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文_瘋兔子
2017年夏天，緊跟在時下大熱的古裝大女主劇《楚喬傳》身后上線的《雙世寵妃》，以小博大撬動了甜寵劇的市場。此后，幾乎每年都會有幾部熱度不錯的甜寵劇出圈。兩集結婚、三集接吻、八集圓房，圍繞著男女主感情主線快節奏展開的甜寵內容，與反轉人格帶來的逗趣效果助力劇集迅速俘獲大批忠實觀眾和“自來水”粉絲，“小體量、小明星、小投資”同“爆款”形成鮮明對比，以38.25億的播放成績成為騰訊視訊當年頭部網劇，主演邢昭林、梁潔一時間躥紅，甜寵劇“開山鼻祖”《雙世寵妃》因此帶動了一大批后繼者迅速加入到“劇集造糖機”的隊伍中，“甜寵劇”的概念也在這一年逐漸形成。緊跟著，批量產出、一味發糖不講創新的甜寵劇也在之后的一兩年里迅速衰落，不出名的新人演員、粗糙的服化道、BUG滿點的劇情、在迅速推進的情感進展，逐漸瓦解觀眾的挑剔和耐心，盡管如此，每年仍會有一兩部小爆款誕生。從17年的《致我們單純的小美好》，18年的《甜蜜暴擊》，19年的《錦衣之下》《致我們暖暖的小時光》，20年的《傳聞中的陳芊芊》《從結婚開始戀愛》，以及今年的《月光變奏曲》《良辰美景好時光》《變成你的那一天》，縱觀甜寵劇從形成到數量大爆發、質量迭代、造糖失靈、演員洗牌、追求創新的這5年劇集數據，不得不承認的是，目前的甜寵劇的確已經走到一個需要突破的瓶頸期。骨朵數據通過盤點近5年甜寵劇的市場表現，從中管窺甜寵劇這一門類劇集易走紅也易“翻車”的原因和發展前景。
近五年甜寵劇的播放情況
據統計，近5年甜寵劇的數量波動較大，從17年的31部、上漲到18年的57部、19年的106部，又隨著市場飽和、觀眾審美疲勞縮減內容，到了2020年，正式上線的甜寵劇只有39部，而到2021年，上半年播出的甜寵劇便有26部，隱約又有提量之態。
隨著五年時間的沉淀和市場上同類競品的增加，以往那些為甜而甜為寵而寵的撒狗血劇情和無邏輯故事，在今年已經明顯不再受寵。而新奇有趣的故事設定、邏輯在線情節反轉的劇本內容，有嗑點有CP感且甜寵不膩的發糖部分，和精致的服化道后期特效，種種維度的合理疊加開始成為甜寵劇突出重圍致勝的關鍵。不難發現，觀眾對甜寵劇的態度自然愈發挑剔，強競爭之下，想在甜寵劇中賺紅利越發不容易。回顧從甜寵劇誕生至今的播出態勢，也經歷了從“小透明”到“大卡司”的蛻變階段，如今回歸平穩勢態，且整體的數量、播放量和體量均有不同程度的收縮。同時明顯可以看出，甜寵劇的概念被泛化了，從今年出現的《御賜小仵作》和《司藤》等高分復合題材的走紅，以及情感劇、仙俠劇甚至現實題材中的甜寵元素被著重提取可見，甜寵劇這一概念也正在發生進化和迭代。
如上圖可見，自17年出現“甜寵劇”的概念，到18年便有大批量背靠知名IP、有流量明星參演的劇集冒頭，而在骨朵統計的近5年甜寵劇播放量前30排行榜中，17年上榜的劇集只有5部，19年7部，20年6部，而21年數量銳減，只有1部，反而18年上榜的劇集數量最多，高達11部。據觀察，18年上榜的甜寵元素劇可分為兩大類。其一是有知名流量演員坐鎮的劇集，如鹿晗主演的《甜蜜暴擊》、迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》、趙麗穎主演的《你和我的傾城時光》等；其二是掛靠知名IP創作的劇集，如《溫暖的弦》《流星花園》《蕓汐傳》《結愛·千歲大人的初戀》等。19年上榜的劇集多為現代劇，且類型疊加的案例增多，其中兩部“甜寵+電競”劇，《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》表現都比較亮眼，三部“甜寵+青春”劇集，《夜空中最亮的星》《致我們暖暖的小時光》《初戀那件小時》分別以“逗趣+明星”“溫暖治愈”的特點打出差異化，取得不錯的成績。2020年因為疫情的原因，所以上半年播出的劇集幾乎都取得了不錯的熱度，如《下一站是幸福》《幸福，觸手可及》《傳聞中的陳芊芊》等劇集，同時，《錦衣之下》由于跨年播出，且大部分內容是在2020年播出，所以也被劃分到了20年的劇集中。在對以上四部劇進行關鍵詞提煉的過程中，不難發現，除了《傳聞中的陳芊芊》是以“沙雕搞笑”出圈之外，其余三部的關鍵詞都是“CP感”。可見，在甜寵劇誕生以來，觀感上的“甜”“寵”“輕喜”之外，男女主CP感以及男主顏值、“蘇”感一直都是吸引觀眾的重要原因。
甜寵劇的類型疊加
甜寵劇，如今可以被視為愛情劇中細分出來的一支內容。言情劇，到偶像劇、泡沫劇、肥皂劇、甜寵劇，叫法不同，內容卻非常容易產生交叉和疊加，而雖然都是以愛情為主線，但甜寵劇的特點是：劇中所有的情節都圍繞著主角感情戲展開，且感情線更為凝練，對劇集內容的切面更為收窄，對感情戲的推進更為迅速，主打“高糖”“高甜”，在娛樂分眾化、圈層化的當下，推出甜寵劇的概念，對片方精準定位受眾有著一定的幫助。2019年是甜寵劇數量大爆發的一年，在經歷了17年的類型崛起和18年的試錯之后，到了19年，大多甜寵劇都選擇了高概念強設定的路線。這一年，甜寵劇的概念設定從《外星女生柴小七》《惹不起的殿下大人》《人魚戀愛法則》《眾王駕到》《唯美貌不可辜負》等疊加奇幻類，到《身為一個胖子》《我不能戀愛的女朋友》《看見味道的你》等疊加特殊病癥類，到《惹不起的殿下大人》《戀愛迷宮》等疊加快穿元素，到《我的波塞冬》疊加神話類，《我的莫格利男孩》疊加環保類，以及由乙女游戲改編的《絕世千金》等，無一不在追求新奇的概念和故事設定。
在骨朵統計的19年甜寵劇中所疊加的類型元素中，占比最高的是奇幻、快穿、科幻和校園，為了從一種形似神似的甜寵劇中破局突圍，不少創作者都將目光投向了概念設定上面，然而高概念強設定的背后卻是弱劇情的困境。這也是為什么當年復合類型的甜寵劇沒有打開一片天的原因，不少新奇設定概念的套皮之下，是老套狗血的套路化故事內容和老生常談的故事橋段，包括人物的性格設定，CP的設置都體現出了嚴重的同質化。而制作較為精良、概念更純粹的“發糖劇”，走得是更穩妥和勝率更高的路線，對比這幾年熱度比較高的幾部甜寵劇集如《致我們暖暖的小時光》《錦衣之下》《奈何boss要娶我》《我只喜歡你》，在常規的設定下，或以逗趣結合溫以溫暖治愈滿足甜寵劇的“下飯”屬性，或情節緊湊有反轉讓故事充滿看點，或靠男主人格魅力和主角之間的CP感彌補劇情的薄弱。從市場反饋便可看出，空有概念沒有內容的劇情所獲的熱度極其有限，不如做好人設、劇情、CP線、制作和故事概念等維度的幾方面，其實更容易做出穩妥的小爆款。但時代在變化，推陳出新是永恒不變的命題，再看2021年熱度比較高的幾部甜寵劇，除了《司藤》《變成你的那一天》加入奇幻元素之外，其他幾部劇集的側重點都放在了職業設定上，比如《我的時代，你的時代》《良辰美景好時光》《你微笑時很美》將主角設置在電競選手身份中，《不說再見》《他在逆光中告白》《愛上特種兵》《你是我的城池營壘》幾部劇中，男主多為警察、特種兵，而選擇《太陽的后裔》“特種兵+醫生”設定的《愛上特種兵》《你是我的城池營壘》也在播出期間取得了不錯的成績。盡管甜寵劇向來是以輕盈的主題、沙雕輕喜的內容，以及不斷撒糖的情節撐起來的，和言情劇相比，它的感情線推進速度更快，“虐”的篇幅更小，追求“下飯”和“放松”體驗，但“輕松”不代表“無腦”，所以在概念創新屢次失靈之后，創作者們下一步該關注的，或許是在劇集內容方面“-懸浮”和“+邏輯”及平衡“現實感”和“撒糖度”的問題了。
平臺的熱劇分布和演員指數變化
在盤點近五年骨朵播放量前30名的甜寵劇時，骨朵發現，四大平臺中播放量最高的是騰訊視訊，接著依次是芒果TV和愛奇藝。
除了流量演員和知名IP改編作品是各家爭搶的高地之外，騰訊視訊和愛奇藝更相信已經成功的IP和制作班底，比如《雙世寵妃1》成功之后，騰訊視訊第二年緊接著又推出了《雙世寵妃2》，《致我們單純的小美好》取得不錯的成績后，隔年同作者的另一部作品《致我們暖暖的小時光》在平臺播出。在2016年《最好的我們》口碑播放量雙豐收之后，愛奇藝2017年上線了同作者的另一部作品《你好，舊時光》，在《蕓汐傳》收獲不少的觀眾之后，愛奇藝又同《蕓汐傳》班底合作打造了《如意芳菲》。相比之下，優酷更偏好帶有奇幻色彩的甜寵劇，比如《顫抖吧，阿部》《一千零一夜》《柜中美人》《司藤》等作品。而芒果TV更看好青春校園劇，如《極光之戀》《親愛的王子大人》《甜蜜暴擊》《流星花園》《惹上冷殿下》《初戀那件小事》《暗戀橘生淮南2021》等劇集。
而從藝人紅利來看，從17年甜寵劇興起，首先從甜寵劇中冒頭的演員邢昭林、胡一天等演員因此走紅，在當時取得了不低的熱度；18年流量演員入局，帶動王鶴棣、黃景瑜、宋茜、鞠婧祎等演員的熱度；19年甜寵劇數量大爆發，但是除了幾部頭部作品助力林一、李現、賴冠霖等演員熱度高漲之外，其他的演員都沒有因此獲得太大的紅利；20年甜寵劇的長尾效應仍在，宋威龍、任嘉倫、丁禹錫、趙露思等演員或因為CP感、或因為人設魅力熱度上漲。甜寵劇的造星效應仍在，不過很難再出現“一劇而紅”的藝人，明星和劇集相輔相成、相互依存，1+1＞2的效應成為當下劇集成功的依據。
近五年甜寵劇熱度與口碑愛情況
隨著近年來口碑劇集在頻繁在熱搜榜和論壇引起討論，導致很多觀眾對此形成一個誤區，即“口碑高的劇集便是熱劇，評分低的作品就沒人看”，甚至根據“流量式微”“劇帶人”等話題聲量的走高，但凡是有流量演員參演的劇集，一旦破圈效果不是特別明顯，就會被打上“撲街”的標簽。然而真實情況卻并非如此。
對比2017-2021每年播放量/熱度前五的甜寵劇和評分前五的甜寵劇數據便可發現，評分高不代表播放量高，誠然，其中部分高分作品有占“評分人數少”“圈層化”的優勢。同時可見，如任嘉倫、宋茜等有一定流量的演員，他們的觀眾基本盤是存在的，出演的作品即使沒有撬動更大的收益，但保證一定的播放量基本不成問題。在2021劇集市場整體大盤偏冷的情況下，仍有《月光變奏曲》、《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《良辰美景好時光》《變成你的那一天》《雙世寵妃3》等出圈劇集均取得了不錯的熱度，前三部熱度膠著整體數據差距不大，其后的《變成你的那一天》老“男女互穿”梗新用，同樣取得了較好的熱度和口碑。而從播放量表現來看，2021年上榜骨朵近五年甜寵劇/情感劇播放量前三十榜單的劇集只有一部《理智派生活》，該劇由秦嵐王鶴棣主演，講述了一個姐弟戀的故事。
同類作品待播的還有楊冪許凱主演的《愛的二八定律》、景甜許魏洲主演的《流光之城》、趙露思吳磊主演的《星漢燦爛》、宋茜羅云熙主演的《心跳源計劃》、金晨王子異主演的《不會戀愛的我們》、Angelababy賴冠霖主演的《愛情應該有的樣子》、鄧家佳張新成主演的《回廊亭》、陳喬恩金瀚主演的《遇見璀璨的你》等多部作品。一定程度上來看，“年下戀”是當下甜寵劇市場的一大趨勢，同時也是新的跟風現狀。從純撒糖到加入懸疑元素，再到年下設定蔚然成風，甜寵劇的同質化和跟風一直都存在，雖然今年的甜寵市場已然出現類型疊加和創新新風，但顯然還難以挽救大盤的低落。甜寵劇從鼎盛期到平淡期，要維持“網劇核心類型”的地位不難，不過要更進一步的話，還是要在類型和內容創新下多下功夫。
-End-