這個問題很容易回答，體育圈的錢并不太好掙，而且有些大的本來能廣泛受到民眾歡迎的項目，成績一直不好，日子估計不太好過。贊助商應該是這些項目和運動員重要的金主。失去了它們，代表著很大的損失，體育圈的扭捏不難理解。
娛樂明星們能代言的產品太多了，能賺錢的方式也太多了，不缺那幾個缺心眼兒品牌的代言費，而且在這種時候亮明立場，更能引起大家的共鳴。用臨時的、小小的損失換回一大波粉絲，怎么看都很賺！況且，愛國是出于自己內心純潔的情愫，被H&M們羞辱了，是個正常人都會有不滿和憤怒的情緒。而這個代言的終止不正是理所應當的表達嘛？