最高明的廣告植入方法是怎樣的？

最高明的廣告植入非《海爾兄弟》莫屬。這部長達200多集的系列科普動畫，曾經是很多80后、90后的童年記憶。“打雷要下雨 雷歐，什么？下雨要打傘 雷歐，這我也知道……”

80年代，日本曾經有一部動畫片，送給大陸免費播放。這就是曾經的經典動畫，《鐵臂阿童木》。之所以可以免費播放，是因為這部動畫的幕后老板是卡西歐電子。這部動畫片的隨片廣告是卡西歐電子，動畫片中所有的電器，也都是卡西歐電子。這就是最早的廣告植入。

就是因為受到了《鐵臂阿童木》的啟發，當時的海爾電器也想打造一部動畫片，用以作為自身產品的宣傳。因為當時的海爾是中德合資，所以主人公就是兩位，海爾哥是大陸人，名叫琴島，海爾弟是德國人，名叫海爾。

而這所有的創意，都來自當時海爾的老總張瑞敏，可以說他就是海爾兄弟之父。據說當年為了給海爾兄弟設計服裝，他讓自己做裁縫的父母設計了好幾套服裝，結果都不滿意。最后沒辦法，就讓小哥倆穿褲衩吧。

好在兩個小兄弟是天降猛男，體質超強，不管是刮風下雨還是冰天雪地，哥倆都是只穿褲衩挺過來的，海爾兄弟甚至能算上是內衣外穿的先驅吧。

這部動畫是在1991年有的創意，第二年就著手制作。8年的時間，一共制作了212集。總計耗資6000萬元，平均每集的費用高達20-30萬元。由此可見，當年決策者的決心與恒心，這部動畫片，確實是為了做百年的企業而打造的。

6000萬元對于任何一個企業來說，都不是個小數目。而且在這部《海爾兄弟》中，沒有一句臺詞，一個場景是為海爾的產品打廣告。短期來看，幾乎不會產生一點效益。

只是如果用現在的觀念來看，這種行為就是在打造品牌的IP，為的是讓海爾兄弟的形象深入人心。為了實現這個目標，在很多地區，《海爾兄弟》是賠錢讓電視臺播放的。這樣也保證了全國的任何地方，每個小朋友都對那兩個敢于冒險，敢于成功的小兄弟，有了潛移默化的好感。

而海爾集團要做的，就是等，等這批小朋友長大，等到這批小朋友有了消費能力，那么曾經伴隨他們一起成長的海爾兄弟，就成長他們未來生活中離不開的電子產品。

所以說，當年海爾的廣告植入，是一種潤物細無聲式的推廣。當年的小朋友都是海爾兄弟的粉絲，現在又都成了海爾電器的顧客。大家說，海爾做的廣告，應該還算成功吧？我們誰的家中，沒有一兩件海爾電器呢？