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文_徐小怪
優酷是最近劇集市場的風向標。
一部《山河令》打開國風武俠新視角，一部《司藤》成功融入奇幻新元素。
前者將于本周收官，目前在豆瓣有近29萬人打出了8.6的高分，后者已播出兩周，當下有9萬余人在豆瓣評出了7.9的分數。相關數據均為2021年度頭部級別。
《山河令》和《司藤》的火爆有據可循，自《白夜追兇》《鎮魂》起，優酷多次曾成為類型劇的爆款鮮鋒軍。
近日，優酷劇集中心總經理謝穎接受了劇研社(juyanshe)在內的多家媒體采訪，她以《山河令》《司藤》為案例，分享了優酷如何從平臺角度切入劇集制作，以及2021年的平臺戰略。
優酷劇集中心總經理謝穎
《山河令》《司藤》
大賽道基礎上的差異化創新
“用現代年輕人喜愛的方式，符合他們現代審美的方式來帶出來，我覺得一方面符合市場需求，也是我們的一個責任。”
在《山河令》與《司藤》的初期探索階段，平臺看中的自然是故事本身。在這個維度，二者有一定的相同點。
一方面有豐富的劇情線、完整的世界觀和出彩的人物形象，戲劇性充沛；另一方面在類型元素上有鮮明的創新點，影視化的創作空間和潛力很大。
先說《山河令》，在謝穎看來，盡管這個故事的宏觀語境為正邪對抗的江湖恩怨，有著濃郁的大陸特色文化，但是情感內核卻跳出了傳統武俠的敘事模式，講的是一對知己相互救贖的過程，主角沒有升級打怪和建功立業，更多的是關注自我的成長、自我與世界的關系，帶著當代人的思維共鳴點與普適性的價值觀。
簡而言之，武俠殼，現代核。既有武俠世界的天馬行空，也構建了與年輕觀眾的聯結，能夠緩解當下現代都市生活中的焦慮感和孤獨感。
與此同時，《山河令》的人物設定亦很有特色，兩位周子舒和溫客行都是江湖的大人物，可是他們卻愿意隱姓埋名闖蕩于江湖，有著“大人物做小事”的反差感。
據謝穎透露，關于周子舒和溫客行的飾演者，優酷和制片方經過多次溝通，重點考慮演員的適配性，以及他們對戲的理解，在篩選了兩三輪之后，定了現在的張哲瀚和龔俊。
“雖然他們當時不是流量，也沒有太多影響力，還在上升期，但是他們有演技，且和角色貼合。”
再說《司藤》，劇中的主角是比較獨特的女性形象。她不同于以往的強勢大女主，也不同于甜寵劇的元氣少女，介于中間地帶，而其“女A男O”的情感線同樣令人耳目一新，具有反差感、趣味性和市場稀缺性，對年輕觀眾有很大的吸引力。
值得一提的是，憑借對角色的精彩演繹，《司藤》讓女主角景甜“口碑反轉”，獲得了觀眾的喜愛。
“大家之前對景甜的印象是美和甜，但是我們看到她有“霸王花”的一面，與“司藤”相契合，這對劇集和演員本身是雙贏的。”
具體論及《山河令》和《司藤》的題材，謝穎表示，兩部作品都是泛人群大類賽道的細分化作品，一個是側重國風武俠，一個是側重浪漫懸疑。
“題材有相對的冷門和熱門之分，但是爆款并不分題材。理論上說你找到某一類題材正確的打開方式，我們都覺得有出爆款的可能性。像大家說的，觀眾非常聰明，他們喜新厭舊，同一個套路同一個題材，慢慢拍下去，邊際效應是遞減的。”
借由《山河令》的熱度，謝穎還提到了制造經典和滿足用戶之間的關系。在其看來，這兩點不矛盾。
“我們會寵粉但是不會媚粉。影視創作者需要對整個市場更開放一些，有信心一些，這里面包括年輕用戶。我相信不管是知識水平、審美標準、包容力度還是文化自信，現在的觀眾都已經到了一個很高的標準。我們不需要刻意迎合什么，只需要很認真扎實的做好劇集，保證劇目的質量，提供有價值的作品，市場就會有很好的反饋。”
平臺制作：流程「全鏈路」+
用戶「反饋制」+戰略「大劇獨播」
不言而喻，刨開內容與用戶維度，爆款劇集的誕生離不開制作的標準化，《山河令》和《司藤》亦不例外。這兩部均為優酷定制劇，從一開始的內容選題到最后制作完成，全程均為優酷主控。
對于定制劇，優酷有一套完善的流程。前期投資上，不需要片方墊付；籌備期，優酷的評估中臺會對整個劇本做對焦和完善；拍攝期，評估中臺每10天定期收看素材，研究問題與細節，組織現場探班活動；后期階段，定期組織用戶做調研，開展小規模的看片活動，把一些用戶意見反饋給制片方和中臺，輔助完善成片。整個全鏈路流程高度規范化。
以《山河令》的制作為例，鑒于涉及聯合出品方，平臺在定好作品調性和內容方向后，會制定一個大的開發方向，給到制作方很大的創作空間，以及資金和技術上的支持，而后根據用戶測評，優化內容。
當然，優酷對于用戶溝通反饋的運用不僅體現在制作過程中，也體現在后續的播出中，使得用戶可以在更多環節中反向促進藝術創作，形成一個良好的循環。
“任何劇目在播出之后的話語權都在用戶手中，這一點從來沒變過，我們比較在乎用戶的觀劇體驗和需求。”
謝穎繼續用《山河令》舉例，有用戶在第14集的彈幕上留言，說劇集配音有問題，隨后平臺馬上安排二次配音重新上線，以直接互動交流的方式，提升用戶的觀劇體驗。
再用《東宮》舉例，當時用戶反饋希望更換“跳忘川”這段的BGM，平臺不到 24小時就完成了更換和上線。還有《迷霧追逐》，用戶通過彈幕，反饋第一集的口音和畫面太暗，優酷馬上聯合片方調整后重新上線。以上案例均代表著優酷與用戶的良性互動。
顯而易見，《山河令》和《司藤》在2021年上半年極大地提升了優酷的內容競爭力，而縱觀優酷的年度規劃，平臺依然堅持去年的“大劇獨播+五大劇場”戰略。
目前從類型題材上，優酷的五大劇場分別為寵愛劇場、懸疑劇場、都市劇場、港劇場、合家歡劇場。通過有效的排播策略和廠牌化運營模式，截止2020年10月底，優酷“寵愛劇場”的累計追劇用戶已超過1.3億。
而在“大劇獨播+五大劇場”內容策略指引下，優酷的內容布局是全方位的，除了大家看到的《山河令》和《司藤》等精品劇之外，接下來還有《幸福到萬家》《女心理師》《落花時節》《號手就位》《冰雨火》等多個題材的頭部劇集待播。
-End-
