力，從而推動線上演出內容的多元化，并吸引更多用戶為線上演出買單，讓線上的大盤越做越大。其次，線上創收之路的打開，也意味著平臺可以在場景選擇、舞美升級、幕后主創團隊邀請上具有更多底氣，讓線上演出在技術與審美上不斷突破。
一直以來，外界一直稱線上演出的優勢在于受場景和時間的限制小，且成本低好運作，但從莫文蔚圣誕音樂會以及此次夏日歌會樂隊專場的質量來看，抖音打造的線上演出是精致的，是與線下演出水準看齊的。可以預想，付費模式一旦成型，也將助力抖音在線上演出IP的打造中加速實現專業化、精致化的目標。
不管是長期以來在娛樂生態上的持續發力，還是此次在條件成熟下嘗試付費直播的穩妥打法，抖音都在通過自身的娛樂生態和娛樂內容布局影響著行業的發展。就如在DOULive出現前，市場鮮少有平臺打造專業的品牌，全面整合線上資源將各大娛樂場景與直播結合起來，就如在此次夏日歌會出現前，也鮮少有平臺籌劃這種明星陣容跨度大、主題設置豐富、幕后團隊強勁的線上演出。
如今，抖音在娛樂行業的權重正在一步步提升。從表面來看，不管是抖音夏日歌會還是此前平臺打造的娛樂IP，都是抖音的點狀布局，但從深層次來看，這些點狀布局勾連在一起帶來的影響輻射卻是網狀的、是長線的。因為這些娛樂IP的影響力擴散，將在今后吸引更多明星和業內人士，加入到抖音的娛樂內容打造和娛樂生態構建中來。
不知不覺中，短視訊平臺在娛樂行業的滲透程度越來越高，并以自身的獨特優勢改變著娛樂內容的想象力。可以預料的是，在此次夏日歌會后，抖音的明星資源整合能力和娛樂生態，都將進一步沉淀并強化。
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